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2017年,騰訊兩年前推出的手游《王者榮耀》(簡(jiǎn)稱王者)火了。
2015年上線,在不到兩年的時(shí)間,注冊(cè)用戶從750萬增至2億,14歲以下玩家占3.5%,約700萬。今年第一季度,《王者榮耀》為騰訊貢獻(xiàn)了60億元的收入。在《王者榮耀》的背后,是玩家在公平的游戲環(huán)境中,對(duì)熟人圈社交和競(jìng)爭(zhēng)的追求,是移動(dòng)端游戲向PC端的進(jìn)一步進(jìn)軍。
四歲的“農(nóng)藥”玩家
《王者榮耀》玩家,已經(jīng)突破了年齡、性別、學(xué)歷的限制。因?yàn)檫^于好玩,玩家完全沉溺其中,不理外界。因此玩家戲稱其為“農(nóng)藥”。
最近,濟(jì)南市民高先生發(fā)現(xiàn),4歲的女兒拿起自己的手機(jī),不再看《熊出沒》和《超級(jí)飛俠》,而是熟練地點(diǎn)開“王者榮耀”的圖標(biāo),選中喜歡的英雄,學(xué)著大人的樣子,打野升級(jí)賺錢、推塔……
某公司游戲項(xiàng)目主管,31歲的濟(jì)南小伙任涵也抱著手機(jī),正在王者榮耀15區(qū)進(jìn)行著一場(chǎng)團(tuán)戰(zhàn):中單英雄高漸離引爆團(tuán)戰(zhàn),任涵手中的劉邦強(qiáng)勢(shì)開路,破開敵軍封鎖。
“triplekill!”隨著系統(tǒng)中發(fā)出“三殺”的提示,對(duì)方的水晶塔被推翻,任涵的“榮耀王者”段位下又多了一顆星,這顆星讓他拿到了“山東第一劉邦”的稱號(hào),意味著他成為山東使用劉邦得分最高的玩家。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),截至今年5月最后一周,《王者榮耀》注冊(cè)用戶突破2億人。騰訊官方曾提供給媒體一組數(shù)據(jù),2015年底,《王者榮耀》日活躍賬號(hào)750萬；2016年7月,日活3000萬；2016年底達(dá)到5000萬。
“這已經(jīng)成了一款全民MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)游戲,有手機(jī),有網(wǎng)絡(luò),就可以在十幾分鐘內(nèi)上手。”濟(jì)南X電競(jìng)俱樂部董事長(zhǎng)李嘯說,雖然被稱作《英雄聯(lián)盟》(LOL)的手游版,但在操作難度上卻無法相提并論。他認(rèn)為,較低的游戲門檻,讓《王者榮耀》的“全民”成為可能。
“經(jīng)過兩年的發(fā)育,2017年《王者榮耀》真正火了。”山東電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司COO、優(yōu)米網(wǎng)咖聯(lián)合創(chuàng)始人于甲男長(zhǎng)期從事游戲開發(fā)、策劃行業(yè)。《王者榮耀》的成功,讓騰訊成為目前最賺錢的游戲公司。
一天就賺1.5億
作為游戲“鐵粉”,任涵在這款游戲上花費(fèi)了1000元。
“因?yàn)橛邢矚g的英雄,就給他們買了皮膚。”在《王者榮耀》中,共有66個(gè)英雄,可以通過積攢金幣購買而不是人民幣,每個(gè)英雄都有相應(yīng)的皮膚,23元至288元不等,也有贈(zèng)送試用的皮膚,可以在使用英雄時(shí)對(duì)技能加成,增加攻擊力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),單靠賣皮膚,《王者榮耀》一天就賺1.5億。
靠著海量的粉絲,《王者榮耀》成為騰訊的“搖錢樹”。
據(jù)公開數(shù)據(jù),騰訊2017年第一季度總收入495.52億,PC客戶端實(shí)現(xiàn)約人民幣141億元的收入,智能手機(jī)游戲?qū)崿F(xiàn)約人民幣129億元的收入,《王者榮耀》貢獻(xiàn)了60億元左右。
有媒體報(bào)道,“王者榮耀之父”、騰訊公司副總裁姚曉光2016年個(gè)人的績(jī)效獎(jiǎng)金高達(dá)2億元。
對(duì)于自己的花費(fèi),任涵說,“前期主要靠的是操作和意識(shí),后期到了比較高的段位,大家實(shí)力差不多,通過加成會(huì)取得一定的優(yōu)勢(shì),但仍然主要依靠個(gè)人的能力。”
任涵從游戲中覓得的戰(zhàn)友,東莞一餐飲從業(yè)者“胖大海”在上個(gè)月拿到了“國服第一哪吒”的稱號(hào),從他去年玩游戲開始到拿到最高段位的“榮耀王者”,并沒有因加成而投錢。
很多業(yè)內(nèi)人士把《王者榮耀》火爆的原因歸結(jié)為“0人民幣”的公平,并以此區(qū)別于《夢(mèng)幻西游》、《魔獸爭(zhēng)霸》等游戲,騰訊公司副總裁、騰訊互動(dòng)娛樂天美工作室群總裁姚曉光在6月11日的一次公開演講中表示,《王者榮耀》解決了過去手機(jī)游戲中的三個(gè)最重要問題,即競(jìng)技缺乏公平、游戲體驗(yàn)重復(fù)和游戲節(jié)奏太慢。
