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早報訊 進入7月以來，隨著氣溫的升高，記者發現飲品市場變得熱火朝天起來。今年1月起實施的包裝飲用水“新國標”對瓶裝水的標簽標識做出明確要求，讓此前一度魚龍混雜、任性命名的瓶裝水市場得到規范。曾經噱頭十足的“能量水”“富氧水”“礦物質水”“小分子水”“弱堿性水”等“概念水”，如今大部分已經銷聲匿跡。但借著“新國標”落地，水企也借機上演了一波換裝潮，提升瓶裝水包裝“顏值”，打起營銷戰。大的、小的、新的、老的飲用水品牌本就繁雜，加之改頭換面的新包裝扎堆出現，到底該買哪種水，消費者又摸不著頭腦了。

水企掀起一波換裝潮

前些年，眾多企業紛紛涌入飲用水市場，導致行業競爭加劇。一些水企就絞盡腦汁玩起了概念，推出所謂“能量水” “礦物質水”等華而不實的產品。

記者發現，水企們就借機在標簽標識上做文章，從去年開始，掀起了一波換包裝的風潮。比如，屈臣氏蒸餾水把包裝換為 “屈臣氏飲用水”，康師傅飲用水換裝為“康師傅優悅飲用純凈水”等。不光是換換標簽和名字那么簡單，各家企業更是不約而同走 “拼顏值”的路線。

比如，國內較早生產瓶裝純凈水的娃哈哈，在原有經典紅飄帶的基礎上，推出了一款名為“晶鉆水”的產品。這款產品給消費者最直觀的感受是，瓶身更晶瑩剔透，拿起來手感更舒服。“雀巢優活”飲用水也推出粉色飄帶和時尚透明的設計，把外觀搞得更具視覺沖擊力，瓶身也更有質感。此外，農夫山泉、達能益力水、“ALKAQUA愛夸”等也都不甘落后，各自亮出個性化包裝，以求脫穎而出。

包裝細節下功夫

《食品安全國家標準包裝飲用水》自今年1月1日起實施，明確要求：除天然礦泉水另有國標外，以后市場上的包裝水只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。

昨日，記者走進一家大型連鎖超市看到，飲用水貨架上陳列的水品牌，足足有二三十種，算上各種規格的包裝，直看得人目不暇接。記者注意到，康師傅優悅、恒大冰泉、娃哈哈、農夫山泉、屈臣氏等新包裝產品，如今都占據顯眼位置，成為主推產品。

在口味已很難創造出差異化的今天，瓶裝水的外在包裝就顯得尤為重要了。商家正是抓住消費者這一心理，更多在包裝細節上靠“顏值”打動消費者。比如，有的在標簽上印制可刮開的個性化簽名區，消費者可簽上自己的名字，避免與其他人混淆；有的則在瓶身印上十二星座和祝福語，也算是制造一種時尚。還有的盯上“粉絲經濟”，邀請人氣明星代言，吸引粉絲消費。一些產品甚至因此成為 “爆款”。記者注意到，在網絡上，歌星王力宏代言的娃哈哈飲用純凈水、演員王凱代言的 “ALKAQUA愛夸”七彩瓶裝飲用水等，都深受年輕消費群體的追捧，這些產品甚至形成一定的口碑效應。

“瓶子變好看了，并不代表水質提升了，從消費者的角度出發，我還是更信任大品牌，至于功能性不見得有多神奇。”消費者丁女士說，記者采訪中發現很多消費者持有這樣的觀點。