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海報新聞評論員 張靜寧
茅臺可能也沒想到，馬茅的“一筆之差”為這一款生肖酒帶來了“獨家故事”。2026年1月上市的丙午馬年茅臺生肖酒（經典版），外包裝星宿圖中"昴宿"少一撇誤印為"昂宿"，涉及天文學文化符號錯誤，引發網絡關注。隨后，茅臺通過官方渠道承認失誤并推出免費更換和DIY補筆的補救方案。
公關的“巧思”把品控失誤變成了一場用戶互動，而錯版藏品的稀缺性更是意外地引發了關于“錯版價值”的討論，二手市場甚至已經出現了過萬元的標價。之所以很多網友認為錯版馬茅具有升值可能，主要基于錯版藏品的稀缺性往往被賦予特殊的市場價值，比如郵票界的“倒置珍妮”、錢幣界的“背水壹角”，這些錯版藏品都成為了收藏界的“硬通貨”。而錯版馬茅形成了“錯版+文化+茅臺”三重稀缺屬性，被猜測具有一定的不可復制性。
但是，且不論錯版馬茅是否真的具有收藏潛力，“一筆之差”背后的品控短板問題不能被忽視。
其實，與大部分的酒產品不同，此次茅臺出品的馬年生肖酒，最重要的本就不是其飲用屬性，而是其作為文化收藏品的故事性和稀缺性，而十二星宿更是生肖酒文化價值的表現方式。此次“昴日星官變昂日雞”的“低級錯誤”的出現，暴露出茅臺在文化知識審核上的漏洞和對產品細節把控上的疏忽，這與消費者心中“國酒品質”該有的質量管理形成落差，長遠來說，最終損害的是品牌長期積累的信譽和口碑。
應該看到，錯版馬茅是否真的具有收藏價值，也許依賴于短暫的市場情緒，但當熱度回歸理性，消費者的關注終將回歸酒體品質與品牌文化。一款藏品真正的收藏價值，應建立在產品本身的高品質與品牌信譽的可持續性之上，而非依賴偶然的瑕疵或人為的稀缺性制造。對茅臺而言，唯有以更嚴格的質檢標準、更透明的生產流程回應市場質疑，補足文化品控或許比依賴“錯版營銷”更具長遠意義。
責任編輯：李兆輝
