近年來，在全球范圍內(nèi)，動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)之一，以“低耗能、高產(chǎn)值”的優(yōu)勢創(chuàng)造著巨大的社會和經(jīng)濟財富。在“十二五”規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)被列為我國的重點發(fā)展領(lǐng)域，而作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支的動漫游戲產(chǎn)業(yè)，以其活力與潛力，以及由此帶來的跨越式發(fā)展顯然成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的興奮劑。在這一方面，青島尤為值得驕傲，“起步晚，步伐快，成果多”三大特征構(gòu)建的山東青島動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式近些年來一直為外界所津津樂道。

　　■青島動漫——起步晚，發(fā)展快

　　青島的動漫產(chǎn)業(yè)相對于北京、杭州等地，起步較晚。2005年之前，青島基本上還是一塊未經(jīng)開墾的處女地；2005年至2008年之間，零星出現(xiàn)的青島四維空間、高路動畫等幾家動漫企業(yè)點起了青島動漫的星星之火；2009年后，在相關(guān)部門的大力扶持下，青島的動漫產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期，僅僅用了兩年時間，動漫企業(yè)由30家增加到了現(xiàn)在的70多家，算上生產(chǎn)動漫玩具等衍生品的企業(yè)則有300余家。青島市也成為國家新聞出版總署批準的國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地之一。

　　2009年，青島市委、市政府出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（青政辦發(fā)〔2009〕52號）。《意見》提出：圍繞打造一流的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和“動漫之島”的戰(zhàn)略目標，力爭到2015年，全市動漫工作室、動漫企業(yè)均超過100家，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破50億元，動漫衍生品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)突破200億元，形成較為完整的集研發(fā)、制作、發(fā)行、衍生品開發(fā)等于一體的動漫產(chǎn)業(yè)體系。爭取用5年左右的時間，將青島建成我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點城市。

　　■青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園

　　□高起點招商，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　2009年1月5日，位于銀川西路浮山腳下的青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園開園，成為青島動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。

　　自開園以來，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園通過“大平臺、大整合、大制作、大傳播、大營銷”的模式，聚合了一批優(yōu)勢資源，逐步做強、做大、做全動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈；并以動漫游戲產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域會展、旅游、餐飲等經(jīng)濟的快速發(fā)展。園區(qū)貫徹高起點招商的策略，目前已經(jīng)引進了來自韓國、美國、法國等國際和地區(qū)投資的項目團隊，以及北京、上海、沈陽和青島及周邊省市的動漫游戲企業(yè)與合作機構(gòu)近100家，這其中包括韓國的SBS、北京的D5 Studio（青島廣電動畫）、水晶石數(shù)字科技公司、青島數(shù)碼動漫研究院、青島新永文化傳媒有限公司、美天網(wǎng)絡科技公司、四維空間動漫公司、青島青少旅游頻道等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，入駐企業(yè)注冊資金總額超過2億元，就業(yè)人數(shù)近4000人。

　　截至目前，園區(qū)已陸續(xù)誕生《三岔口》、《小老虎》、《龍斗臺球》、《呆家家》等三十余部動漫作品，其中由青島歐亞集團與北京輝煌動畫公司聯(lián)合制作的大型歷史題材動畫片《秦漢英雄傳》于2011年1月12日起在央視少兒頻道黃金時段首播，并榮獲2011年中國國際動漫節(jié)“金猴獎”，另外《少年諸葛亮》、《亮亮歷險記》等作品也在制作中；高路動畫公司創(chuàng)作的《孔府》獲得了國家文物局頒發(fā)的第二屆中國文化遺產(chǎn)動漫大賽動畫優(yōu)秀獎；青島數(shù)碼動漫研究院創(chuàng)作的《三岔口》等多部影片收獲國家級和省級的多個獎項；由青島四維空間動漫有限公司制作的《小老虎》、《外星動物園》已經(jīng)在法國等地區(qū)發(fā)行；青島廣電動畫制作的《龍斗臺球》是以丁俊暉為原型創(chuàng)作的中國首部體育明星勵志動畫片，近期將在央視少兒頻道首播，并由日本萬代公司推出同名玩具；以嶗山、棧橋、石老人等青島文化元素為背景制作的《青青企鵝樂園》已經(jīng)進入制作后期階段。另外，《剪刀石頭布》、《嶗山道士》、《黑羊登月》等十幾部動畫片和動畫電影正在緊張制作中。預計兩年之內(nèi)，“青島智造”的動畫片將集中與觀眾見面，這意味著青島動漫產(chǎn)業(yè)在起步較晚的情況下開始趕超，實現(xiàn)了大踏步的前進。

