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中國有句古話，叫“民以食為天”。這個民，可不是專指農(nóng)民，
它包涵了所有國民。歷朝歷代，幾千年間，“食”，始終是個沉重的
話題。直到20世紀(jì)70年代末期，中國眾多的農(nóng)民，還在饑餓的邊緣掙
扎。中國的機關(guān)人員，還只有剛剛填飽肚皮的每月30多斤口糧。至于
其它方面的消費，我們中國人就更沒法講究了。
隨著物質(zhì)的豐富，人們的衣、食、住基本有了保障，進而帶來消
費觀念、消費內(nèi)容和消費方式的變革。中國人購物，從只重實用，只
圖實惠，向講究品位、追求個性發(fā)展。文化商品亂紛紛走進人們的生
活，文化消費的分量日益加重。圖書、報刊、廣播、影視或網(wǎng)絡(luò)游戲，
成為生活的必需品。人們看重它們的，不是物質(zhì)的、實用的價值，而
是其文化價值。美國赫赫有名的“三大片”——代表飲食文化的薯片，
代表影視文化的好萊塢大片和代表信息文明的硅谷芯片，我們已經(jīng)很
難說清其物質(zhì)含量的高低，但是，它們卻托起了美國世界文化產(chǎn)業(yè)大
國的地位。不管是中國的老年人還是孩子，又有多少人被裹挾進“三
片”消費的大潮？除了文化商品，在當(dāng)今的消費生活中，人們消費的
物質(zhì)商品，也滲透了越來越多的非物質(zhì)因素。人們消費的，已不是商
品本身，而是符號，是品牌、包裝、設(shè)計、廣告等等。符號消費，成
了消費者社會地位和身份的象征。還有一點，也能說明這種變化，就
是人們的文化消費，還包括消費環(huán)境、消費活動。人們要求在優(yōu)美的
環(huán)境中得到美的享受，在參與性活動中體驗快感。據(jù)統(tǒng)計，在歐美和
日本等發(fā)達(dá)國家，文化消費已占到消費總額的30％以上。在我國，人
均國內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)到1000多美元。在這樣一個發(fā)展階段，文化消費
的比重會顯著增加，消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性變化。展望前景，當(dāng)文化
消費成為主要消費內(nèi)容時，以經(jīng)濟為中心的社會將向以文化為中心的
社會轉(zhuǎn)變。因此，可以說，當(dāng)今時代，人們的消費生活正面臨著數(shù)千
年來一大變局。
消費之變，是社會之福，人類之福，自然之福。文化需求呼喚文
化產(chǎn)業(yè)的興起，給經(jīng)濟發(fā)展帶來無限商機。文化消費，是綠色消費。
消費之變，必將帶來經(jīng)濟增長方式的變革，使人類改變對大自然無度
的索取，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。文化消費，又是一種投資。它可
以造就心智健全的人群，可以提升民族素質(zhì)，促進人的全面發(fā)展。面
對這樣一大變局，我們必須來一個消費觀念的革命。我們不能再囿于
傳統(tǒng)的消費文化，不能再糾纏于影響了中國幾千年的儉奢之爭。我們
應(yīng)當(dāng)放眼觀世界，低頭看國情，取一種務(wù)實的態(tài)度。我想，我們對于
物的消費，要避免西方走過的彎路。住，追求大面積，兩套房、三套
房；行，誘導(dǎo)家家擁有小轎車；對日用消費品，鼓噪電視、電腦、手
機等頻繁更新?lián)Q代，遠(yuǎn)離我們的實際，是種偏向，應(yīng)當(dāng)糾正。而對于
文化消費，應(yīng)當(dāng)開啟人們欲望的閘門，在可以承受的前提下，大力倡
導(dǎo)。當(dāng)然，文化有健康消極之分，許多文化產(chǎn)品，有其意識形態(tài)特征。
怎樣發(fā)展繁榮我們自己的文化產(chǎn)業(yè)，為大眾提供健康豐富的文化產(chǎn)品，
也是我們需要面對的一個極不輕松的話題。
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