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　　這次全省品牌建設(shè)大會，是省政府推進我省的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，目的是動員廣大企業(yè)和社會力量，廣泛參與創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌的實踐。樹清省長作了重要講話。國家部委、各行業(yè)的專家和知名企業(yè)的代表作了演講。舉辦了品牌建設(shè)專家講座。一批具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)參會。這是對經(jīng)濟新常態(tài)下全面推進我省品牌建設(shè)的再動員、再部署，也是一次高端培訓(xùn)。下一步，省政府將出臺加快推進品牌建設(shè)的意見。為此，我們召開了企業(yè)座談會聽取意見。今天的座談會，主要是聽取各市政府的意見。下面，我講幾點想法，供大家參考。

　　一、進一步提高思想認識

　　推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是中央著眼經(jīng)濟發(fā)展全局做出的重大決策，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大戰(zhàn)略部署。“十三五”規(guī)劃綱要，把著力推進供給側(cè)改革，作為貫徹落實新的發(fā)展理念、適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的主線。供給側(cè)改革的主攻方向是擴大有效和中高端供給，減少無效和低端供給，滿足有效需求，提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。加快推進品牌建設(shè)是供給側(cè)改革的重要突破口。習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向。李克強總理在政府工作報告中，強調(diào)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給。今年是“十三五”的開局之年，也是推進供給側(cè)改革的攻堅之年，在已有的工作基礎(chǔ)上，進一步明確新時期品牌建設(shè)的作用、思路、重點和措施，具有十分重要的意義。

　　加快推進品牌建設(shè)，也是“三去一降一補”的重要抓手。品牌建設(shè)是補短板的應(yīng)有之義。過去我國經(jīng)濟規(guī)模、貿(mào)易總量比較小，品牌問題不是十分凸顯。現(xiàn)在我國已成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿(mào)易國，品牌建設(shè)滯后已成為經(jīng)濟發(fā)展和國際競爭的致命軟肋。市場經(jīng)濟條件下，品牌集成了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠信、文化等資源，成為企業(yè)競爭的核心要素，決定一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟實力和世界影響力。近兩年品牌建設(shè)的滯后，已經(jīng)明顯制約了有效供給和消費，制約了國際競爭力。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP超過5000美元，進入品牌消費時代。2015年我國人均GDP達到8000美元，我省超過1萬美元，消費者更加講究品牌消費，注重產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，而供給結(jié)構(gòu)不適應(yīng)的問題凸顯出來。近年“海淘”購物現(xiàn)象突出，在內(nèi)需不足的情況下，我國居民境外消費年均增長25%以上，形成大量“需求外溢”，消費能力嚴(yán)重外流。根據(jù)世界旅游理事會發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國游客境外消費約13948億元人民幣，增長53%。需求不僅包括生活消費，也包括投資需求。一方面一些行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，另一方面大量關(guān)鍵裝備、核心技術(shù)、高端產(chǎn)品還依賴進口。威高集團生產(chǎn)的血液透析機等醫(yī)療設(shè)備，在性能上達到國際先進設(shè)備水平，但大家還是愿意用西門子等國際品牌。可以說，這些現(xiàn)象部分地是由于供給不能滿足消費者對品牌產(chǎn)品的需求。多年來我們不斷遭遇農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，也是品牌不強、有效供給不足的反應(yīng)。外貿(mào)抗風(fēng)險能力不足，也是缺乏叫得響的國際品牌。擴大消費需求，增強國際競爭力，必須補強品牌這個短板，做好供給側(cè)改革的加法，提高供給質(zhì)量，重塑消費者信心，創(chuàng)造新的供給，激活有效需求，提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。

