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海報新聞評論員 徐坤杰
流量的颶風一旦卷起，停下并不容易。
1月16日凌晨3點，“呆呆”更新了自己的社交媒體。她稱，在重慶合川舉辦的“刨豬宴”已經圓滿結束，希望大家都能回歸自己的生活。
然而，盲目跟風蹭流量的網絡景觀再次上演。不出意外，這場意外走紅的“刨豬宴”，迅速引爆了全國多地博主的像素級模仿。
事實是，模仿者們復制了“農村、年豬和邀請”，卻丟失了真誠和分寸。爭搶桌位、哄搶飯菜、肢體沖突、現場混亂……一場始自溫情奔赴的盛宴，驟然轉向了一幕幕一地雞毛、不得不被叫停的“山寨”鬧劇。
這強烈的反差迫使我們追問：“呆呆”的“刨豬宴”為何能點燃全網？其內核絕非刻意策劃的流量事件，而在于她那句最初未經修飾的、帶著些許窘迫的幫忙請求，這聲請求，無心插柳間承載了人們對傳統鄉土人情和熱鬧年俗的向往。
在社交媒體“一傳十、十傳百”共振下，一種共同完成一件事的參與熱情瞬間被點燃，網友自發相聚、前往參與。由此，一句幫忙的請求意外變成了一場火爆的“盛宴”，遠遠超出了發起者最初的預期。
“刨豬宴”火了，但很快也面臨爭議。游客、主播蜂擁而至，導致小村莊交通擁堵，“呆呆”家人及村民生活受擾。這場“意外”之所以能夠安全落地，背后離不開當地村民友鄰的幫助和支持，更離不開當地文旅、公安等部門在面對突發流量事件時做出的快速響應和周密保障。
諷刺的是，為吃一波“刨豬宴”的流量紅利，模仿者選擇對其間的爭議和保障成本視而不見，“別有用心”地發起一場場“刨豬宴”邀請。場地有限、配套不足，隨著線上熱度轉化為線下人流，承接能力有限，安全隱患一觸即發，結果便是必然的失序，變成一場場荒誕混亂的鬧劇。
更關鍵的問題在于，這種模仿正在形成一種“破窗效應”。模仿鬧劇即便以失敗告終，其過程產生的沖突畫面和戲劇性話題，依然會為模仿者帶來次級流量，這也變相激勵著更多模仿者跟風投身于這一“打了就跑”的流量“掠食”中，而為此買單的，是我們真實具體的生活場景和公眾對網絡善意的信任感。
源自真實生活的、人與人之間基本的善意和信任，因為“流量套利”的投機心態被拖入一場場荒誕的流量狂歡，實在可悲。這場始于溫情、陷入混亂、終于警示的“刨豬宴”風潮，像一面放大鏡，既照見了真誠的可貴，也暴露了當前很多人、很多地方患上的“畸形流量觀”和“見食就撲”的功利和短視，以為仿佛復制了網紅的形式，就能粘貼其成功。
然而，流量可以瞬間成為一陣颶風，吹起豬，也吹來關注，但只有深植于真實與價值，才能讓關注生長為認同，讓熱度沉淀為溫度，讓一時的喧囂轉化為可持續的回響。真正健康的創作與傳播，應在追求關注的同時，自覺評估其社會外部性：到底是激發了善意與信任，還是助長了哄搶與表演？是豐富了文化表達，還是損耗了公序良俗？
而當“破窗效應”顯現時，每一個傳播節點，尤其是擁有流量推薦和獎勵機制的平臺，都應具備“剎車”意識和“流量節制”的自覺，從唯熱度論的慣性中掙脫出來，并設計更多激勵“價值創造”的內容創作規則。也要求我們作為觀眾和網友，用每一次理性的點擊、評論和分享，去為那些尊重真實、創造價值的作品投票。
唯有如此，當下一陣流量颶風吹過，才會給我們留下珍貴而美好的共同記憶，而不是不得不被叫停的狼藉與風險。
責任編輯：田連鋒
