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　　近兩年，受政策和經濟形勢影響，白酒行業一直處于低迷狀態，尤其是高檔白酒，市場上動輒千元一瓶的白酒已經不見蹤影，整體調整至幾百元。白酒行業在經歷了2013年至2014年降價、高費用搶位階段之后，2015年行業競爭趨緩跡象顯現。今年以來，從部分白酒龍頭企業開始對高檔白酒提價。臨沂業內人士表示，2016年行業競爭更加理性，銷售費用率不會繼續上升，而且許多廠家取消了對經銷商的市場補貼，變相漲價。整體看，中低檔白酒依然更受消費者青睞。

　　■高檔酒 頻繁上調釋放回暖跡象

　　據了解，去年8月，五糧液第一次將公司核心產品52度五糧液漲價至659元/瓶，到年底對經銷商仍有每瓶40元補貼，今年年初補貼下調至30元。“今年3月21日起，五糧液再次將52度系列的出廠價上漲20元，提高至679元，并取消30元補貼。這樣與原來相比，實際上是上漲了50元/瓶。”業內人士張先生告訴記者，除了五糧液，洋河股份從去年開始也多次小幅提高出廠價，4月份將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別微量上調2元、4元。

　　另據媒體報道，國窖1573的價格去年年底在550元附近，春節期間價格在560元-580元，春節后550元-560左右，今年一季度的價格穩中有升。5月初，瀘州老窖出手調高1573系列的超高端產品中國品味，而且國窖1573經典裝或隨之提價15%左右。龍頭企業頻繁提價是行業逐步回暖的關鍵信號嗎？業內分析人士認為，今年以來白酒價格已經是近期第四輪提價了，連續四輪在淡季、旺季和糖酒會招商階段只漲不降的罕見局面，極有可能是行業觸底反彈跡象的表現。

　　■中低檔 價格穩定，漲幅有限

　　盡管五糧液、瀘州老窖為代表的高檔白酒在淡季也逆勢上調價格，給白酒行業掀起一輪漲價潮，但縱觀整個白酒行業，目前的中低檔市場，除個別酒企跟風小幅調價，大部分中低檔白酒價格仍然保持穩定。

　　“為了消除消費者心中的抵觸心理，一般廠家決定漲價會以升級版的形象重新投入市場，特別是中低檔的暢銷酒。”湖北稻花香臨沂市場盧勇經理告訴記者，像小酒坊系列的低檔酒，12瓶一箱60元，調價后每瓶大約上漲1元，對于常喝的人來說，幾乎沒有影響；稻花香銀宴的出廠價在70元/箱，一箱上漲6元，零售價上調至90元/箱。

　　“現在的禁酒令、酒駕等政策對白酒市場有一定的影響，不少酒企紛紛推出喜宴用酒。”稻花香的臨沂總代理陳華說，從前年開始感覺白酒生意越來越難做了，于是就把市場需求重點放在了喜宴用酒上，“去年和今年上半年，我的倉庫中一共囤了2萬多箱稻花香黃金宴，這款酒比較受消費者青睞，調價之前零售價200元左右一箱，這次調價上漲了6%。”陳華表示，現在的經濟形勢還比較低迷，白酒行業整體上屬于產能過剩階段，中低檔白酒漲幅空間不足，未來一段時間價格應該會相對穩定。另外，記者從蘭陵集團銷售部了解到，目前蘭陵所有的酒款均沒有上調價格，今年下半年也暫時沒有上漲的計劃。