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“歡迎大家進(jìn)入直播間。”
自去年起，幾乎每周一、三、五，任春慶都會準(zhǔn)點(diǎn)出現(xiàn)在某手機(jī)直播平臺，與那些滿屏的俊男靚女不同，他直播的內(nèi)容不是唱歌 跳舞，而是教大家如何養(yǎng)雞，經(jīng)過半年多的沉淀，如今每場直播都有十幾萬人在線觀看�！�
從深耕30年蛋雞養(yǎng)殖的60后匠人，到被業(yè)內(nèi)稱為“畜牧界第一網(wǎng)紅”的潮人，在直播越來越大眾化的今天，任春慶的走紅之 路不禁讓人眼前一亮。記者 陳心如
60后創(chuàng)客直播講養(yǎng)雞
5日，周五，下午3點(diǎn)半，經(jīng)過簡單的布置，任春慶的辦公室就搖身變成了“直播間”，他從容淡定的坐在直播設(shè)備前，西裝襯衣的打扮顯得十分利落。
“歡迎大家進(jìn)入直播間！”
任春慶簡單的打了聲招呼，然后發(fā)布了兩條最新的活動資訊，又介紹了最新的雞蛋價格，接下來便轉(zhuǎn)入正題。直播期間，他講得自然而流暢，并實時穿插回答網(wǎng)友的在線提問，當(dāng)說到燈光對養(yǎng)雞的影響時，為了突出對比效果，他還親自拿出兩種不同的燈具進(jìn)行了現(xiàn)場演示。
4點(diǎn)10分左右，直播宣布結(jié)束，前后持續(xù)了40分鐘，直播平臺的左上角顯示，共有13.4萬人進(jìn)行了觀看。
任春慶介紹說，他從去年9月份開始直播，經(jīng)過兩個月的摸索期，11月7日進(jìn)行了第一次完整的嘗試，自此就一直堅持到現(xiàn)在，如今一周直播三次，分別為每周的一、三、五，直播時間為下午3點(diǎn)半到4點(diǎn)10分，每次時長控制在40分鐘左右，直播內(nèi)容涉及到養(yǎng)雞過程中的技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，以及食品安全等話題�！肮潭藭r間，好處就是，時間久了，觀看直播就成了不少人的習(xí)慣�！比未簯c說，周三，因為在外地開會，暫停了一天直播，就有網(wǎng)友微信詢問原因。
雖然還有不少人對任春慶還稍顯陌生，但他在國內(nèi)畜牧業(yè)早已經(jīng)是聲名在外，2001年在濟(jì)南創(chuàng)辦華夏維康品牌，主營蛋雞養(yǎng)殖、給雞看病、賣雞飼料的B2B 生意，是一名資深的60后創(chuàng)客。如今借助直播，經(jīng)過半年多的沉淀，他再次成為“畜牧界第一網(wǎng)紅”，給傳統(tǒng)的畜牧行業(yè)穿上了時尚的外衣。
網(wǎng)紅是如何煉成的
任春慶在成為“網(wǎng)紅”前，其實一直很低調(diào)，從山東農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，30多年都深耕在蛋雞領(lǐng)域，他曾在接受媒體采訪時，不止一次說過，這輩子就做蛋雞這一件事。
2001年開始創(chuàng)業(yè)，五年后，任春慶創(chuàng)辦國內(nèi)首個專注于禽病的垂直行業(yè)網(wǎng)站——中國禽病網(wǎng)，成為蛋雞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一人，該網(wǎng)站如今擁有30多萬會員，不僅是資訊、社交平臺，還是飼料、獸藥的電商平臺。2015年，任春慶又著手開發(fā)移動端，“搜牧通”平臺上線，現(xiàn)在集中了全國5萬多家規(guī)模化養(yǎng)雞場。
“別人賣產(chǎn)品，我們賣技術(shù)；別人靠業(yè)務(wù)員，我們靠電商；別人打廣告，我們做直播�！比未簯c總結(jié)，這是公司之所以脫穎而出的關(guān)鍵。