　　多年來，省委、省政府一直把質(zhì)量強省和名牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略舉措來抓。從上世紀(jì)八九十年代就重視抓質(zhì)量建設(shè)。2002年就成立“山東省名牌戰(zhàn)略推進委員會”， 2007年成立“山東省質(zhì)量興省工作領(lǐng)導(dǎo)小組”。2013年整合為“山東省質(zhì)量強省及名牌戰(zhàn)略工作推進領(lǐng)導(dǎo)小組” 。相繼出臺了《關(guān)于實施名牌戰(zhàn)略意見的通知》、《關(guān)于實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略的意見》、《關(guān)于貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略的意見》等一系列政策措施。培育形成了一批品牌標(biāo)桿。山東入選世界品牌500強2個，中國質(zhì)量獎1個，省長質(zhì)量獎企業(yè)40個，全國質(zhì)量強市示范城市1個，國家級工業(yè)質(zhì)量品牌培育示范企業(yè)18個，國家級質(zhì)量標(biāo)桿13個，國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市3個，中國馳名商標(biāo)666件等。認定山東名牌產(chǎn)品1685個，山東省服務(wù)名牌單位388個。涌現(xiàn)出一批以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤為代表的品牌企業(yè)。品牌成為經(jīng)濟增長重要引擎。品牌帶動了產(chǎn)業(yè)聚集，優(yōu)化了資源配置，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)對2015年度“山東100強企業(yè)”的統(tǒng)計分析，在內(nèi)外需求減弱、經(jīng)濟增速放緩的大背景下，2014年營業(yè)收入、資產(chǎn)總額、利潤總額分別增長15.8%、20.3%、31.4%，實現(xiàn)逆勢上揚。品牌建設(shè)提升了山東形象。“好客山東”品牌價值達到170億元，“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。

　　同時，我們也清醒認識到，品牌建設(shè)依然是短板和薄弱環(huán)節(jié)。突出的是國內(nèi)外知名品牌少，品牌核心競爭力不強。世界品牌實驗室發(fā)布的2015“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌42個，只有北京、廣東的一半左右，品牌附加值低成為我省企業(yè)一個軟肋。多數(shù)品牌企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌鳳毛麟角。企業(yè)品牌意識薄弱，品牌培育機制、品牌競爭的市場環(huán)境、品牌宣傳推介、政策支持力度等方面也有較大差距。與一些先進省份比較，由于缺乏高端品牌，同樣的產(chǎn)品賣不出好的價格，同樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)的利潤、稅收差了不少。山東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效，必須在過去品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，進一步加大力度、加快速度。這是省政府下決心大力推動品牌建設(shè)的直接動因。

　　要大力強化品牌戰(zhàn)略意識，打一場品牌建設(shè)攻堅戰(zhàn)。為了加強頂層設(shè)計和整體推動，草擬了一個《省政府關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》，共五個部分、23條，提交這次會議討論。考慮到新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展新理念對品牌建設(shè)的新要求，提出了加快品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想，突出了貫徹“五大理念”，強調(diào)了堅持以提高質(zhì)量和效益為中心，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以馳名商標(biāo)為基礎(chǔ)，著力增加品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，增強品牌競爭力，提升品牌國際化水平，建設(shè)品牌強省，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。提出了應(yīng)把握的基本原則，要堅持企業(yè)主體與政府引導(dǎo)相結(jié)合，強化企業(yè)主體地位，增強企業(yè)品牌建設(shè)的動力，優(yōu)化服務(wù)，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力；堅持品牌培育與結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，以品牌建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、提質(zhì)增效，塑造競爭發(fā)展新優(yōu)勢；堅持優(yōu)化供給與引導(dǎo)消費相結(jié)合，推進供給結(jié)構(gòu)升級，擴大自主品牌消費，提振消費需求；堅持質(zhì)量為先與誠信至上相結(jié)合，夯實質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)，加強品牌誠信建設(shè)，提升品牌軟實力；堅持自主發(fā)展與對外開放相結(jié)合，要有全球化戰(zhàn)略思維，以更加開放的視野，擴大品牌國際合作，提高品牌國際競爭力。提出了到2020年的工作目標(biāo)，既注重了品牌的數(shù)量，又強調(diào)了品牌競爭力、貢獻度，實現(xiàn)品牌數(shù)量明顯增加，以國內(nèi)有效注冊商標(biāo)和馬德里國際注冊商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)和馳名商標(biāo)為品牌數(shù)量的直觀表現(xiàn)；品牌競爭力明顯提升，以進入世界品牌實驗室（WBL）世界500 強品牌企業(yè)、進入中國品牌價值500 強的企業(yè)、中國質(zhì)量獎或提名獎企業(yè)數(shù)量為主要標(biāo)志；品牌經(jīng)濟貢獻率明顯提高，品牌經(jīng)濟貢獻率是指具有國內(nèi)外有效商標(biāo)注冊的企業(yè)產(chǎn)品銷售額占總銷售額的比率。到2020 年，品牌經(jīng)濟占全省經(jīng)濟總量的60%以上。具體的量化指標(biāo)，是分析現(xiàn)有基礎(chǔ)和潛力提出來的，本著積極作為，跳一跳夠得著。這里也是征求大家的意見。

