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　　尊敬的郭樹清省長，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，傳播界的朋友們大家好。很榮幸能夠參加山東省本次品牌建設(shè)工作會，感到山東省政府和山東省的企業(yè)對品牌建設(shè)非常的重視。也相信，通過本屆大會以后，山東省的品牌企業(yè)會如雨后春筍，更多的企業(yè)走出山東，走向全國，走向世界。首先在這里，我代表中國北京同仁堂集團有限公司，向各位領(lǐng)導(dǎo)朋友，長期以來對北京同仁堂發(fā)展給予的關(guān)心、支持和幫助表示誠摯的感謝。下面向各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們匯報同仁堂品牌發(fā)展和我們實施品牌戰(zhàn)略的工作。

　　一、北京同仁堂的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀

　　北京同仁堂是中藥行業(yè)的老字號、創(chuàng)建于清朝康熙八年（公元1669年），供奉清朝皇宮御藥188年。1992年，組建為中國北京同仁堂集團公司。2000年，改制為中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司，這個作為地方企業(yè)冠有中國的名稱，也是國家工商總局給予特批的，按照“以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)，成為國際知名的現(xiàn)代中醫(yī)藥集團”的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮經(jīng)濟實體和文化載體雙重功能，發(fā)展現(xiàn)代制藥、商業(yè)零售、醫(yī)療服務(wù)三大板塊，組建了擁有三家上市公司的六個二級集團、三個院和四個直屬子公司的“634”企業(yè)組織架構(gòu)，各項經(jīng)濟指標連續(xù)18年保持兩位數(shù)增長，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

　　2006年，“同仁堂中醫(yī)藥文化”成功入選國務(wù)院公布的“第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，北京同仁堂再次榮獲國家商務(wù)部“中華老字號”稱號。2007年榮獲中華全國總工會“全國五一勞動獎狀”，2009年榮獲中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會“全國文明單位”獎，2011年獲得“全國模范和諧企業(yè)”稱號，2012年榮獲中國中藥行業(yè)最高榮譽“AAA”級信用企業(yè)，2015年榮獲中國商標金獎“商標運用獎”和“馬德里商標國際注冊特別獎”，同年，榮獲北京市人民政府質(zhì)量管理獎。2016年3月，榮獲第二屆中國質(zhì)量獎。

　　我們在“十三五”時期發(fā)展的定位是：打造國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先，以中醫(yī)中藥為核心的健康產(chǎn)業(yè)集團。

　　二、實施商標品牌戰(zhàn)略，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展

　　一是商標注冊與商標使用并重。“同仁堂”商標于1983年獲準注冊，1989年被認定為中國第一個馳名商標，并首批申請馬德里商標國際注冊。1995年、2007年、2010年、2013年連續(xù)四次被認定為“北京市著名商標”。我們以“同仁堂”商標為核心、以其他商標為補充，建立了使用性注冊與保護性注冊并重的商標注冊體系。2015年底，擁有國內(nèi)注冊商標110個，在70個國家和地區(qū)注冊了126件國際商標。在商標使用與管理上，實行字號與商標標識一致、字號授權(quán)與商標使用許可相結(jié)合的管理模式。

　　二是從制度、標準、程序、范圍和期限等多方面強化商標品牌基礎(chǔ)管理。堅持使用同仁堂商標和字號必須得到北京同仁堂集團授權(quán)，且使用單位不得進行轉(zhuǎn)授權(quán)的原則；限定對子公司商標和字號授權(quán)期限，一般不超過五年，到期可以申請延續(xù)；建立品牌保護信用等級評價體系和品牌保護負面名單內(nèi)部公示制度，以此規(guī)范內(nèi)部單位的品牌使用，規(guī)范關(guān)聯(lián)方與同仁堂的合作。并逐步擴大同仁堂商標的使用類別和范圍，從過去單一中成藥延伸至生命健康產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域。截至2015年底，全集團擁有海內(nèi)外商業(yè)終端2312家，全部使用“同仁堂”字號。全系統(tǒng)共有藥品、保健食品、食品、化妝品等產(chǎn)品1650種，全部使用同仁堂系列商標。

