濟南市利用年節期間人們休閑時間集中、民俗文化活動集中、家庭消費集中的資源優勢,整合各類年節消費資源,重點組織好三大節點的節事活動,著力打造五大產品,積極開展七大評選活動,努力營造濃厚的年節氛圍,通過立體式、全方位的營銷,大力招徠中外游客,讓游客走進濟南,觀名泉、賞民俗、賀新年,刺激和擴大年節消費。

　　濟南市重點推出了賀年會五大產品:

　　“賀年禮”產品。重點開發阿膠、玫瑰等保健食品,剪紙、面塑、布老虎等民俗文化用品,黑陶、木魚石、泰山玉、中國結等工藝禮品,富硒大蔥、鮑芹、脫水果蔬等農副產品作為市民和游客饋贈親朋的賀年禮,并確定固定的銷售場所；協調有關部門組織好“第九屆濟南迎新春精品年貨交易會”,集中展示和銷售具有濃郁的山東地方特色的“賀年禮”商品；指導貢萬佳土特產超市、優特旅游商品超市、福膠養生堂等旅游商品專營店組織銷售“賀年禮”商品,指導各鄉鎮、辦事處策劃舉辦各種形式的年貨大集、賀年禮大集；推動在大型購物商場、超市、酒店等開辟賀年禮銷售專區、專柜,開展豐富多彩優惠促銷活動,滿足廣大群眾和游客年節購物消費需求。

　　“賀年宴”產品。以弘揚魯菜文化為宗旨,在全市范圍內集中開展“2012年好客山東賀年會——濟南魯菜美食節”活動。把開發賀年宴產品與堅持綠色環保理念結合起來,倡導綠色餐飲、綠色消費,打造低碳、綠色賀年會形象。

　　“賀年樂”產品。元旦:以“辭舊迎新”為主題,舉辦以廣大市民和游客為參與主體的形式多樣、豐富多彩的迎新慶祝活動。重點策劃舉辦2012首屆濟南國際泉水冬泳節、濟南市萬人長跑健身活動、濟南市滑雪文化節、大明湖捕魚節等活動。春節:以“好客山東·福滿泉城”為主題,重點打造“2012泉城新年祈福會”、大明湖春節文化廟會、千佛山迎春廟會、紅葉谷梅花節以及各類文化演出活動等。元宵節:以“鬧元宵”為主題,重點打造趵突泉迎春花燈會、章丘百脈燈會、商河鼓子秧歌匯演以及各類民間活動等。

　　“賀年游”產品。整合泉水、民俗、齊魯美食、滑雪、溫泉、養生等資源,組織旅行社開發適合年節休閑旅游的賀年會旅游產品。一是依托“濟南一日游服務中心”平臺,打造步游泉城、船游泉城、滑雪溫泉、濟南民俗等“濟南一日游”精品線路。二是集中推廣濟南“合家歡”家庭二日游系列套餐,針對不同的家庭組合和消費特點,開發適合家庭出游的濟南二日游特色線路。三是設計開發以濟南為樞紐的濟南都市圈、半島城市群等賀年祈福精品線路。四是針對團隊和散客市場開發一批年節特點突出、適宜冬季出游的特色旅游產品。

　　“賀年福”產品。重點圍繞“春節祈福”,整合挖掘山東傳統“福文化”,開發一批“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”等“賀年福”產品。春節期間以“好客山東·福滿泉城”為主題,策劃開展“2012泉城新年祈福會”,營造濃厚的福文化氛圍,積極打造“福地濟南”。在靈巖寺舉辦祈福大典,開展五福同慶、新年尋福等活動；在府學文廟舉辦祭孔簡禮,開展學齡兒童開筆禮活動,祈福學業有成；在芙蓉街關帝廟舉辦999人接力撞鐘、關帝巡游等活動,祈福財源滾滾；在五龍潭秦瓊祠舉辦“門神故里,濟南尋福”活動；在九頂塔中華民俗歡樂園舉辦以見證愛情、體驗愛情為主題的系列活動；在平陰阿膠古城舉辦福牌阿膠養生文化巡禮系列活動,祈福健康長壽。