　　二、進一步突出工作重點

　　我們立足提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，分析各行業(yè)、各產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)特點，針對品牌建設(shè)的突出問題和要害，堅持可操作、可落地，提出了推進全產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的思路措施。

　　（一）做優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給

　　我省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯，但也面臨著有口碑無品牌、附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌是我省品牌建設(shè)的重要著力點，也是品牌發(fā)展?jié)摿Φ母患�地。要以落實去年省政府出臺的《關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》為抓手，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，建立山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，構(gòu)建實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系等。這里強調(diào)三點，一是規(guī)范提升“三品一標(biāo)”創(chuàng)建。到2015年底，全省“三品一標(biāo)”有效使用標(biāo)志企業(yè)單位數(shù)2806家、產(chǎn)品6705個。“三品一標(biāo)”產(chǎn)地認定面積占主要食用農(nóng)產(chǎn)品總面積比率達到42.7%。但從市場反應(yīng)來看， “三品一標(biāo)”產(chǎn)品離消費者真正了解和認可還有差距，而且這些優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場上還沒有體現(xiàn)出價格優(yōu)勢。要在提升“三品一標(biāo)”品牌公信力和影響力上下功夫，有效解決品牌效應(yīng)弱、優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價的問題。二是進一步提升特色農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模。2005年，我省就頒布了山東名牌農(nóng)產(chǎn)品認定管理辦法，推出了煙臺蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產(chǎn)品等一大批知名品牌。但還缺乏在國際上叫得響的品牌。要重點圍繞糧食、油料、果品業(yè)、蔬菜、食用菌、花卉、茶葉、中藥材、畜牧業(yè)、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘特色農(nóng)業(yè)品牌資源的潛力，支持傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展。煙臺蘋果協(xié)會委托專業(yè)研究機構(gòu)制定特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃的做法值得各地借鑒。探索引進工商資本開發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，以新的理念、模式，打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。比如聯(lián)想集團按照“全程可追溯、全產(chǎn)業(yè)鏈運營、全球化布局”的“三全”戰(zhàn)略探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式，推出“佳沃”品牌，成為國內(nèi)最大的藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。三是打造更多農(nóng)產(chǎn)品加工知名品牌。目前，我省有500多家企業(yè)生產(chǎn)的600多個農(nóng)產(chǎn)品獲得了“山東名牌產(chǎn)品”稱號。但許多農(nóng)產(chǎn)品加工還停留在初級、中級加工階段，真正進入精深加工和高附加值階段、在市場上具有影響力、消費者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會我們要篩選幾個發(fā)言的農(nóng)業(yè)龍頭品牌企業(yè)，感覺還是不那么容易。要發(fā)揮龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等的作用，培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。引導(dǎo)他們整合資源，申報馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志，深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　（二）提升制造業(yè)品牌，推出一批制造業(yè)精品