其實，在開始直播前，任春慶已經(jīng)試圖在新媒體領(lǐng)域做一些嘗試，“最初學(xué)習(xí)羅振宇，在自媒體平臺，每天發(fā)1分鐘的語音。”但這個過程極其繁瑣，兩個月的時間，他在單位錄，在家里也錄，最多的時候錄30遍才剛好60秒�！斑@種方式太過疲憊，又從語音轉(zhuǎn)為文字�！比未簯c開通了微信公眾號，每天發(fā)送一些經(jīng)驗分享，以及解答養(yǎng)雞戶的提問。
2016年是直播元年，任春慶很快就發(fā)現(xiàn)了其中的價值，并在公司內(nèi)部組了一支小團(tuán)隊，“一個人做成這件事很難，成為網(wǎng)紅有三個條件，第一是臉皮厚，第二得有東西，第三就是靠團(tuán)隊�！�
從去年9月份開始，任春慶開始做直播，但他坦言，最初并不適應(yīng)，“沒有任何宣傳，有一次直播，顯示只有十幾個人在線看，內(nèi)心有點(diǎn)受打擊�！蓖ㄟ^不斷調(diào)整心態(tài)，提前準(zhǔn)備要直播的內(nèi)容，到10月份時，直播已經(jīng)有6000多人觀看，而到了11月份，一場直播的在線關(guān)注人數(shù)竟然能超過10萬人，任春慶就真的紅了。
不要顏值，要言值
剛開始做直播的時候，任春慶經(jīng)常打開直播軟件研究，看看大家都在直播什么。“多數(shù)都是年紀(jì)輕輕的小姑娘和小伙子，唱唱歌，跳跳舞，或者聊閑天”，任春慶還舉了一個例子，“有一位威海的老人，天天做直播，講的都是家長里短，觀看人數(shù)最多的時候也不超過2000人，像這樣的直播，只是圖一時的新鮮勁兒，做不長久�！�
而且他還發(fā)現(xiàn)，相比于南方城市，以及東北等地，山東的直播氛圍并不成熟，少有全國級的網(wǎng)紅，但對于他而言，這恰恰是機(jī)會�！安灰佒担灾��！比未簯c打趣說，他做直播不是“靠臉”，而是輸出有價值的內(nèi)容，“現(xiàn)在直播越來越大眾化，想做網(wǎng)紅，首先得有一個清晰的定位�！�
在任春慶看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量掛鉤，網(wǎng)紅有價值，是因為有流量，而成為網(wǎng)紅，流量又是基礎(chǔ)�！拔椰F(xiàn)在每場直播，能有超10萬人觀看，這些人也是來自我原有的流量�！比未簯c說，每場直播開始后，助理會把直播鏈接發(fā)布在“搜牧通”平臺，公司旗下的數(shù)個微信公眾號，以及幾百個QQ群里，“這形成了一個流量相互轉(zhuǎn)化的過程�！�
任春慶總結(jié)，現(xiàn)在做直播的有四個群體：明星，把網(wǎng)紅當(dāng)職業(yè)的年輕人，培訓(xùn)公司，還有一種就是純玩，“真正講專業(yè)知識的人太少了，我曾經(jīng)勸身邊的一位朋友開通直播講財稅知識，他覺得這是不務(wù)正業(yè)。”
如今，人們對于網(wǎng)紅和直播還有很多誤區(qū)，再加上直播平臺良莠不齊，有人羞于談直播，有人把直播與低俗內(nèi)容畫等號，但新榜的創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)曾說：“提供專業(yè)意見的內(nèi)容型網(wǎng)紅才是長盛不衰的，也是我們今天談網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)真正的價值�！�
任春慶對于直播也有自己的理解，他雖然身處傳統(tǒng)行業(yè)，但是卻早早的接觸互聯(lián)網(wǎng)，“未來直播將成為線上主戰(zhàn)場，我在直播的過程中，除了推廣技術(shù)，像醫(yī)生一樣給蛋雞看病，同時也能把產(chǎn)品推出去，直播就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，已經(jīng)成為一個改變傳統(tǒng)行業(yè)的工具。”
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