　　濟南市還積極推行賀年會七大評選活動:

　　1.賀年會之最評選。組織濟南市賀年會參與企業、社會團體、個人積極參與到賀年會之最評選活動中,提高創意策劃水平,推出一批熱點、亮點、賣點突出,可以引起轟動效應,并能帶來良好社會、經濟效益的文化旅游活動和產品,力爭在賀年會同類活動、產品中創造某項最高紀錄。

　　2.賀年會金點子評選。面向社會各界廣泛征集賀年會整體策劃創意方案、具體活動方案,不斷完善賀年會活動內涵,提升賀年會創意水平。

　　3.賀年會好玩游戲評選。挖掘濟南市豐富多彩的民間文化習俗,借鑒國內外優秀的年節文化精華,依托旅游景區、酒店餐館、商場娛樂等場所,創新策劃形式多樣、健康有趣、群眾參與性強的“好玩游戲”。通過舉辦賀年會好玩游戲評選,提高社會關注度和參與度,創新民俗,引導消費。

　　4.賀年會“美陳大賽”。一是城市重要節點的氛圍營造,包括在濟南國際機場設立賀年會大型燈箱廣告,在濟南火車站、濟南長途汽車總站明顯位置懸掛或擺放具有賀年會標識的宣傳條幅、易拉寶、招貼畫,在部分繁華路段設置賀年會道旗等。二是賀年會參與企業的氛圍營造,包括在星級飯店、餐館、旅行社門市、景區、大型購物商場、超市、特色街區等使用賀年會標識、吉祥物、口號,力爭創新賀年會的標志和吉祥物的表現形式,豐富美陳設計內容,力求賀年會美陳特色濃郁、風格多樣、豐富多彩。

　　5.“我們的節日”賀年會攝影大賽。擬聯合濟南市攝影家協會組織專業和業余攝影愛好者,圍繞賀年會各項主題活動進行攝影創作,參賽作品通過制定網站、報刊、雜志向公眾展示,由公眾和專家進行評選。

　　6.賀年會主題街區、社區評選。按照賀年會主題街區評選條件、標準和辦法,重點打造2-5條主題街區,圍繞賀年會主題進行統一設計,整體美陳、亮化、美化,營造賀年會濃郁氛圍。組織開展豐富多彩的文化娛樂、民俗展演、商旅酬賓等活動,延長營業時間,推出優惠措施、提高服務水平,吸引廣大市民和游客。

　　7、賀年會服飾評選。擬聯合濟南市紡織服裝行業協會,面向全市服裝制造企業、藝術院校師生、服裝設計愛好者組織開展賀年會服飾設計大賽,傳承中國服飾文化,展示山東民族特色,引領年節服飾潮流。

　　濟南市積極與航空公司、旅游批發商開展合作,依托直航航線,面向重點客源市場推出優惠的團隊和自由行產品,對包機、大型團隊加大獎勵力度,提高接待禮遇,簡化通關手續,大力招徠賀年會游客。指導旅游企業充分利用京滬高鐵城市旅游聯盟、京滬高鐵酒店聯盟、京滬高鐵旅行社聯盟等平臺,宣傳推介好濟南賀年會產品。12月中旬組織旅行社隨省旅游局赴香港、東南亞等入境客源市場開展賀年會產品專題促銷活動。同時,開展賀年會產品網絡團購直銷,向國內外山東人寄送“回家鄉過大年賀年卡”、“旅游優惠券”等營銷工作。

　　濟南市還制定了賀年會節慶活動和團隊接待獎勵政策,對賀年會活動中表現突出的企業進行獎勵,提高企業的參與熱情,引導企業拿出更好的創意和產品,吸引游客到濟南旅游過大年,做大、做旺冬季旅游市場。