　　我省制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全，規(guī)模總量、經(jīng)濟效益，都位居全國第二位。推動制造業(yè)由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，是我省品牌建設(shè)的不二選擇。一要全面實施《中國制造2025山東省行動綱要》，研究制定我省制造業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。繼續(xù)深入開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點、示范和質(zhì)量標(biāo)桿活動。組織推廣國家級質(zhì)量標(biāo)桿經(jīng)驗，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)同行業(yè)先進水平對標(biāo)挖潛。二要在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中加大品牌培育力度。我省已經(jīng)制定22個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案，要結(jié)合這些方案實施的評估，加大品牌建設(shè)的支持力度，引導(dǎo)企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、培育品牌。重點在裝備制造、原材料加工和消費品生產(chǎn)等行業(yè)，加快技術(shù)升級，提升一批在國內(nèi)外有較強競爭力的知名品牌。比如，我省造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級很有說服力。泉林紙業(yè)等通過堅持自主創(chuàng)新，開發(fā)健康環(huán)保產(chǎn)品，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了生機，成為有國際競爭力的世界級品牌。三要深入開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項行動。國家最近對此做出了專門部署。堅持分業(yè)施策，逐個對重點行業(yè)的品種開發(fā)、質(zhì)量控制和品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行診斷，引導(dǎo)和幫助企業(yè)制定針對性的品牌戰(zhàn)略解決方案。開展對標(biāo)專項行動，引領(lǐng)行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計，加快產(chǎn)品升級換代。四要實施“專精特新”工程。德國管理大師赫爾曼·西蒙提出，一大批中小企業(yè)在某些細分的行業(yè)領(lǐng)域可以做到全球領(lǐng)先，就稱得上是“隱形冠軍”。這次來參會的都是有潛力的企業(yè)，應(yīng)加強相應(yīng)的指導(dǎo)服務(wù)，推出一批制造業(yè)“隱形冠軍”、“單項冠軍”，提高品牌創(chuàng)建的活力。

　　（三）壯大服務(wù)業(yè)品牌，創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)提高品質(zhì)

　　近年來，我省將服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點，出臺一系列有含金量的政策，探索出一條以標(biāo)準(zhǔn)化帶動產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化支撐品牌化的路子，通過引領(lǐng)全國標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)了企業(yè)品牌提升。我們考慮，“十三五”要把標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化，作為服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的可行路徑，推動服務(wù)品牌上臺階。一方面要做大做強，重點圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批品牌影響力大、質(zhì)量競爭力強的大型服務(wù)企業(yè)（集團）。另一方面要做精做優(yōu)，在旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)，培育形成一批精品服務(wù)項目和服務(wù)品牌。服務(wù)業(yè)涉及面比較寬，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)空白領(lǐng)域多，創(chuàng)新的空間還很大。要實施服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工程，繼續(xù)開展服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點示范，推出一批國際國內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)單位，形成我省服務(wù)業(yè)品牌優(yōu)勢。要以市場為導(dǎo)向，深入開展山東服務(wù)名牌認定評審工作。要認真研究、評估這幾年我省支持服務(wù)業(yè)發(fā)展政策落實情況，充實支持服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)建的內(nèi)容，加大政策支持力度。要指導(dǎo)服務(wù)名牌企業(yè)，比如陽光大姐、昌邑康潔等加強品牌維護，進一步提高服務(wù)品質(zhì)，打造經(jīng)得起市場、消費者檢驗的過硬品牌，發(fā)揮服務(wù)品牌標(biāo)桿作用。

