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　　原標(biāo)題：“一帶一路”下的臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擔(dān)當(dāng) ——“產(chǎn)自臨沂”品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“航母”揚(yáng)帆起航

　　“我們聯(lián)合全市200多家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，以協(xié)會(huì)和‘產(chǎn)自臨沂’運(yùn)營中心規(guī)范行業(yè)管理，抱團(tuán)打天下，樹立臨沂的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，‘搶占’上海灘，‘攻占’北京城，同時(shí)，借助‘一帶一路’戰(zhàn)略東風(fēng)，走出國門，邁向世界，解決臨沂上萬億元產(chǎn)值農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。”臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長、山東東都食品有限公司董事長孫愛偉信心滿滿地說。

　　緣起——臨沂農(nóng)業(yè)品牌的培育迫在眉睫

　　民以食為天，食以安為先。依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，臨沂出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一直享有綠色、生態(tài)、安全和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等美譽(yù)，受到消費(fèi)者的青睞。然而，在一片叫好聲中，臨沂農(nóng)產(chǎn)品也面臨效益不高、有品質(zhì)少品牌、知名度不響、競爭力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題。如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，切實(shí)把生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)臨沂“土貨”向“綠谷”名優(yōu)品的轉(zhuǎn)身，在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)版圖中立于名品之林，成為臨沂農(nóng)產(chǎn)品在供給側(cè)改革大背景下亟待解答的一道難題。

　　農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運(yùn)營無疑是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升的最好注解之一。2014年底，農(nóng)業(yè)部首次發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》指出，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，臨沂農(nóng)業(yè)品牌的培育迫在眉睫。

　　破局——“產(chǎn)自臨沂”品牌農(nóng)業(yè)呼之欲出

　　針對(duì)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品面臨的尷尬現(xiàn)狀。市政府于2016年推出了“產(chǎn)自臨沂”市級(jí)區(qū)域公用品牌，提出了以德務(wù)農(nóng)概念，以政府背書品牌彰顯全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)和信心。同時(shí)于2016年12月出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的意見》。

　　“我們將在市場競爭中搶占更為重要的制高點(diǎn)，我們將南征北戰(zhàn)，逐鹿更為廣闊的農(nóng)產(chǎn)品市場。”2017年6月10日上午，在東都商城召開的臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，200位具有一定影響力的臨沂市農(nóng)業(yè)企業(yè)家代表進(jìn)行了擲地有聲的“東都宣言”。2017年6月13日下午，市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)戰(zhàn)略研討會(huì)召開，商定了協(xié)會(huì)運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、框架結(jié)構(gòu)和實(shí)施步驟。自此，一個(gè)通過整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)資源，抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯、互利共贏，打造出有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一體化發(fā)展新模式的全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

　　探路——“產(chǎn)自臨沂”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營

　　東都食品有限公司與市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)達(dá)成合作，成為山東首個(gè)地市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“產(chǎn)自臨沂”的運(yùn)營中心。“產(chǎn)自臨沂”整合了臨沂農(nóng)產(chǎn)品自然稟賦優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，將叫得響的“沙溝芋頭”“塘崖貢米”“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”等分散的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品從市級(jí)層面打包，形成臨沂的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理運(yùn)營，確保各品牌產(chǎn)品品質(zhì)符合綠色、健康食品理念，創(chuàng)塑更具價(jià)值感、應(yīng)用性的臨沂農(nóng)產(chǎn)品公用品牌形象。

　　作為助推平臺(tái)，東都將“產(chǎn)自臨沂”采用團(tuán)隊(duì)+互聯(lián)網(wǎng)+東都網(wǎng)上商城的方式，聯(lián)合推介到山東各地，走向北、上、廣等大城市。在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的同時(shí)，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，讓“產(chǎn)自臨沂”在政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)助推和企業(yè)主體三方的密切配合下，實(shí)現(xiàn)“1+1+1大于3”的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)臨沂農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)從“山東領(lǐng)先”到“全國典范”的跨越發(fā)展。

　　未來——讓“產(chǎn)自臨沂”農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品像沂蒙山小調(diào)唱響世界

　　“產(chǎn)銷協(xié)會(huì)首先牽住了產(chǎn)品品質(zhì)的牛鼻子，通過品牌規(guī)范、行業(yè)準(zhǔn)入、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等環(huán)節(jié)，倒逼企業(yè)樹立品牌立身、品質(zhì)立命的核心理念。我們非常歡迎這樣的產(chǎn)品入駐，也更歡迎與這樣的產(chǎn)銷平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，真正讓消費(fèi)者吃上放心的農(nóng)產(chǎn)品。”臨沂本土渠道代表——九州超市總經(jīng)理?xiàng)畲禾m說。

　　據(jù)了解，市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)將按照“設(shè)門檻、塑品牌、建平臺(tái)、拓渠道”等幾個(gè)方面開展各項(xiàng)工作，大力實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷聯(lián)動(dòng)，提高有效供給，積極對(duì)接上海、北京、濟(jì)南、青島等核心市場，持續(xù)鑄造“產(chǎn)自臨沂”公用品牌，帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌拓展市場，讓臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品像沂蒙山小調(diào)一樣，走出臨沂、走向世界！