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　　□　本報記者　杜輝升　丁兆霞

　　“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬跳大體操”,如今,體育已成為日照重要的文化符號和城市印記。近年來,日照先后承辦70余項重大體育賽事,“一日比賽,多日停留；一人參賽,多人旅游；單人競賽,多人消費”的體育旅游新模式漸成,去年通過體育賽事吸引旅游人數1200余萬人次,拉動旅游收入近70億元,增長40%。

　　國際賽事一年四季“不斷檔”

　　4月28日,中國(日照)大青山第六屆國際太極拳大賽開賽,共有來自中國、美國、澳大利亞等38個國家和地區的128支代表隊、1250名選手參賽。據悉,這是近年來日照市參賽人數最廣泛、境外參賽國家最多的一次國際太極拳比賽。

　　“這樣規格高、規模大、觀賞性強、影響廣泛的重大賽事,日照還有一打。”日照市體育局黨組書記、局長孟凡香說。

　　如今的日照,IP體育賽事一年四季“不斷檔”,并將連續多年享有主辦權。經國家體育總局同意,自2017年起,日照國際馬拉松將連續10年在日照主辦；2017-2021年,中國(日照)國際啦啦操精英賽將連續五年在日照舉辦。

　　“閉環式”體育營銷

　　日照是一個旅游資源大市。然而,旅游業態單一、淡旺季明顯。如今,體育賽事有力地推動了日照旅游業“換道超車”。

　　數據為證:2017年在日照舉辦的國際性體育賽事中,中國(日照)國際啦啦操精英賽,13個國家和地區的1680名運動員參賽,吸引了2萬多名外地游客觀看賽事；2017日照國際馬拉松,國內外12000名運動員參賽,其中市外參賽選手占63.7%……

　　體育賽事本身成了旅游資源,日照的旅游客源結構也不斷優化。以往,日照的客源多來自周邊省市,如今前來參賽的海內外運動員以及他們的親朋好友、粉絲,開始因為賽事了解日照,成為潛在的客源。

　　為了“固定”住這些新客源,日照匠心打造每一場品牌賽事,將之做成精致的“外宣產品”。2018年中國(日照)國民休閑水上運動會,賽事場地串聯整合了萬平口海洋公園、“日出東方”海之秀、東夷小鎮等旅游度假資源,讓“賽場就是景點,比賽就是旅游”；新開的運動員村——中國離海最近的古鎮東夷小鎮,滿足運動員及其親屬在比賽期間的食、宿、行、游、購、娛等需求……在歷次的重量級體育賽事中,日照竭力打造“閉環式”體育營銷,讓更豐富的配套活動來留住比賽者的腳步。

　　作為自主IP賽事,大青山國際太極拳大賽是成功范例。隨著“太極產業鏈”的漸成,曾經寂寂無名的大青山,如今景區年營業額超千萬元,平均日接待游客千余人,給本地帶來了2億元至3億元的旅游收入。

　　目標是打造“體育之城”

　　數據顯示,每年日照各級體育組織舉辦群眾身邊的賽事300多項。其中,40多項大型市級比賽,直接參加人數10萬人,帶動健身人數60萬人次。

　　2014年,日照率先在全省編制完成《日照市主城區公共體育設施布點規劃(2013—2020)》,將公共體育設施建設納入城市發展總體規劃,在市中心黃金地帶,投資8.6億元開工建設占地216畝的日照市體育公園,濱海一帶還規劃了沙灘足球、沙灘排球等場地。

　　至去年底,日照建立了市、縣、鄉、村(社區)四級體育健身服務網絡,在市、縣、鄉體育總會組織全覆蓋的基礎上,共成立了1222個社區和村級體育總會,保證了基層體育健身服務有人管、有人教、有人干。建成各類公共體育設施2500余處,行政村(農村社區)全民健身工程覆蓋率達94%,298個省市定貧困村全部配建了體育健身設施。

　　記者了解到,未來日照將深度做好“體育+”文章,打造“體育之城”,與推動新舊動能轉換相結合,讓運動成為城市的強大基因和增長動力。