　　（四）打造國際自主品牌，塑造開放競爭新優(yōu)勢

　　品牌已成為國際經(jīng)濟和技術(shù)競爭的制高點。 “重制造、輕品牌、低價格”的路越走越窄。今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。我們考慮，要制定具體行動計劃，一項一項抓落實，加快形成技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢。一要提升品牌的國際知名度。引導(dǎo)企業(yè)按照國際高端市場的標(biāo)準(zhǔn)，提高品牌目標(biāo)定位，重點培育500個山東省國際自主品牌。對品牌企業(yè)境外商標(biāo)注冊、境外廣告項目、境外展覽項目、境外機構(gòu)項目等，享受促進外經(jīng)貿(mào)發(fā)展相關(guān)資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點培育的一家國際知名品牌企業(yè)，生產(chǎn)各種高檔毛巾、浴巾等，注重自主研發(fā)設(shè)計，形成“亞光”、“LOFTEX”品牌，成功打入發(fā)達國家高端市場，產(chǎn)品出口美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū)，占澳洲市場的60%，成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品。像這樣的自主品牌出口企業(yè)，要加強支持，發(fā)揮示范作用。二要引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)打造自主品牌。從實踐看，品牌建設(shè)邁出步子的企業(yè)，國際市場競爭能力明顯增強。威海迪尚集團，從成立之初的來料加工，到一般貿(mào)易，到加強研發(fā)設(shè)計，打造自有品牌，“兩條腿”走路，2015年自主開發(fā)和品牌出口占比達到95%以上，成為我國服裝出口的領(lǐng)先企業(yè)。全省5189家加工貿(mào)易企業(yè)，貼牌、代工出口占比高達83.7%，委托設(shè)計和自主品牌出口占16.3%。很多企業(yè)加工制造能夠達到國際市場標(biāo)準(zhǔn)，但由于投資大、周期長，對打造自主品牌望而卻步。各市要對加工貿(mào)易企業(yè)進行梳理，選擇一批重點企業(yè)進行一對一輔導(dǎo)，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持的辦法。三要加強品牌展示和國際推廣。推動品牌企業(yè)聯(lián)手設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉。綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，設(shè)立山東品牌產(chǎn)品館，打造線上公共服務(wù)平臺。組織開展“山東品牌環(huán)球行”活動，打造山東品牌的海外展示平臺。四要支持企業(yè)開展品牌國際并購。引導(dǎo)企業(yè)通過并購、深度合作、代理國際品牌等模式，加快品牌國際化。我省一批企業(yè)已經(jīng)有了不少成功實踐。要加大對企業(yè)境外品牌合作、并購的信貸、融資支持，提供便利服務(wù)。

　　（五）培育區(qū)域品牌，構(gòu)建公共品牌體系

　　區(qū)域品牌帶有公益服務(wù)性質(zhì)，對形成產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域品牌競爭力具有重要作用。我國對培育發(fā)展區(qū)域品牌越來越重視。質(zhì)檢總局推動建設(shè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，工信部推出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點。浙江省正在打造全國首個區(qū)域性公共品牌“浙江制造”，獲得“浙江制造”品牌認證的企業(yè)，與美國、德國、瑞士等的知名認證互認，打造高品質(zhì)。近幾年我省在打造行業(yè)、區(qū)域品牌方面積極探索。“好客山東”旅游品牌成熟度高、影響力擴大。“好品山東”品牌被認定為全國23家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點之一。“食安山東”品牌建設(shè)也見到了實際效果。“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”品牌在加快推出。“十三五”要立足我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和各行業(yè)特點，支持更多的行業(yè)打造公共品牌，構(gòu)建“品牌山東”的整體形象。要加強高端策劃論證，不斷提升區(qū)域品牌內(nèi)涵，提高公共品牌對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的滲透度，策劃舉辦區(qū)域品牌展示推介高端展會、論壇。要完善行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建的支持政策，加強品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、認證、自律、監(jiān)管等配套措施。建立具有公信力的公共檢測、認證認可平臺，建設(shè)區(qū)域性、行業(yè)性品牌推廣中心。省有關(guān)部門和各市近期可對行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建情況開展一次評估和專題研究，拿出有創(chuàng)新、有突破的工作措施。

　　三、進一步創(chuàng)新強化相關(guān)措施

　　要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)保護等，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，提升品牌內(nèi)涵，提高品牌建設(shè)能力。

　　（一）深入開展質(zhì)量品牌提升工程。質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。產(chǎn)品質(zhì)量的缺失，是品牌建設(shè)的最大風(fēng)險。當(dāng)前，我們質(zhì)量建設(shè)水平與經(jīng)濟貿(mào)易大國的地位還不相稱。有調(diào)查顯示，71.4%的消費者因為質(zhì)量原因而選擇購買國外產(chǎn)品，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域。要引導(dǎo)企業(yè)把發(fā)展質(zhì)量放在首位，堅持以質(zhì)取勝。一要引導(dǎo)企業(yè)強化質(zhì)量為先的理念，普及卓越績效、六西格瑪、精益生產(chǎn)、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進等先進生產(chǎn)管理模式和方法。支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。組織開展重點行業(yè)工藝優(yōu)化行動，提升關(guān)鍵工藝過程控制水平。二要大力推動質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新。攻克一批影響質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)。廣泛開展質(zhì)量改進、質(zhì)量攻關(guān)等多種形式的群眾性創(chuàng)新活動，推動質(zhì)量技術(shù)萬眾創(chuàng)新。三要開展質(zhì)量競爭力評價研究。結(jié)合我省實際，研究現(xiàn)有國家質(zhì)量競爭力指標(biāo)體系，設(shè)計山東質(zhì)量競爭力評價模型和評價方法，促進質(zhì)量競爭能力的提升。

