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　　新銳大眾 記者 付玉婷

　　記者從全省旅游工作會上了解到，2017年我省將以打造十大文化旅游目的地品牌、發展全域旅游作為各項工作的中心，確保全年實現旅游消費總額9000億元，完成旅游投資2200億元，繼續當好全省供給側改革的排頭兵。

　　經濟下行壓力不斷加大，敢給出這樣的預期目標，相關負責人透露，這來自于當前旅游發展所擁有的巨大潛力，更來源于2017年我省將在旅游領域推進的一系列“大事”。

　　2016年，省委省政府與旅游相關的批示多達116件，在不少從業超過20年的老旅游人看來，這種重視程度前所未有。其實不僅如此，記者了解到，許多事關旅游的重大決定都由省領導親自作出批示；在全省許多部門專項經費零增長的背景下，省財政對旅游領域的投入卻實現了連續增長。

　　據了解，得益于相關政策措施的全面發力，去年山東旅游接連涌現出一批喜事、亮點。從省到市“局改委”基本完成，小馬拉大車的問題逐步得到破解；我省接連承辦多個全國性、國際性重要旅游會議、活動，數量、級別在全省各領域均屬少見；廁所革命、工業旅游示范點等多個全國表彰的指標中，我省也是前三位中的常客。

　　不過，省旅發委主任于風貴指出，目前山東旅游發展的短板、瓶頸依舊不少，而這正是2017年以及今后山東旅游的發展空間所在。舉幾個例子來說：十大文化旅游目的地品牌建設的進展不夠理想，旅游產品的結構性矛盾依然比較突出，鄉村旅游量大但高端供給不足等。

　　旅游在國外已有200余年的發展歷史，在中國則只有短短不足50年。從業內人到全社會對旅游的認識其實都處在深刻調整中。

　　當前，服務業比重偏低一直是山東經濟的短板，而發展服務業的重擔，尤其是在新常態的背景下，理所當然地落到了旅游這個能對投資、消費、出口“三駕馬車”同時發力的產業上。這種背景下，省旅發委相關負責人表示，把握住“綜合性產業”、“幸福產業”這兩個概念能更好地推進山東旅游。

　　記者了解到，2017年下述旅游領域會優先進入高層視野并獲得重點推動：繼續深化旅游改革，包括“局改委”、“1+3+N”旅游市場監管體制、旅游大數據以及點狀供地等政策難題的破解；完善提升落實旅游規劃，修訂完善《山東省旅游產業發展總體規劃》及其四個具體營銷規劃，編制實施十大品牌規劃，開展全域旅游示范區創建工作；各地旅游核心吸引物的打造；繼續推進“旅游+”；鄉村旅游與精準撫平；提升服務，完善設施；創新營銷推廣等。

　　來自會上的信息顯示，針對一些困擾旅游業多年的問題和痼疾，山東旅游有望在今年率先探索出一條路子來。

　　任何產業摸不清底子，就相當于變成了盲人和聾子。據介紹，今年我省會重點推動旅游大數據建設，在省到市一級完善人員、充實經費的基礎上，加強數據匯總、分析，為全省旅游發展提供更科學可靠的指導。

　　當前國內旅游服務的標準化程度普遍不高，更別說親情化、個性化等指標。記者了解到，以目前所掌握的西班牙等旅游服務成熟地區的服務標準為參考，我省有望推出旅游服務方面的“山東標準”，文化主題酒店等一直以來缺少規范、標準的領域也有望在此過程中填補上空白。

　　傳統旅游六要素中，唯有購物不存在增長的“天花板”，但目前的情況是，出于對國內購物環境的擔心，國人都跑到國外去消費了。據介紹，今年開始山東將以誠信購物環境的建設為核心大力推動旅游購物相關指標的改善，通過率先在國內打出招牌，吸引國人來山東放心購物。