濟南日報
黃河國家文化公園（山東段）、沿黃河文化體驗廊道建設暨鄉村文化振興現場推進會上，平陰鄉村文化振興的生動實踐給全體觀摩人員留下深刻的印象；2023玫瑰文化藝術節6大主題文旅活動，給游客們呈現了一場場精彩紛呈的文化盛宴；“遇見平陰”推介和“山有嬌色水生香”文旅推介活動，帶領五湖四海的賓朋開啟了一段浪漫之旅；第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會上，玫瑰、阿膠特色產品一經亮相便吸引眾多游客前來觀展、體驗……2023年，平陰文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗。乘著文旅融合發展的東風，平陰這座山水相依、花香彌漫的千年古縣正散發出無窮的魅力。
特色推介+景區提升助力文旅加速升溫
2023年11月17日晚，山東廣播電視臺綜藝頻道《村村有好戲·好戲大擂臺》直播活動走進洪范池鎮泉福小江南景區，來自全縣的文藝表演愛好者爭相登臺，傾力演出，用甜美的歌聲、優美的舞姿為現場觀眾送上了一場視聽盛宴。
演出的所在地——泉福小江南景區，于2023年4月22日正式對外開放營業。整個景區按照“依山采形、傍水取勢、順其自然”的原則進行規劃設計，共包括三大旅游區，分別是泉水（浪溪河）體驗區、竹林秘境體驗區和如夢江南體驗區。景區一經開放，便迅速吸引濟南、泰安、聊城等周邊城市的游客前來游覽參觀，讓身在北方的游客們與江南水鄉的柔情撞了個滿懷，成為平陰又一處名副其實的網紅打卡地。
“我們的景區青山環抱、綠水相擁、白墻黛瓦，游客在這里可以探尋竹林秘境，還可以在此露營小憩，品嘗特色餐飲，不去江南就可以體驗到江南般的美景。”濟南洪范文化旅游發展有限公司總經理金子冬介紹。
2023年是文旅市場加速升溫的一年。平陰縣搶抓這一機遇，加大對優質文旅資源推介，通過“走出去與請進來”相結合的方式，推動平陰文旅資源走向全省乃至全國。“遇見平陰”文旅推介暨泉福小江南啟動儀式、“山有嬌色水生香”2023平陰文旅推介會、奔赴沿黃六市“敲門推介”等一系列活動，進一步提升了平陰的知名度和美譽度，為文旅經濟跑出復蘇“加速度”注入了一針“強心劑”。
與此同時，平陰縣不斷強化景區基礎設施配套建設，在盤活旅游資源的同時，不斷滿足游客多樣化需求，提升旅游接待能力和接待水平，為游客帶來更好的體驗。翠屏山景區的重裝營業就是該縣盤活旅游資源的一個典范。
翠屏山是平陰縣的一處重點風景名勝區，自然景觀優美、文化底蘊深厚。為進一步盤活翠屏山的文旅資源，平陰縣在不改變自然風貌，不違背土地政策、不突破生態紅線的前提下，遵循“輕投資、巧運營、微改造、精提升”原則理念，采取“市場化合作、共享化運營”的模式和方法，投資200余萬元，對景區進行功能化改造和景觀化提升。同時，為進一步吸引游客，平陰縣還成立了“山、泉、花”旅游聯盟，推出“水山疊翠”惠民消費周活動，開展“曬秋市集”“文化非遺集市”等特色活動，景區累計接待游客量達10.78萬人次，有效拉動當地餐飲、住宿等次生消費，帶動當地農副產品銷售超過20萬元。
特色活動+沉浸體驗讓流量轉化成更多效益
2023玫瑰產品博覽會暨玫瑰文化藝術節期間，無論是文旅文創方面的系列活動，還是文化展示方面的活動，平陰縣都始終聚焦玫瑰文化，充分彰顯玫瑰風韻，盡情“秀”出平陰文旅融合發展的新景象。“玫瑰之城·風尚無界”國潮時裝盛典，整場走秀處處體現著平陰玫瑰的元素，讓文化與時尚相互交織，呈現出一場充滿無限想象的時尚幻境。玫瑰音樂節，在花海中為眾多樂迷帶來音樂狂歡盛宴。“520——城市潮玩兒派對”主題活動，以強創意、敢表達的態度，站在年輕人的角度打開了平陰文旅新畫面，沉浸式游戲體驗、精彩的音樂表演、驚喜愛情大獎派送等內容，也讓活動成功破圈，沖上了百度城市熱搜榜TOP10的榜單。