　　游戲方面，《XBA籃球經(jīng)理》、《夢幻足球》、《幻世軒轅》等近百款游戲已經(jīng)上線運營，吸引著眾多游戲愛好者上線體驗。由園區(qū)申請的“文化網(wǎng)絡經(jīng)營許可證”已于2010獲得批準通過，游戲運營平臺已經(jīng)開始啟動運營，為園區(qū)游戲企業(yè)提供了重要的運營發(fā)展平臺。

　　在帶動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，加大涉外招商引資,拉動地方經(jīng)濟增長和人才就業(yè)等方面，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園取得了顯著的成績，并于2010年、2011年作為“全國文化體制改革工作會議”的定點展覽展示單位，先后迎接中共中央政治局常委李長春、中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山等中央領(lǐng)導的參觀、視察，得到領(lǐng)導極高的認可和期許。

　　據(jù)統(tǒng)計，園區(qū)2010年產(chǎn)值超過5億元，預計2011年將在2010年基礎上翻一番。青島市計劃用3到5年的時間，將青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園打造成為國際化的動漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，并給青島市帶來年過50億元的產(chǎn)業(yè)收益，帶動區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新突破。

　　□國際化視野，市場化運作

　　作為動漫游戲企業(yè)聚集的“平臺”， 青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園扮演著企業(yè)服務平臺、產(chǎn)業(yè)運營平臺等多重角色，因此，園區(qū)開園以來一直堅持國際化視野，以“市場化”為導向，整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，組織園區(qū)企業(yè)實現(xiàn)“聯(lián)盟化”發(fā)展，打造產(chǎn)品外包服務聯(lián)盟、人才培養(yǎng)聯(lián)盟、人才實訓聯(lián)盟、發(fā)行推廣聯(lián)盟、衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，已建成中日韓文化交流基地等國際合作機構(gòu)，逐步實現(xiàn)企業(yè)的組團出擊，共同占領(lǐng)國際市場，共同分享動漫游戲巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”；目前，園區(qū)已形成集動漫游戲人才培訓、制作研發(fā)、服務外包、出版發(fā)行、播出推廣、衍生品設計創(chuàng)作等于一體的完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，基本實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的互補型發(fā)展。

　　秉著“市場為王”的原則，園區(qū)通過組織企業(yè)參加國際、國內(nèi)各大行業(yè)展會，已經(jīng)在國內(nèi)外享有一定的知名度，先后與港、澳、臺、韓國、日本、荷蘭、美國、法國等多地機構(gòu)建立聯(lián)系，為園區(qū)企業(yè)在外包業(yè)務訂單、聯(lián)合制片、人才輸送等多領(lǐng)域建立了合作關(guān)系。

