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　　離最早上市的沾化大棚冬棗還有一周時間，山東市面上已經(jīng)有“沾化冬棗”在售賣了。而在去年，五毛一斤的劣質(zhì)冬棗讓“珍果”變成了路邊貨，而全國各地冒用“沾化冬棗”地理商標(biāo)的行為越演越烈。沾化冬棗研究所所長于洪長說，“沾化冬棗關(guān)系沾化棗農(nóng)的民生大計(jì)，必須保護(hù)好這個價值55億的品牌，才能做到可持續(xù)發(fā)展。”那么，沾化冬棗的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)從哪開打？

　　本報記者魯超國

　　“早產(chǎn)”的沾化冬棗

　　濟(jì)南王女士過兩天要回陜西老家，想給父母帶點(diǎn)山東特產(chǎn)，14日在濟(jì)南文化西路一家水果連鎖超市，看到有沾化冬棗在賣，一嘗，口感還不錯，就買了一箱。

　　結(jié)果，一位老家是沾化的同事說，她被忽悠了，現(xiàn)在沾化冬棗上市的時間還早呢，她買的，很可能就是她陜西老家產(chǎn)的大荔冬棗。

　　根據(jù)王女士提供的線索，15日上午，濱州市沾化冬棗品牌管理有限公司的工作人員來到濟(jì)南文化西路這家水果連鎖超市。記者發(fā)現(xiàn)，該店確實(shí)在售沾化冬棗，價格為19 . 9元/斤，墻上還掛著“沾化冬棗直營專賣店”的牌子。

　　“目前，沾化冬棗的商標(biāo)，沾化冬棗研究所已經(jīng)全權(quán)授權(quán)給我們來管理和運(yùn)營。”濱州市沾化冬棗品牌管理有限公司副總經(jīng)理王彬告訴記者，從今年開始，他們將對沾化冬棗進(jìn)行整理和規(guī)范。

　　隨后，王彬撥打了濟(jì)南市工商局和食藥監(jiān)局的電話，工作人員趕赴現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查。涉事水果連鎖店老板李先生表示，這批沾化冬棗是一個供貨商給他們供的貨，并且最終聯(lián)系上了沾化冬棗的種植戶。種植戶坦言，沾化冬棗現(xiàn)在不到上市時間，現(xiàn)在供貨農(nóng)殘會超標(biāo)嚴(yán)重。

　　王彬告訴記者，沾化冬棗是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，按管理規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)采收時間是10月上中旬。目前，正是陜西大荔冬暖大棚冬棗的盛果期。在山東市場，大荔冬棗的名聲并不響，一些水果販子會把大荔冬棗 冒充沾化冬棗賣，才會出現(xiàn)王女士這樣把陜西老家出產(chǎn)的冬棗當(dāng)作山東特產(chǎn)再拎回陜西孝敬父母的“烏龍事件”。

　　沾化冬棗研究所所長于洪長的判斷再次證實(shí)了上述種植戶的話。“現(xiàn)在市場上如果有賣沾化冬棗的，要么是假冒，要么是偽劣，我們是絕不允許打著沾化冬棗的牌子銷售的。”沾化冬棗研究所所長于洪長告訴齊魯晚報記者，現(xiàn)在離沾化冬棗采摘期還有1個多月，大棚的冬棗也至少要到9月上旬上市。如果現(xiàn)在上市的真的是本地產(chǎn)的話，那么肯定是有問題了，農(nóng)殘勢必超標(biāo)，口感也非常差。還有一種情況是外地棗傍名牌冒充沾化冬棗銷售。

　　被透支的品牌價值

　　齊魯晚報記者注意到，目前國內(nèi)很多地理標(biāo)志品牌都面臨和沾化冬棗同樣的問題，出現(xiàn)很多“傍名牌”現(xiàn)象：陽澄湖大閘蟹出現(xiàn)“洗澡蟹”，五常大米出現(xiàn)了調(diào)和米。

　　“其實(shí)，陜西大荔冬棗的品質(zhì)和口感還是不錯的，但出道晚，名氣沒有沾化冬棗大。”濱州市沾化冬棗品牌管理有限公司總經(jīng)理魏達(dá)說，正是因?yàn)榇罄蟠笈锒瑮棻日椿�冬棗提前上市一個多月，早熟優(yōu)勢突出。“口感好了還好，但是如果他吃到的沾化冬棗口感不好，他就會認(rèn)為‘沾化冬棗’不好吃，這對一個地理標(biāo)志品牌來說，是非常危險的。”魏達(dá)告訴記者。

　　在魏達(dá)看來，沾化從上世紀(jì)８０年代的５６棵棗樹，發(fā)展到現(xiàn)在的５０萬畝，沾化冬棗也逐漸由“稀世珍果”變成時令水果。

　　“當(dāng)然，種植規(guī)模擴(kuò)大并不是錯，可惜的是品質(zhì)越來越難掌控。”魏達(dá)說，有些棗農(nóng)為了追求產(chǎn)量，大量上化肥促進(jìn)產(chǎn)量，打膨大劑增大個頭，打催熟劑提前上市。品質(zhì)可想而知。為保證質(zhì)量，采收期是有管理規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)的，就像陽澄湖大閘蟹，不到開捕節(jié)，是不能叫陽澄湖大閘蟹進(jìn)行售賣的。

