初審編輯：魏鵬
責(zé)任編輯：王曉亮
今天，我們迎來首個中國品牌日，誰是中國人心目中的品牌顏值與內(nèi)涵擔(dān)當(dāng)？這個話題一定離不開青島啤酒。
一部品牌發(fā)展史折射國家發(fā)展的跌宕起伏。青島啤酒1903年建廠，1906年即在慕尼黑國際博覽會上榮獲金獎；1947年大批量出口被譽為“國貨精品”；1972年進(jìn)入美國市場，是亞洲出口啤酒第一品牌；1993年，青島啤酒股票在香港上市，成為中國內(nèi)地首家在香港上市的公司；如今青島啤酒品牌價值1168.75億元，是世界第五大啤酒廠商。時間的積累并沒有消褪掉青啤的熱情，反倒是加速了它的變革步伐，從打造“公轉(zhuǎn)”平臺，激發(fā)“自轉(zhuǎn)”動能模式，再到做創(chuàng)新的行動派，覆蓋國家和地區(qū)突破100個，青啤始終是推陳出新的代名詞和擔(dān)當(dāng)者。近年來，青啤年輕釀酒師赴德國深造，推出一系列個性化、年輕化的產(chǎn)品，讓青島啤酒不但具有品牌擔(dān)當(dāng)，更與時俱進(jìn)，成為啤酒市場的“小鮮肉”。這也許是國家設(shè)定“品牌日”的初衷：讓世界看到有堅守、有創(chuàng)新的中國品牌力量。
千億品牌價值傳遞“好人釀好酒”
消費品市場每隔幾年就會出現(xiàn)一波新概念，消費者的需求在變化，但對品質(zhì)的追求是永恒的主題。青島啤酒為什么歷經(jīng)114年品牌彌堅，成為中國為數(shù)不多幾個品牌價值超千億元的企業(yè)，連續(xù)多年入圍“世界品牌500強”，是行業(yè)唯一世界級品牌？因為，青島啤酒是牢牢把握住了品牌之根。
“好人釀好酒”，是114年來每一個青啤人的信仰。很多青啤人一家三代工作在啤酒廠，釀酒就是給自己的父輩等親人釀酒，只有用心去釀造，才能堅持113年的穩(wěn)定品質(zhì)。君不見中國百年悠悠多少品牌，大浪淘沙，一次質(zhì)量問題就可能毀滅幾代人的努力，青島啤酒的可貴，在于它在質(zhì)量方面從無緋聞。這在于青島啤酒百年來的傳承——好人釀好酒，百年酵母“活力青春”；在于“千錘百煉”底氣足——每一滴啤酒都是“智造”和“質(zhì)造”的結(jié)合；在于對消費者體驗的關(guān)注——百余年來堅守誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的文化因子；更在于百年企業(yè)依然能守正出新破傳統(tǒng)——創(chuàng)新平臺的“三創(chuàng)實踐”正在進(jìn)行中。憑借一貫的高品質(zhì)，2016年青島啤酒海外銷量同比增長12%。通過品質(zhì)自信，打造了品牌自信，文化自信。
青島啤酒“快與慢”傳遞中國智慧
可口可樂口味百年不變，是因為其在美國得克薩斯州的一家銀行保險柜里躺了一張不示秘方。而青島啤酒百年的秘訣，也在于使用全球領(lǐng)先智能技術(shù)來保持傳統(tǒng)的“慢釀”。對青啤釀酒師來說，每一瓶啤酒都是尊嚴(yán)。青啤公司總裁黃克興的一句話曾老少皆知：“大家寧可放棄利潤，也不愿意在質(zhì)量上打任何折扣。 ”一瓶好啤酒歷經(jīng)“千錘百煉”，始自一顆麥粒、一粒大米甚至一滴水。
釀酒要慢，創(chuàng)新變革卻要快。近年來全球巨變，青啤亦在轉(zhuǎn)型“智造”，做行動創(chuàng)新派。隨著奧古特、青島啤酒經(jīng)典1903、鴻運當(dāng)頭等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生，青啤僅瓶形就從前年的70多個品類增加到今年的183個。盡管是一個百年老企業(yè)，青啤卻努力成為 “少年派”。從推出青啤快購APP，到建立社區(qū)酒吧，到推出魔獸罐啤酒……青啤的創(chuàng)新功夫永不停步，快慢結(jié)合，青啤近年上半年的業(yè)績逆勢增長，可見一斑。
青島啤酒國際化傳遞中國能量
從學(xué)習(xí)釀酒，到百年堅守；從致敬經(jīng)典，到自成一派。相對于當(dāng)前的高鐵技術(shù)、大飛機技術(shù)，青島啤酒從百年前起步，將這條路走得最為穩(wěn)健。青島啤酒在世界上已經(jīng)自成一派，在世界啤酒釀造的王國德國，超市里都能買到青島啤酒，能讓德國人點贊啤酒，可真不是一件容易的事情。
青啤1988年在美國銷量已達(dá)124萬箱，是亞洲出口到美國最大啤酒品牌。 1981年，美國有影響的消費品雜志《華盛頓人》舉辦的"華盛頓國際啤酒會"，青島啤酒戰(zhàn)勝聯(lián)邦德國及荷蘭等國的名牌啤酒，獲第一名。而在澳大利亞、韓國、南非等一些國家，青島啤酒已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剡M(jìn)口啤酒中的前三強，甚至第一名。
青島啤酒蘊藏的激情與活力已成為世界性的通用語言，越來越多的“洋面孔”成了青島啤酒的鐵桿粉絲，他們對中國的認(rèn)識也在隨著對青島啤酒的認(rèn)識逐步深入。目前，青啤出口海外60余年，覆蓋國家和地區(qū)突破100個，始終以“高品質(zhì)、高價格、高可見度”呈現(xiàn)出了中國品牌在全球市場的力量。 文/薛飛
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