“玫瑰文化藝術節期間，我們精心舉辦的各項活動，充分展現了平陰文旅融合發展的新產品、新業態、新模式，讓更多人感受到文旅消費的新潮流、新場景、新體驗。”平陰縣文化和旅游局局長李洪濤向記者介紹，“我們把文化節會帶來的流量轉化成更多效益，進一步激發了文旅消費活力，奏響了文旅高質量發展的協奏曲。”
以玫瑰文化藝術節為代表的系列文旅活動，讓平陰火爆出圈。可以說，平陰縣找準了解碼文旅市場“流量密碼”的關鍵所在。那就是“以節聚勢”“以節賦能”，讓游客意“游”未盡、共享平陰的美好。
平陰縣以非遺、民俗、綜藝、商貿、渡口等五大文化體驗片區為重點，舉辦“過大年”主題系列文化活動暨“黃河大集春節季”活動，打造“年貨大集”“好品大集”和“文化大集”，接待游客20余萬人次，同比增長25%。2023年，“五一”接待游客28.7萬人次，實現旅游綜合收入3255萬元，同比增長156%。中秋國慶期間發布45項文旅活動，接待縣外游客22.4萬人次，日最大接待量達到4.5萬人次。截至2023年10月底，共接待縣外游客240萬人次，提前2個月完成年初制定的縣外游客接待目標。年底預計可達300萬人次，超額完成25%。
文化惠民+文化傳承點亮鄉村文化新生活
從完善基礎設施到開展多彩文化惠民活動，從送戲曲下鄉到傳承非遺文化……2023年，平陰縣群眾文化活動亮點頻現，一場場精彩絕倫的藝術盛宴彰顯出平陰人的文化自信；一道道豐富多彩的文化大餐帶給群眾更多的幸福感。
平陰縣的公共文化場館帶動作用日益凸顯。圖書館總分館制建設、農家書屋建設有序推進，2023年度共接待到館讀者20余萬人次，新增讀者卡7320個，圖書借閱量72165冊次，讓公共閱讀服務陪伴在群眾身邊，城市書香氣更加濃郁。推進館校深度合作，舉辦“學講話促結合尚勤廉”中華優秀官箴文化展、“從‘河’而來”青少年非遺手造作品展等多項研學活動60余場次，共接納觀眾近20萬人次。開展“我們的節日”戲曲公益演出、“文化進萬家”民間扮玩藝術展演、“黃河兩岸是家鄉”河燈文化藝術節、“我的村晚我的年”專場文藝演出等各類文化惠民活動80余場次，舉辦“黃河大集·慶豐收”秋季村晚文藝演出等百余場次；鼓勵引導全縣各莊戶劇團、業余文藝團隊開展小戲小劇專場演出、“一年一村一場戲”送戲下鄉等活動400余場次。將河燈節、海棠節、櫻花節、杏花節、荷花節等季節性活動打造成為市民群眾身邊的沉浸式參與品牌,“政府搭臺、街道（鎮）主辦、企業參與、農民自辦、社會唱戲”的文旅活動新格局蔚然形成。
平陰縣著力加強優秀傳統文化保護傳承，使歷史和當代相得益彰，積極唱響“古韻新聲”。接收國有建設用地2萬平方米以上的16個項目地塊納入考古前置程序，縣學文廟景區化提升工程穩步推進，完成平陰縣學文廟欞星門、大成門、院墻修繕保護工程，完成國家文物保護單位永濟橋、孫家樓二期、東阿古城寧家老宅、大天宮村孫家大院驗收工作，啟動館藏57件紙質文物保護修復項目，爭取國家資金130萬元用于館藏陶器修復。持續推動非物質文化遺產保護傳承，開展非遺傳承、傳播活動30余場次，培訓非遺傳承人130人次，開展2023年“文化和自然文化遺產日”系列活動、平陰縣非物質文化遺產手工技能大賽、“和美平陰.樂見芳華”首屆非遺文化生活節、“鄉村好時節暨和文化民俗文化節”等非遺民俗展演展示活動40余場次，不斷推動非遺保護邁上新臺階。（濟南日報 記者：馮經偉 趙青山 王哲慶）
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審核：李云霞
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