　　沾化區(qū)下河鄉(xiāng)龐家村的村支部書記王建軍由大田冬棗轉(zhuǎn)為大棚棗，“這都是被逼的。”他說，大田棗價格戰(zhàn)愈演愈烈，而大棚棗比大田棗可以提前一個月上市，打了個時間差，價格就有優(yōu)勢多了。而陜西大荔用的是高溫棚，沾化冬棗是簡易棚，因此，大荔大棚冬棗的上市時間又比沾化大棚冬棗早了一個月。

　　王建軍自家種了１７畝大棚棗，９畝豐產(chǎn)樹，“一畝地種植５０多棵樹，產(chǎn)量３０００斤左右。而有的大田棗一畝地２００多棵樹，都是密植樹，畝產(chǎn)達(dá)到4０００－5０００斤，翻了一番。”

　　“你想想，棗樹太密了，不透風(fēng)不透光，營養(yǎng)成分也有限，品質(zhì)能好嗎？”王建軍說，雖然很多棗農(nóng)明白這個道理，但還是不愿疏果。

　　品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

　　來自沾化冬棗產(chǎn)業(yè)辦公室的信息顯示，2014年，沾化冬棗總產(chǎn)量達(dá)到9 . 6億斤，銷售收入27億元，棗農(nóng)人均收入9287元；2015年，產(chǎn)量6億斤，銷售收入20億元，人均收入8200元；2016年，沾化冬棗年產(chǎn)量6 . 55億斤，銷售收入30億元，棗農(nóng)人均純收入8560元左右。

　　從這三年數(shù)據(jù)來看，2014年沾化冬棗總產(chǎn)量最高，近10億斤，但在于洪長眼里這并不是一件好事情，因?yàn)檫@一年沾化冬棗種植面積沒增加，而產(chǎn)量的增長是以犧牲品質(zhì)為代價的。而2010年到2012年間，沾化冬棗的種植面積就達(dá)到50萬畝，當(dāng)時棗農(nóng)人均收入就破萬了。

　　2016年，沾化冬棗價格跌破歷史最低，“只有幾毛錢一斤，連人工成本都不夠。”于洪長說，價低勢必傷農(nóng)，再這么下去，沾化冬棗的牌子就真的砸了。

　　目前，沾化全縣30萬人從事冬棗產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，20萬人賴以生存。“砸了品牌，真的是民生大忌。”于洪長說。

　　目前，全國冬棗產(chǎn)區(qū)有山東沾化、河北黃驊、陜西大荔以及新疆地區(qū)，形成一個大約80億的冬棗產(chǎn)業(yè)，這么大的一個冬棗產(chǎn)業(yè)，都發(fā)源于山東沾化下洼鎮(zhèn)一棵明朝洪武年間種植的棗樹。

　　于洪長說，2000年，陜西大荔從沾化引種了1200畝冬棗，2010年才形成產(chǎn)業(yè)，達(dá)到三四萬畝的規(guī)模。這幾年，大荔冬棗產(chǎn)業(yè)上升勢頭很快，2016年，大荔冬棗最貴賣到180元一斤。但作為產(chǎn)業(yè)源頭的沾化冬棗品牌影響力最大。2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會公布的資料顯示，“沾化冬棗”品牌價值55億元，大荔冬棗品牌價值38 . 67億。

　　來自沾化冬棗辦的信息顯示，2016年沾化冬棗在電商平臺曾賣到156元/斤，露天二代冬棗每斤在20-60元，500萬斤二代冬棗產(chǎn)值達(dá)1億多元，但品質(zhì)一般的冬棗，市場平均售價2 . 39元，最低一斤五毛錢。

　　齊魯晚報記者了解到，1998年之前，所有沾化冬棗種植都由沾化冬棗研究所統(tǒng)一指導(dǎo)，回收也由研究所統(tǒng)一回收，不允許市場自由買賣。那時候收購價就20元一斤。為了走品牌化發(fā)展的路子，2003年，沾化冬棗研究所注冊了“沾化冬棗”這個商標(biāo)。

　　沾化冬棗研究所承擔(dān)了沾化冬棗苗木研發(fā)等課題，但在打假和商標(biāo)保護(hù)方面心有余而力不足。今年6月，沾化冬棗研究所將“沾化冬棗”商標(biāo)管理獨(dú)家授權(quán)沾化冬棗品牌管理有限公司。

　　去年，沾化冬棗線上銷量達(dá)1 . 3億斤，占到總銷量20%以上，網(wǎng)銷收入9 . 36億元，占到總銷售收入的三分之一。“今年，我們打算從各大電商平臺和線下渠道入手。”魏達(dá)告訴記者，現(xiàn)在，電商渠道在銷售中占的份額越來越大，公司已經(jīng)在天貓和京東開了旗艦店，正在聯(lián)系阿里和京東等大平臺，對電商平臺售賣假冒偽劣沾化冬棗的賣家，一經(jīng)舉報立即查處，以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。一場價值55億的沾化冬棗品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，打響了。