“開筆禮”作為濟南賀年會的—項重要活動，吸引了眾多市民積極參與。 本報記者 藍峰 攝

濟南市旅游局局長

　　王鐵志

　　本報記者 邢振宇

　　暢游72名泉讓天下泉城走向天下，全球網民票選濟南當選“中國十大旅游城市”，祈福會讓福滿泉城……剛剛過去的—年，濟南旅游捷報頻傳，今年泉城旅游該怎么辦？18日，在濟南兩會前夕，濟南市旅游局局長王鐵志接受了本報記者專訪。

　　�絷P鍵詞1：說福 除了泉水還有啥？被逼出來的“福地濟南”

　　泉城自古以泉甲天下，除了泉水以外還有什么特點？濟南從隋唐開始就是山東的佛教中心，同時又是山東的政治中心，既然是中心就有聚集性，那么濟南能聚集什么？采訪剛開始，濟南市旅游局局長王鐵志就向記者出了兩個“難題”。

　　王鐵志笑著說，“省里舉辦賀年會，濟南怎么辦？”搞節慶活動濟南必須找出自己的特點，如果全省搞得都一樣，沒有一個城市特點，就無法突出城市獨特的吸引力和本身的資源，這就逼著我們去思考、去琢磨。

　　“功夫不負有心人，我們就想到了聚福，因為一到過年，人們都希望有一個新的開始，福是中國人所向往的一件事。”王鐵志表示，從省會這個角度，今后要把濟南打造成福地，讓福滿泉城，形成福地聚集的環境。濟南搞祈福會主要功能有兩項，一方面通過活動傳承傳統民俗，另一方面就是把它打造成節慶活動促進服務業發展。

　　從目前來看，濟南祈福會取得了一定效果，今年春節靈巖寺旅游收入是不搞祈福會時的兩倍，千佛山年初一接待人數近10萬。

　　泉城如何才能有福氣？王鐵志認為，這需要在全市利用現有的歷史文化資源來挖掘它，如靈巖寺自隋唐以來就是四大名剎之一，這對濟南來說應該是一個寶貝。但是如何把寶貝推出去、如何示人？搞祈福會只是一個開端，今后將進一步包裝推廣，讓福真正匯聚泉城。

　　�絷P鍵詞2：干事 旅游局有干不完的活，有時純屬“沒事找事”

　　泉城有福氣，市民生活如何更幸福？為此，春節期間，旅游部門推出了送福、搶福、祈福等一系列活動，請“門神”、送“福”字、贈福粥……增加城市春節年味，給市民添福氣。濟南市策劃舉辦的“2011泉城新年祈福會”大型節慶活動，通過一系列“為祖國祈福、為家庭祝福、為朋友求福、為個人搶福”等具有廣泛參與性的活動，倡導濟南春節新民俗，引導文化旅游新消費，受到市民和游客的一致好評。

　　“如果把一個城市比作工廠，旅游局應該是銷售部門，而現在生產、銷售全干。”王鐵志開玩笑說，旅游局有干不完的活，屬于沒事找事型。“旅游這個活就是讓人們更加幸福的一件事，我們盡可能地帶領市民玩好，增加人們的幸福感。”

　　市民如何能玩好？王鐵志認為比較得意的一件事，就是挖掘濟南傳統民俗，并且把濟南人挖了出來。按照民俗，秦瓊是門神，在秦瓊祠請傳統木版年畫藝人給市民送年畫，拜秦瓊，請“門神”，送平安，非常符合濟南的文化傳統。再者，借府學文廟修建而成舉辦“開筆禮”儀式，不僅讓泉城學童破蒙啟智，也讓傳統文化得以傳承，市民春節又多了一個好去處。

　　另外，旅游部門還設計了靈驗鈴，作為靈巖寺向外推的吉祥物，借用“靈驗”的諧音，讓市民心想事成。再有，邀請104歲的中國佛教最年長的方丈題寫“福”字，寓意“福從天降”。

　　�絷P鍵詞3：民俗 不能讓文化斷代，“祈福會”要—直延續下去

　　很多人認為，過春節沒了年味，但濟南卻不一樣，過年請“門神”火了、開筆禮火了、祈福會火了，市民回歸傳統的東西越來越多，像元宵節泉樂坊燈會也很火。

　　對此，王鐵志有著清醒的認識，他說，應該說現在這種傳統的民俗文化在逐漸淡化，被外來一些節日沖淡，如圣誕節大家過得很熱鬧，尤其是年輕人，情人節，甚至母親節，任何節都過西方的。

　　反觀中國的節日都是上了年紀的人在想在過，就像齊魯晚報報道請“門神”的多是老年人，多數都是50歲以上的人。長期下去整個文化就會有“斷代”，如何把這個“代”接起來，是很重要的一件事，濟南搞祈福會這些年節活動，就是在探討讓民俗更能適合現代社會的觀念、形式、參與方式，這將是旅游部門面臨的一個課題。

　　王鐵志告訴記者，從現有的情況來看，完全靠習俗和民間來推動傳統民俗很難，這次借“好客山東賀年會”，濟南以政府層面來推動，用市民喜聞樂見的形式來搞，這是政府有關部門的職責。“今年我們努力行使這個職責，盡可能做到位。這是第一次探索，明年爭取做得更好一些。”

　　“今年元宵節就很火爆，從這一點來看，不是年輕人不喜歡中國的節慶，而是傳統的形式不符合現在人們的行為方式。”王鐵志表示，年節活動是一個持續不間斷的過程，泉城祈福會今后要堅持，持之以恒，從旅游角度來講，一個節慶活動必須是長時間的堅持，才能形成一個固定模式的節慶活動，不管是巴西狂歡節、西班牙斗牛節，都是先由當地人開始，經過長期堅持才成為世界性的節慶活動。

　　濟南搞祈福會如果長期堅持下去，借助中心城市的優勢，特別是高鐵開通以后，依靠快速便捷的交通，形成一種品牌，就會吸引更多外地游客到濟南來參與這些節慶活動，形成濟南祈福的品牌，促進服務業等各個行業的發展。

　　�絷P鍵詞4：資源 高鐵是把“雙刃劍”，既能帶來人，也能帶走人

　　京滬高鐵即將開通，北京到濟南只有兩個多小時，許多人認為這將會給濟南帶來巨大機遇，讓更多人能來泉城旅游。然而，王鐵志有著不一樣的看法，他認為，京滬高鐵開通是一把“雙刃劍”。“高鐵對濟南是機遇與挑戰并存，來得快走得也快，搞得好會吸引更多人來，如果工作做得不好，會失去更多人。”

　　針對京滬高鐵的開通，目前，濟南市旅游局各部門已經在前期調研的基礎上，有針對性地制定有關方案。王鐵志表示，高鐵將作為今年工作的重點，基礎配套設置、服務都要跟上，迎接高鐵時代的來臨。

　　談到5A級景區的問題，王鐵志堅定地說，作為省會濟南5A級景區應該有，需要整合資源，有個整體的規劃。在“十二五”規劃中，旅游作為一項專項規劃，對全市旅游業進行了科學規劃。

　　“資源整合不僅是傳統的景區，還應包括一些非傳統的項目，如奧體中心、博物館、啤酒廠等，都要納入旅游概念。”王鐵志說，這體現了城市即旅游，一切資源都是旅游產品。未來濟南的旅游就是要把所有資源整合起來，一起向外推介，除了三大名勝之外還要挖掘一些新的東西，不能讓人來了每次都是一個樣，要針對不同地區的人，不同人群，開發不同的旅游產品，讓泉城旅游更吸引人。