初審編輯：王曉亮
責任編輯：張艷
近日，國際咨詢公司麥肯錫發布的《2016麥肯錫中國消費者調研報告》顯示，在奢侈品消費中，中國正由吊絲消費向中產消費轉型，也就是說，人們不再盲目進行“LOGO崇拜”，轉向奢侈生活方式，如SPA、旅游和休閑娛樂等。
記者了解到，本來在奢侈品中濟南人就屬于“保守型”消費，與LOGO相比，濟南人更喜歡奢侈生活方式。
濟南女性“LOGO”消費更理性
國際咨詢公司麥肯錫近期發布的《2016麥肯錫中國消費者調研報告》顯示，消費升級在中國正呈現出旺盛的勢頭和活力，高端產品的增速超過了大眾產品和廉價產品。
不過，奢侈品不再集中在印著“LOGO”的各大品牌上，而是轉向奢侈的生活方式：奢侈品實際上就是一種生活方式，人們享受奢侈品的同時也是在追求高品質的生活。
調查顯示，超過四分之一的消費者聲稱愿意在休閑娛樂上花更多的錢，并且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。
與其他城市相比，濟南的奢侈品消費本就屬于保守型，即使在“LOGO崇拜”的消費中，也沒有那么瘋狂。
以女性為例，記者調查發現，她們最愛買的“LOGO”單品是包包。在濟南的“白富美”階層，1萬元—4萬元的價位是她們最愛的大牌包包。
“以香奈兒的包為例，有1萬多的，也有十多萬的，我會更愿意選擇那個1萬多的。”濟南85后潮人蔣雯說。價位之外，她們更重視的是包包的配飾性和實用性。“我有大學同學是四川人，她們跟我的消費觀念完全不同，她們會更追逐那些新款、限量版的包包，十幾萬買一個包很正常。”
蔣雯的例子代表了多數濟南年輕女性對奢侈品的看法：實用占在第一位，如果購買能力有限，寧愿選擇輕奢品牌而不愿去購買一個大牌A貨。
輕奢品牌比國際大牌更吃香
在經四路的一家商場中，有個叫“CHARLES&KEITH”的包包品牌在濟南賣得非常不錯，相比于一些奢侈大牌在濟南關店，這家品牌卻不斷在濟南開新店。該包包品牌的平均價位在600元左右，不過，包包有質感也有設計感。
“我的三分之一的包包都是從它家買的。”濟南90后白領韓女士說。在濟南，韓女士家境不錯，每月收入過萬，不過，她只有一個香奈兒包包，其余的則是類 似 CHARLES&KEITH、Michael Kors這樣的輕奢品牌。
在濟南的恒隆廣場，COACH店在今年進行了裝修升級。經常逛這家COACH店的徐女士還曾專門問過，是否這家店也關門謝客了。“COACH入駐濟南來，一直賣得很好，我們怎么會關店?”該店的導購這么告訴記者。
記者在走訪時也發現，相比于那些高調、LOGO明顯的大品牌，濟南的消費者更青睞外在標志不明顯，款式更加別致、質感不錯的輕奢品牌，相比于LV等大牌，COACH店中的客流和人氣明顯更多更旺。
除了購買力之外，這也代表著一種消費習慣的變化：“奢侈品消費者正從展示財富標簽之類的外在化需求轉向內在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己并享受購買的過程。這是人們消費理念的變化。”時尚買手王姝說。
“原來，一個背著印滿LV標志包包的女性，會將這個包包作為身份的象征，現在女性們的時髦可不止表現在一個包上，人們更注重配飾的個性化和裝飾感，一個小眾奢侈品牌或許更能代表你的品味。”王姝說。
在旅游和“頭腦”上花大錢
年輕女孩沒有陷入瘋狂的“LOGO崇拜”，在35歲以上的成熟女性中，對于奢侈品，她們更愿意將其投在旅游、珠寶或者學習這樣的奢侈生活中。
一份調查顯示，濟南7成市民每年至少出游一次，旅游正日趨成為濟南人的一種生活方式。
在中高端消費人群中，旅游占據的比重更大。1978年出生的王怡，經營著一家餐館，丈夫也屬于事業有成人士。在王怡的奢侈消費中，占據最大比重的就是旅游。
“一年的旅行費用，能占到家庭收入的三分之一。”除了國內的城市，每年王怡全家都會去國外度假。“我們的旅游目的很明確，一部分是為了孩子的學習型旅游;一部分是家庭的休閑型旅游。”比如到澳洲、海島國家的旅游，目的不是為了購物，是為陶冶情操。除了旅游之外，濟南成熟女性的奢侈消費還包括投資珠寶和投資“頭腦”上。
“與奢侈品的包包、衣服相比，濟南成熟女性更愿意投資升值空間更大的珠寶。”AICI國際形象顧問協會北京分會形象顧問劉莎說，珠寶這幾年在濟南女性中受歡迎程度有所提升，不少人在玩翡翠和蜜蠟。
在投資“頭腦”中，濟南女性更是非常大方。
前段時間，朱女士參加的一個“財智班”，投入的數額是百萬元。這可是能把奢侈品的包包買個遍了。
一位不愿透露姓名的培訓業內人士告訴記者，濟南女性中確實在出現這么一部分人，她們的年齡多是在40歲—50歲之間，屬于事業有成的企業家，在投資“大腦”上，他們都是大手筆，花十幾萬報個班都是非常普通的事。“對這部分人而言，他們應該真正屬于LOGO消費的購買力人群，不過，這群人感興趣的卻不是名牌包和衣服，而是能提升頭腦的技能。”
新聞鏈接
6成女性掌管家庭財政大權
智能財富管理平臺銅板街聯合和訊、阿里研究院日前共同發布了《2016女性財富管理報告》。報告顯示，60%左右的女性掌管著家庭的財政大權。
《2016女性財富管理報告》顯示，在統籌家庭消費支出的同時，很多女性也開始看重家庭理財資產的配置，對財富管理的需求日漸提高。上述報告數據顯示，有59.5%的女性選擇強制理財來控制自己的購買欲望，在主導消費的25至45周歲的這一年齡段，比例更是高達60%以上，同時有52%的精英女性表示會將每年收入的30%至50%以上用于投資活動。
報告顯示，女性的投資理財行為整體比男性保守，將安全性、收益性和流動性列為重要的三項考量因素。在具體的理財渠道選擇方面，女性投資于股市、房地產等資產的比例較之男性較低，但選擇銀行存款的比例則比男性高出5%。而男女對于互聯網理財的關注程度未出現巨大的偏頗，兩者都將互聯網理財作為重要的理財渠道。
完善城鄉統一的居民基本醫療保險制度和大病保險制度,確保城鄉居民在基本醫療保險政府補助標準、支付結算、經辦服務等方面享受同等待遇。對于居住證持有人選擇參加當地居民基本醫療保險的,個人按當地居民相同標準繳費,各級財政按照當地參保居民同樣的標準給予補助。[詳細]
進入9月,非營運轎車以及小、微型載客車6年內免予上線安檢的政策已經實施滿兩年。濟南市車管所業務指導科科長畢于波介紹,按照政策規定,在2010年9月1日后注冊登記的相應車型車輛均有機會享受政策紅利。[詳細]
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