　　三是集成技術(shù)、管理和營銷優(yōu)勢，全面推進商標品牌戰(zhàn)略實施。全集團28個生產(chǎn)基地83條生產(chǎn)線全部通過國家GMP認可，基本實現(xiàn)了中藥生產(chǎn)現(xiàn)代化；并相繼通過澳大利亞的TGA認證、日本厚生省的GMP認證、香港衛(wèi)生署的GMP認證、伊斯蘭的哈拉里認證和以色列的潔凈認證等國際質(zhì)量管理體系認證，實現(xiàn)質(zhì)量管理現(xiàn)代化；以國家級工程中心為平臺，構(gòu)建包括中藥（復(fù)方）新藥開發(fā)國家工程研究中心、同仁堂研究院、同仁堂中醫(yī)博士后科研工作站的科技創(chuàng)新體系，提升創(chuàng)新實力；以日益壯大的商業(yè)終端和醫(yī)療網(wǎng)點為載體，進一步擴大品牌覆蓋面；以商標品牌“走出去”帶動產(chǎn)品“走出去”、資本“走出去”和文化“走出去”，積極開發(fā)國際市場，已在25個國家和地區(qū)開辦了132家零售終端、66家醫(yī)療機構(gòu)，同仁堂品牌的國際影響力日益擴大。

　　三、文化創(chuàng)新促進同仁堂品牌深入人心

　　北京同仁堂既是經(jīng)濟實體，又是文化載體，經(jīng)濟和文化雙輪驅(qū)動，以文化創(chuàng)新推動商標品牌戰(zhàn)略，同仁堂金字招牌更是深入人心。

　　一是傳承“仁德”理念，創(chuàng)新“善待”文化，營造和諧氛圍。北京同仁堂集團繼承“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的文化精髓，創(chuàng)新發(fā)展了“四個善待”即“善待職工、善待社會、善待經(jīng)營伙伴、善待投資者”的“善待”文化，營造了內(nèi)外和諧的發(fā)展環(huán)境。

　　二是傳承誠信理念，打造“自律”文化，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，堅守同仁堂不敢減物力的程序，嚴格按照GAP標準開展藥材種植，確保原料優(yōu)質(zhì)；按照GMP規(guī)范，沿用傳統(tǒng)炮制方法，提供放心藥、良心藥，市場抽檢合格率100%，連續(xù)保持十幾年的100%的合格率，居全國同行業(yè)一流；按照GSP發(fā)展連鎖藥店，提供優(yōu)質(zhì)便民服務(wù)。

　　三是弘揚同仁堂中醫(yī)藥文化，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的雙輪驅(qū)動。2012年，創(chuàng)辦北京同仁堂傳媒（香港）有限公司和同仁堂頻道，借助衛(wèi)星傳播平臺，向海內(nèi)外弘揚中醫(yī)藥文化和同仁堂文化。2015年，創(chuàng)辦北京同仁堂圓核文化傳媒有限公司，進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，宣傳同仁堂歷史和中醫(yī)藥文化，打造新的文化品牌。

　　四、內(nèi)外雙修，全方位多角度維護“同仁堂”品牌

　　“十二五”期間，我們制訂了品牌發(fā)展規(guī)劃，由品牌管理委員會全面負責(zé)同仁堂品牌、字號的使用與管理，多措并舉，維護、發(fā)展品牌。

　　一是加強自律建設(shè)，提高品牌意識。同仁堂集團注重全體員工的品牌意識教育，要求全體同仁堂人要“像保護眼睛一樣保護同仁堂品牌”，“誰砸同仁堂品牌就砸誰的飯碗”，“誰毀同仁堂品牌，全體同仁堂人共討之”。