“但是并非一上市就非常火爆,《王者榮耀》剛推出時(shí)反響并不理想,我們經(jīng)過了改善、甚至是改名,又重新上線,在漸漸完善中,才取得了現(xiàn)在的影響力。”騰訊工作人員表示。
戰(zhàn)隊(duì)背后是投資的堆砌
《王者榮耀》的全民化,帶來了一系列的產(chǎn)業(yè),從賽事,到直播,再到商業(yè)活動(dòng),打印上《王者榮耀》的印記,都是在淘寶。
手游競(jìng)技化的時(shí)代,職業(yè)賽事成為手游發(fā)展到一定階段必然的產(chǎn)物。
“胖大海”最近有時(shí)間就關(guān)注KPL秋季賽。這是《王者榮耀》的職業(yè)聯(lián)賽,用李嘯的話說,相當(dāng)于足球的中超。“胖大海”最關(guān)注的是eStar戰(zhàn)隊(duì)的核心隊(duì)長(zhǎng)小渝。“他是全隊(duì)的靈魂和核心,打法非常好,能夠帶動(dòng)全場(chǎng)節(jié)奏。”
而這些戰(zhàn)隊(duì)的背后,是大量投資的堆砌。“組成一個(gè)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì),需要至少千萬元的花費(fèi)。”于甲男說,從職業(yè)選手的挑選,到建立培訓(xùn)基地,請(qǐng)教練專門培訓(xùn)到每個(gè)月職業(yè)選手的支出,都需要不菲的投入,“這是一般俱樂部難以承擔(dān)的,可以說是豪門的盛宴。”
于甲男說,賽事的獎(jiǎng)金雖然豐厚,但是俱樂部組建戰(zhàn)隊(duì)的目的并不是靠獎(jiǎng)金來回本,而是企業(yè)本身品牌的宣傳建設(shè)。2016年《王者榮耀》正式打造職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽,首屆KPL累計(jì)觀賽量達(dá)到5.6億,有效觀賽用戶突破6900萬人,總決賽的觀賽DAU達(dá)到1300萬。粉絲經(jīng)濟(jì)的影響,使得賽事的贊助成為可能。
已經(jīng)建起電競(jìng)體系
《王者榮耀》的職業(yè)聯(lián)賽,畢竟是少數(shù)人才能玩得起的項(xiàng)目,但《王者榮耀》發(fā)展至今,從校園賽到TGA(騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái))再到作為頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的KPL,已經(jīng)擁有了完善的電競(jìng)體系。
在今年6月,《王者榮耀》校園賽北方賽區(qū)在濟(jì)南舉行,在高新萬達(dá)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng),任涵看到了無數(shù)人頭的攢動(dòng),被火爆的場(chǎng)面所震撼。
《王者榮耀》的比賽也在慢慢融入到商業(yè)活動(dòng)中,比如一場(chǎng)活動(dòng),本來是唱歌跳舞,現(xiàn)在更換成幾個(gè)人打一局《王者榮耀》的游戲,會(huì)取得更好的效果,吸引更多的人駐足留意。于甲男的公司,也成立了五位美少女組成的“戰(zhàn)隊(duì)”,以此來推廣活動(dòng),進(jìn)行商業(yè)演出。未來還將通過培訓(xùn),以直播的形式進(jìn)行比賽。
李嘯曾經(jīng)組建過FIFA戰(zhàn)隊(duì),獲得過全國第三名的成績(jī)。“養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)是很麻煩的,需要有專門的教練培訓(xùn),打造適合比賽的環(huán)境。”
于甲男說,“在傳統(tǒng)觀念中,電競(jìng)?cè)匀槐徽J(rèn)為會(huì)帶來負(fù)面作用。”任涵目前已經(jīng)從事與電競(jìng)有關(guān)的職業(yè),并且有一定的成就,然而在家里研究游戲時(shí),有時(shí)仍然會(huì)被父母認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”。
去年年底,山東成立了山東電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)主席米碩透露,目前正在努力搭建全省電競(jìng)氛圍,下半年將做全省的電競(jìng)選拔賽,為明年的全省俱樂部職業(yè)聯(lián)賽輸送新鮮血液。以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目自下而上選拔各個(gè)地市的代表隊(duì),從中選拔并建立省隊(duì),參加國家或國際比賽。
于甲男也準(zhǔn)備在今年舉辦全省的電競(jìng)賽事,并且為職業(yè)選手和重要賽事找到合適的培養(yǎng)對(duì)象。在他看來,一場(chǎng)電競(jìng)的風(fēng)暴,正在悄悄靠近山東。
（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 陳瑋）
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