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今天上午，山東省品牌建設工作座談會現場。

　　大眾網濟南6月17日訊（記者 馬俊驥 樊思思）“建議成立專門的協調機構，推進品牌建設工作。”“建議加上‘注重用中華優秀傳統文化滋潤培育品牌’的內容。”“政府采購中應該優先考慮品牌企業優質產品。”6月16日晚和17日上午，山東省品牌建設大會的品牌建設工作座談會上，圍繞《山東省人民政府關于加快推進品牌建設的意見》（征求意見稿），參會企業代表和17市政府相關負責人踴躍提出自己的意見和建議。副省長夏耕參加座談會。副省長王隨蓮主持今天上午的座談會。

　　優化品牌建設環境，企業建議建立品牌引導基金

　　山東省品牌建設工作環境的優化，受到了不少市政府相關負責人的關注。“我認為在省政府《關于加快推進品牌建設的意見》中，關于‘優化品牌建設’的部分，應該加上‘創造良好環境’。”6月17日上午，在山東省品牌座談工作座談會上，一位地級市副市長提出了自己的意見。“比如提倡優質消費，鼓勵優質優價，擴大品牌企業優質產品消費市場，限制低價競標，逐步降低價廉質次產品的消費比例。”

　　“建議優化品牌建設氛圍，在全社會形成重視品牌建設和保護的氛圍。”濰坊市委常委、副市長孫起生則建議，省里是否可以考慮打造扶持品牌建設的信息服務平臺，提供國際法、國外法律慣例、文化傳統等方面的法律、信息等各種服務，幫助規避在并購、打造國際品牌中的風險。

　　對于企業來說，培育和建設品牌在成長期尤為艱難，良好的環境很關鍵。6月16日晚的座談會上，韓都衣舍電子商務集團董事長趙迎光提出，政府是否可以考慮設立一個品牌引導基金。他說，傳統品牌一般是從地方競爭做起，但互聯網品牌不同，成長初期對政策和資金支持的需求是非常迫切的。沒有基礎資金的支持，很難成長，打造品牌的過程也格外艱難。

　　今天上午的座談會上，夏耕說，品牌建設環境的優化非常重要，比如要打擊假冒偽劣，包括保護知識產權等。品牌建設是一項系統工程，非一日之功，涉及政府、企業、協會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優化品牌環境。

　　加強商標專利保護，讓企業敢于投入舍得投入放心投入

　　加強對商標權、專利權的保護力度引發了不少企業和地市負責人的共鳴。威海市副市長徐連新建議，要加大對商標權、專利權的保護力度，推進品牌建設，有的企業打造商標、申請專利花費成本極大，但是侵權嚴重，維權成本很高，不利于品牌建設。

　　濟南人非常熟悉的本地老品牌”康巴絲“鐘表就曾深受商標侵權之害。由于沒有商標所有權，90年代出現了兩個還生產“康巴絲”產品的企業，一些外省的小作坊、小工廠甚至是個體戶也加入進來，市場上一度充斥著形形色色的所謂“康巴絲”產品，使濟南“康巴絲”鐘表的聲譽受損。2000年8月28日，濟南鐘表廠花90萬元的高價，才買回了“康巴絲”商標。 

　　對此，夏耕認為，要高度重視強化知識產權保護，探索建立與知識產權保護有關的信用標準。鼓勵企業建立知識產權海外維權聯盟，幫助企業獲得及時、便利的知識產權保護。加強知識產權執法，降低維權成本，公正公平處理知識產權案件。通過加強知識產權保護，讓企業敢于投入、舍得投入、放心投入，不斷提升品牌無形資產價值。

　　傳統文化滋潤品牌建設，山東重點培育500個國際自主品牌

　　“山東文化底蘊深厚，建議加上‘注重用中華優秀傳統文化滋潤培育品牌’的內容。”在今天上午的座談會上，濟寧市副市長張繼民說，另外，建議《意見》增加文化旅游、信息產業品牌培育方面的內容。他以儒家文化和孔子學院舉例說，“仁義禮智信”的儒家文化核心對于品牌建設有很大的推動作用，遍布世界的孔子學院對于山東打造國際知名品牌也有促進。

　　對于企業來說，海外商標糾紛是非常頭疼的事情。6月16日晚，迪尚集團總經理張詩哲在座談中說，他十分關注《意見》關于建立海外商標糾紛預警和危機管理機制的內容。對于企業來講，雖然有一些第三方保險機構，但受額度等限制，在出現商標糾紛問題時，這些保險可能還不足以為企業提供支撐。他呼吁政府多采取一些措施，在建設第三方保險平臺方面加大力度。

　　夏耕指出，品牌的核心競爭優勢最終要靠國際品牌說話，不能滿足于本地品牌自我欣賞。要提升品牌的國際知名度，引導加工貿易企業打造自主品牌，加強品牌展示和國際推廣，支持企業開展品牌國際并購。他以數據說，全省5189家加工貿易企業，貼牌、代工出口占比高達83.7%，委托設計和自主品牌出口占16.3%。很多企業加工制造能夠達到國際市場標準，但由于投資大、周期長，對打造自主品牌望而卻步。

　　目前，品牌已成為國際經濟和技術競爭的制高點。“重制造、輕品牌、低價格”的路越走越窄。這種背景下，今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。下一步將引導企業按照國際高端市場的標準，提高品牌目標定位，重點培育500個山東省國際自主品牌。