　　二是開展兩項整頓，防范品牌風(fēng)險。為深層次解決經(jīng)營管理中存在的風(fēng)險點，我們主動開展了物料商品采購和加盟店專項治理整頓行動，解決了薄弱環(huán)節(jié)存在的問題，強化了生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量安全保證體系，確保了同仁堂產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

　　三是積極應(yīng)對危機，化危為機，維護品牌。面對頻發(fā)的行業(yè)危機事件和復(fù)雜的社會環(huán)境，我們冷靜處理，積極應(yīng)對，化危為機，在維護品牌的同時加大了品牌的宣傳力度。

　　在加強內(nèi)功的同時，我們也主動出擊，維護“同仁堂”品牌。

　　一是商標監(jiān)測及異議，阻擊商標注冊中的搭便車行為。商標異議是阻擊商標注冊中搭便車行為的有效途徑。近幾年來，我國商標申請量連續(xù)幾年位居世界第一位，商標注冊中搭便車行為出現(xiàn)組合化、隱性化的特點，商標監(jiān)測的工作量加大。我們針對商標注冊的新特點，將商標監(jiān)測工作常態(tài)化、定期化。近幾年來，我公司在商標異議、無效宣告等環(huán)節(jié)取得了一些成績。

　　二是加強市場巡查、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，通過工商投訴等途徑，打擊假冒“同仁堂”品牌的不法行為。針對市場上出現(xiàn)的一些制售假冒“同仁堂”產(chǎn)品和品牌的行為，我們積極收集證據(jù)，及時向各級工商局投訴，已經(jīng)在北京、廣東、山東、青海等地取得成效。

　　專項行為效果好。2015年，我們向廣東省佛山市工商系統(tǒng)投訴，配合佛山市工商局在全市范圍開展了“同仁堂”專項維權(quán)，在階段內(nèi)基本肅清當?shù)厥袌�。在品牌維護方面，我們期待山東省政府也一定會給予“同仁堂”全方面的支持。

　　三是司法訴訟，打擊商標侵權(quán)及不正當競爭的種種行為。

　　針對部分人利用內(nèi)地與港澳臺分屬不同法律體系的特點，在或外注冊含有同仁堂字號的企業(yè)，在內(nèi)地發(fā)展分支機構(gòu)，企圖混淆視聽的行為，我們主動出擊。2012年，我們提起商標侵權(quán)及不正當競爭案2起，分別在四川省成都市起訴劉振華商標侵權(quán)糾紛案，在江蘇省南京市起訴臺灣中華同仁堂生物科技有限公司商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛案，此兩起案件歷經(jīng)一審、二審，支持了我公司的訴訟請求，遏制了被告非法使用“同仁堂”字樣作為商標侵權(quán)行為的進一步蔓延。

　　四是主動發(fā)表聲明、函件，向報社、網(wǎng)站、消協(xié)等媒介澄清事實。

　　隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售、電話、郵購已成為銷售假冒產(chǎn)品的新途徑。鑒于網(wǎng)絡(luò)銷售、電話郵購的隱蔽性與復(fù)雜性，取證難度較大，我們在獲知相關(guān)信息后主動向報社、網(wǎng)站、消協(xié)等傳媒載體發(fā)函，澄清事實。同時，在公司網(wǎng)站登載驗證聲明，通過熱線電話向消費者耐心解釋，消除不良影響。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，借此次會議之機，我們再次感謝國家工商總局對我們同仁堂的厚愛，感謝山東省政府對同仁堂品牌的維護，感謝各界對同仁堂的關(guān)注與支持。我們將繼續(xù)全面深入實施商標品牌戰(zhàn)略，進一步使用好、管理好、保護好和發(fā)展好“同仁堂”金字招牌，續(xù)寫中華老字號三百多年的輝煌，為中醫(yī)藥事業(yè)做出更大貢獻。謝謝！