　　（二）積極推動國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。標(biāo)準(zhǔn)決定著市場的控制權(quán)。增強國際國內(nèi)對品牌的信心，必須實行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上過關(guān)過硬。一是要提升，加強“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)水平，支持具有核心競爭力的專利技術(shù)向標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)品牌提升。加強產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強化標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)。二是要改革，完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵企業(yè)制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。支持制定滿足市場和創(chuàng)新需要的團體標(biāo)準(zhǔn)。三是要接軌，鼓勵企業(yè)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織活動，廣泛開展國際認證。對企業(yè)主持、參與制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的，進行資助或獎勵。同時，積極探索“山東標(biāo)準(zhǔn)認證”制度，推動與國際知名認證互認，推動更多優(yōu)勢品牌占領(lǐng)市場。

　　（三）突出商標(biāo)戰(zhàn)略在品牌建設(shè)中的位置。商標(biāo)是品牌的法律標(biāo)志。隨著深化改革，我省商標(biāo)注冊勢頭很好。目前，全省有效注冊商標(biāo)51.2萬件，馬德里國際注冊商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件。2015年商標(biāo)新申請量、新注冊量同比分別增長23.2%和68.1%。要創(chuàng)新實施商標(biāo)戰(zhàn)略。一是引導(dǎo)各類市場主體加強商標(biāo)注冊。指導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，積極注冊商標(biāo)，科學(xué)使用商標(biāo)，加快商標(biāo)品牌化過程。二是鼓勵企業(yè)運用商標(biāo)權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價值。三是大力推廣國際商標(biāo)注冊。工商等部門，要加強協(xié)作，摸清出口或?qū)ν馔顿Y企業(yè)底數(shù)，借助我省與世界知識產(chǎn)權(quán)組織戰(zhàn)略合作，有針對性地開展境外商標(biāo)注冊和專利申請宣傳培訓(xùn)，加強跟蹤服務(wù)和指導(dǎo)，以商標(biāo)的國際化帶動品牌國際化。

　　（四）推進創(chuàng)新驅(qū)動與品牌創(chuàng)建有機結(jié)合。創(chuàng)新是企業(yè)品牌核心競爭力的集中體現(xiàn)。從品牌發(fā)展趨勢看，科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等所占的份量越來越重。有持續(xù)創(chuàng)新的核心技術(shù)才能占領(lǐng)品牌建設(shè)的制高點。要深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)等重大部署，落實促進科技創(chuàng)新的一系列政策，強化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位，完善科技支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的機制，完善科技促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、民生改善和社會管理創(chuàng)新的機制，完善區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新、資源共享的機制。引導(dǎo)企業(yè)加快科技研發(fā)成果向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、向品牌轉(zhuǎn)化，在加快技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，推動品牌核心競爭力的提升。

　　（五）高度重視強化知識產(chǎn)權(quán)保護。深入實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃，建立知識產(chǎn)權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)認證制度，引導(dǎo)企業(yè)貫徹知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范。探索建立與知識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)的信用標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)聯(lián)盟，幫助企業(yè)獲得及時、便利的知識產(chǎn)權(quán)保護。加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法，降低維權(quán)成本，公正公平處理知識產(chǎn)權(quán)案件。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，讓企業(yè)敢于投入、舍得投入、放心投入，不斷提升品牌無形資產(chǎn)價值。

　　四、進一步統(tǒng)籌力量協(xié)調(diào)行動

　　品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，非一日之功，涉及政府、企業(yè)、協(xié)會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優(yōu)化品牌環(huán)境。

