聚焦棗莊實踐 全景展示轉(zhuǎn)調(diào)
——中國新聞獎獲獎專題《千年煤都的生死變軌》淺析

余梁

    近年來，大眾網(wǎng)狠抓采編內(nèi)容建設，取得了一系列豐碩成果。作為大眾網(wǎng)獨立調(diào)查欄目的重頭稿件，新聞專題《棗莊：一座資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)調(diào)實踐——千年煤都的生死變軌》喜獲第二十一屆中國新聞獎三等獎。
    此次專題獲得中國新聞獎是大眾網(wǎng)隊伍建設年的重要成果，是深入基層、深入群眾采訪的充分體現(xiàn)，也是各部門通力合作的產(chǎn)物，凝聚了團隊的智慧與心血，記者、編輯、美編、技術(shù)都做了大量的工作，才使這一專題得以完美地展示。
    “轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”是2010年中央確定的重大戰(zhàn)略，該專題全景呈現(xiàn)了棗莊的轉(zhuǎn)型之路，并力求通過“解剖麻雀”的方式來回答“中國為什么要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”這一具有普遍意義的重大命題。專題立意高遠重大，3個結(jié)構(gòu)層次，綜合運用圖文、falsh、音視頻、背景音樂等多媒體展現(xiàn)方式，并集合了深度調(diào)查，視頻訪談、評論、網(wǎng)友跟帖留言等多種新聞體裁，主題鮮明容量大，頁面結(jié)構(gòu)清晰，布局合理，色調(diào)莊重，并配以大量的背景資料，達到了思想、內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。專題以小見大，以一個城市的微觀變化映襯國家轉(zhuǎn)調(diào)的宏觀戰(zhàn)略方針，對全國40多個同類城市的“轉(zhuǎn)調(diào)”之路提供了很好的借鑒。專題點擊量達到數(shù)百萬，有近百名網(wǎng)友在專題以及大眾論壇跟帖。報道被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。
    資源枯竭型城市是指礦產(chǎn)資源開發(fā)進入衰退或枯竭過程的城市，它們的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型屬于世界性的難題，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式進程中尤其需要更加努力。目前。中國資源枯竭型城市有44個，棗莊作為國務院確定的第二批資源枯竭型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點之一，早在2007年初就開始了長達四年的探索實踐。2010年8月，大眾網(wǎng)記者深入棗莊調(diào)研，推出長達三萬多字的棗莊“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”深度調(diào)查報告，9月13日開始在網(wǎng)站首頁頭條位置連續(xù)首發(fā)，全景式展示棗莊轉(zhuǎn)型之路，并力求通過“解剖麻雀”來回答“中國為什么要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式這一具有普遍意義的重大命題。
    此專題之所以能夠獲獎，主要有以下幾個特點：
    一是題材重大，生動鮮活。轉(zhuǎn)調(diào)是科學發(fā)展觀的生動實踐，從棗莊這座具有代表性的資源枯竭型城市切入，以小見大，生動鮮活，具有樣本價值。整個專題內(nèi)容豐富，形式新穎，展示全面。粗讀可以迅速把握全局，細讀則可以深入了解細節(jié)。關(guān)鍵詞和導讀提到了提綱挈領(lǐng)的作用，導語則提綱挈領(lǐng)式地道出了專題的精髓。整個專題有實例、有方法，有觀點、有理論、有態(tài)度，是一個轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的MBA案例，又是一部涉及轉(zhuǎn)調(diào)的微型百科全書。
    二是采訪扎實，詳實深入。大眾網(wǎng)總編輯朱德泉，總編輯助理、采訪中心李冉等率記者深入棗莊基層，從棗莊市委書記、市長到企業(yè)負責人、普通市民，都進行了詳實深入的采訪。主稿件三萬多字，分為五個章節(jié)，全部采用章回式小說的標題，照片百余幅，整個專題文字達到十余萬字，堪稱鴻篇巨制。
    三是全景展示，內(nèi)容豐富。結(jié)合棗莊轉(zhuǎn)型前后對比的背景資料，以大量的圖片、視頻說話，全面展現(xiàn)了棗莊的轉(zhuǎn)型之路。整合了大量中央、山東關(guān)于轉(zhuǎn)調(diào)的精神，經(jīng)濟學家談“轉(zhuǎn)調(diào)”的方法和意義等，最終形成了目前的宏大、細致、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)膶ｎ}模式。除了采訪全文，專題還開設了科學發(fā)展看轉(zhuǎn)調(diào)、書記市長話轉(zhuǎn)調(diào)、經(jīng)濟學家談轉(zhuǎn)調(diào)、敢當評論、煤都歡歌話巨變、走進棗莊、他山之石、名詞解釋等欄目，展示形式包括文字、圖片、視頻，內(nèi)容非常全面，展現(xiàn)非常有力。專題頁面從上到下按照五個章節(jié)展開，每個部分都包括導讀 、書記市長話轉(zhuǎn)調(diào)、關(guān)鍵詞、今天昨天、科學發(fā)展看轉(zhuǎn)調(diào)、經(jīng)濟學家談轉(zhuǎn)調(diào)等欄目，其中今天昨天集中展示了轉(zhuǎn)調(diào)前后的今夕對比，同時在下方的千年煤都今與昔通過大幅圖片集中展示。經(jīng)濟學家談轉(zhuǎn)調(diào)匯集了國內(nèi)十余名經(jīng)濟學家的最新研究成果。敢當時評欄目中《城市轉(zhuǎn)型：中外資源枯竭型城市的必由之路》畫龍點睛式地對棗莊轉(zhuǎn)調(diào)工作做出了總結(jié)。互動欄目大眾網(wǎng)友話轉(zhuǎn)調(diào)則展示了網(wǎng)友的精彩觀點、獻言獻策和真知灼見。
    四是設計新穎，特色鮮明。一個好專題，不但內(nèi)容要吸引人，而且展示形式也要有特色，才能抓住讀者的眼球。其中整體頁面布局反復斟酌，才取得了今天這樣的效果。專題以紅色與黑色為基調(diào)，特色突出。背景音樂采用了《彈起我心愛的土琵琶》，讓令廣大讀者打開專題即進入古城的氛圍，馬上拉近了與棗莊這座城市的距離。專題首頁多達九屏，全面展示了各項內(nèi)容。精彩觀點、視頻報道的滾動都起到了畫龍點睛的作用。因為分區(qū)合理，所以層次感很強，讓網(wǎng)友一一目了然。
    總之，一個成功的專題別后一定包括成功的策劃與執(zhí)行，獲獎專題為日常采編工作樹立了樣本和標桿，提出了更高的要求，不斷用創(chuàng)新的形式展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為日常采編和專題制作的重要標準，專題此次獲獎也激勵我們再接再厲，爭取再攀高峰。