　　由園區(qū)錦繡長安打造的“歡樂地帶創(chuàng)意城”已于2010年在香港中路開業(yè)，從迪士尼整版到中國原創(chuàng)的萬余種玩具，從動漫社區(qū)到游樂區(qū)、電玩區(qū)，兩大民營性質(zhì)的全國連鎖玩具城讓動漫走進了孩子和成人的生活，為青島的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)開啟了良好的開端。歡樂地帶并不是一個傳統(tǒng)意義上的零售終端，相反，品牌的背后還擁有動漫研發(fā)制造基地以及位于動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的動漫原創(chuàng)設計基地，今年，歡樂地帶與人民教育出版集團實現(xiàn)合作，即將推出第一套中國原創(chuàng)、最大最全的動漫教育輔材《智慧威龍之米諾小學》。另外，由園區(qū)動漫衍生品企業(yè)澳捷爾工藝品有限公司打造的“Aoger動漫體驗館”已經(jīng)在佳世客、新業(yè)廣場等高檔商場落戶，開啟了另外一條動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　園區(qū)在市委宣傳部的領(lǐng)導下連續(xù)兩年承辦青島市動漫藝術(shù)節(jié)，為青島市民呈現(xiàn)出了 “全民動漫”的節(jié)日；青島市少兒動漫大賽、青島市“漫視杯”大學生動漫配音大賽的舉辦，成功為青少年們搭建了一個展現(xiàn)動漫才藝的舞臺，并為動漫產(chǎn)業(yè)儲備了大量的可用人才；另外，動漫衍生品展示中心、動漫博物館、動漫科技社等項目正在如火如荼的推進中，一個“動靜相宜”的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)形成。

　　■周邊區(qū)市動漫園區(qū)相繼規(guī)劃建立，青島動漫產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?/SPAN>

　　2009年11月11日，一期投資50億元的青島華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地在城陽區(qū)紅島街道開工建設，將建成青島方特夢幻王國、青島方特影視樂園和青島文化產(chǎn)業(yè)主題公園三大主題公園，2011年7月28日，方特夢幻王國開始試營業(yè)；此間，城陽區(qū)與另外兩大動漫大戶宏廣、央視動漫先后簽約，形成目前華強、宏廣、央視三個動漫大戶三足鼎立局面，一場動漫“三國演義”即將在城陽區(qū)上演。

　　此外，由北京電影學院青島創(chuàng)意媒體學院打造的國內(nèi)首個3D動漫出口基地在鳳凰島即將落成，國內(nèi)第一臺3D影視動漫制作設備也將在此安家，完成后將可實現(xiàn)《阿凡達》一樣的超級3D電影的制作，現(xiàn)已與《指環(huán)王》、《金剛》、《阿凡達》等知名作品的新西蘭3D維塔電影工作室建立了合作關(guān)系。基地即將開始從美國承接服務外包業(yè)務，實現(xiàn)中國影視動漫從平面2D到立體3D的跨越式發(fā)展。據(jù)介紹，基地投產(chǎn)達標后，年實現(xiàn)影視動漫服務外包產(chǎn)量3000分鐘、影視動漫原創(chuàng)產(chǎn)量3000分鐘、銷售額達到4.57億元。目前3D已經(jīng)成為世界動漫制作的主流趨勢，在從2D到3D的升級中，青島無疑搶占了先機。 

　　■商機與危機并存

　　目前青島動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達到10億多元，動漫及其相關(guān)衍生品的年產(chǎn)值則達40億元。預計到2015年，青島動漫及其相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將達到100億元，而增長點則集中在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的全面開花，動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、動畫、舞臺劇、網(wǎng)絡動漫、手機動漫以及與動漫形象有關(guān)的玩具、服裝、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品“反哺”動漫制作、原創(chuàng)，起到了很好的相互推動效果。

　　我市動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢頭良好，但仍然面臨著諸多困難，可以說是商機與危機并存，機遇與挑戰(zhàn)同在。目前，制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有以下幾點：（1）起步晚，競爭力偏低，與先行的杭州、北京、廣州等地有一定差距；（2）企業(yè)普通規(guī)模較小，水平偏低，產(chǎn)值較小，效益較差；（3）原創(chuàng)能力較弱，多以加工制作為主，擁有自主產(chǎn)權(quán)的不多；（4）資金投入不足，貸款難、融資難，特別是在原創(chuàng)作品的初期策劃階段，普遍缺乏具有先導性的創(chuàng)業(yè)投資；（5）人才匱乏，特別是創(chuàng)意型和經(jīng)營管理型高端人才缺失；（6）公共技術(shù)服務平臺建設滯后，難以滿足企業(yè)日益強烈的對平臺建設的需求。（7）產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍地開花，形成一定的資源浪費。