　　一要強化組織領(lǐng)導(dǎo)形成推進合力。各級黨委、政府要把品牌建設(shè)擺上重要議事日程，整合部門資源，構(gòu)建長效機制。省里考慮，建立品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度，加強頂層設(shè)計，制定發(fā)展規(guī)劃，分類指導(dǎo)，協(xié)調(diào)推進。各相關(guān)部門要立足職能，研究提出本行業(yè)、本領(lǐng)域有針對性的措施。加快與品牌建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)權(quán)制度、市場體系、市場準(zhǔn)入等方面改革。要加強對各級領(lǐng)導(dǎo)干部的品牌意識、品牌知識的培訓(xùn)。開展政府質(zhì)量品牌工作考核，推動各項重點任務(wù)和措施落實。

　　二要優(yōu)化品牌建設(shè)的營商環(huán)境。品牌建設(shè)對企業(yè)和社會信用提出了更高的要求。要完善品牌信用信息平臺，加快整合產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)注冊的信用信息，實現(xiàn)信用信息共享交換。加強品牌保護立法工作，打擊制售假冒偽劣商品的違法行為，完善品牌發(fā)展法治環(huán)境。探索建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。支持利用大數(shù)據(jù)，完善維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，建立企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系。用完善的市場環(huán)境，激發(fā)企業(yè)活力和消費者潛力。

　　三要完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌一體化支持政策。落實“雙創(chuàng)”支持政策，對創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)，就要積極引導(dǎo)其加大品牌建設(shè)投入。特別是加強中小企業(yè)創(chuàng)品牌的指導(dǎo)服務(wù)，以獎勵或資金補助、貸款貼息、風(fēng)險補償?shù)确绞街С旨哟髮ζ放仆度搿７e極發(fā)揮政府引導(dǎo)資金的作用，帶動更多社會投入。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新以品牌為基礎(chǔ)的金融服務(wù)產(chǎn)品。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)服務(wù)作用，鼓勵并規(guī)范發(fā)展一批品牌服務(wù)專業(yè)機構(gòu)，建立和完善社會主辦、行業(yè)自律、市場驗證、政府監(jiān)督的品牌評估、發(fā)布機制。培育各類品牌示范標(biāo)桿，省長質(zhì)量獎、山東名牌認定等，要創(chuàng)新設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，加大社會監(jiān)督、市場認可監(jiān)測，提高示范效果。

　　四要廣泛開展品牌人才培訓(xùn)。實施企業(yè)管理人才素質(zhì)提升工程，定期舉辦企業(yè)家培訓(xùn)、品牌經(jīng)理專業(yè)培訓(xùn)。設(shè)立優(yōu)秀企業(yè)家和品牌管理人才境外培訓(xùn)項目，每年分批組織品牌一線人員赴境外精準(zhǔn)交流。鼓勵企業(yè)與國內(nèi)外品牌設(shè)計、咨詢、管理機構(gòu)進行合作，引進品牌管理高端人才。支持品牌管理專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物申報泰山學(xué)者、泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才工程。加大職業(yè)技能培訓(xùn)，塑造 “齊魯工匠精神”。

　　五要加強山東品牌宣傳推介。加強品牌宣傳的總體策劃，開展品牌主題宣傳，講好山東品牌故事。加強自主品牌的公益宣傳，打造“山東品牌”整體形象。支持企業(yè)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新品牌推廣路徑。實施廣告拉動戰(zhàn)略，提高企業(yè)廣告質(zhì)量和水平。對企業(yè)境外品牌推介、合作、并購，對行業(yè)、區(qū)域品牌境外推廣，提供便利服務(wù)。策劃推出一批品牌創(chuàng)建的典型。這次會后，請新聞部門統(tǒng)籌安排，繼續(xù)組織媒體做好跟蹤報道和宣傳，形成品牌創(chuàng)建的濃厚氛圍。

　　同志們，品牌建設(shè)助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響。希望以這次大會為契機，積極行動，主動作為，創(chuàng)新舉措，持之以恒，推動我省品牌建設(shè)再上新水平。