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創造名牌是企業的立足之本，實施名牌戰略是振興民族工業的重要途徑。從１９９３年開始我省全面推動名牌戰略，經過幾年的發展，一批名牌商品、名牌企業在齊魯大地脫穎而出。如“海爾”、“青啤”等，這些名牌的誕生帶動了地區經濟發展，推動了經濟結構調整，提高了產業競爭力，為山東經濟發展作出了巨大貢獻。但也應該看到，我省在全國乃至世界市場上叫得響、影響大的名牌還十分有限。通過對有關市場的調查研究，我們感到山東在創立名牌及發展壯大名牌過程中還存在許多難點和制約因素，突出表現在以下幾個方面。
缺少創新機制，營造名牌的體制環境欠優。許多企業經營機制轉換慢，缺少創新。主要表現在：一是企業領導人交叉兼職，企業產權關系不清晰。二是缺少經營動力機制，企業爭創名牌的積極性和創造性難以激發出來。三是投資主體多元化機制沒有建立起來，缺少經營約束機制，一股獨大的企業經營方式沒有多大改觀，企業內部人說了算的家長式管理普遍存在。特別是在財務開支方面缺少有力的監督約束，在人員的使用上任人唯親現象比較嚴重。
科技開發能力薄弱，競爭力不強，這是制約我省企業爭優創牌的重要因素。一是對技術開發重視程度不夠，投資主體地位不明確，投入少。作為技術開發和投資主體的企業，５０％以上的沒有科技活動，國有及國有控股企業的技術開發經費占銷售收入的比重僅為０·１７％，大大低于省規定的１％。許多企業把科技開發投入寄希望于政府扶持和銀行信貸。二是技術創新機制不健全。我省大部分企業沒有建立技術研究開發中心，科研力量比較分散，不能承擔較大科研項目的研究攻關，缺少追蹤高科技前沿技術的研究開發能力。三是產學研結合不緊密，科研成果轉化率低。目前產學研沒有建立長期伙伴關系，即使建立了關系也是松散型的，甚至有名無實，許多企業缺少科技成果孵化場所，有些科技成果被束之高閣，難以產業化。四是技術裝備落后，科技人才短缺。一些企業的不少技術裝備處于老化狀態，造成產品技術含量低，資源浪費和環境污染嚴重。與此同時，企業科技人才特別是高層次科技人才相對短缺。我省５個國家級高新區內具有中高級職稱的專業技術人員的數量占從業人員總數的比例不足１０％，比北京、西安低２０個百分點。
名牌自我保護不利，內耗嚴重。一是名牌被外商收購、控股。二是不少名牌被外商搶注，從而失去了國際市場。三是不珍惜信譽，白白葬送名牌。一些老企業不注重名牌的“延伸”，認為有了名牌就可以吃一輩子，固步自封，終被市場無情拋棄。還有一些企業以名牌產品的信譽同人家聯營，由于對聯營企業缺乏必要的了解，缺少有效的質量監督和相應的守信承諾，使大量劣質品以名牌信譽流入市場，使名牌地位、聲譽降低，從而失去了市場競爭力。
在名牌創立過程中，企業自身內耗也非常嚴重。一是企業之間存在嚴重侵權行為，商標之爭在經濟案件中愈來愈多。二是一些企業靠“包裝”打造名牌，造成市場上名牌泛濫，降低了真名牌的信譽度。
企業戰略意識淡薄，短期行為嚴重。一是缺少長遠、科學的創牌規劃，對市場缺乏深入的分析研究，對自己的產品缺少準確的定位，也沒有具體的行動方案，創牌停留在宣傳和口號上。二是存在急功近利思想，突出表現是急于求成的“速勝心理”催生了不少“速成名牌”、“泡沫名牌”，最終在市場競爭中因無內質支持而成為過眼煙云。三是滿足現狀，發展壯大意識不強，缺少走出省門國門在國內外市場上一爭高下的勇氣和志氣。四是一些企業對自己的品牌宣傳不夠，力度小，效果差。在廣告宣傳上投入相對較少，在廣告策劃上缺少藝術性和技巧性，不能把產品的內在特征用廣告語言表達出來，只注重宣傳產品外在形象，因而難以打動消費者的心。
市場環境有待優化，地方保護仍然存在。一是市場經濟秩序混亂，假冒名牌產品多。二是市場監督和打假力度不夠。三是名牌認證評定工作存在過多過濫的現象，這給一些企業弄虛作假、騙取榮譽提供了機會。四是地方保護主義仍然存在。一些地方政府和行業管理部門為了當地和小團體的利益，搞市場分割，禁止外地名牌進入，慫恿保護一些當地制假者。這種行為實際上就是保護落后排斥先進，從長遠看，對當地經濟發展將起到不利影響，對國家整體利益也將產生嚴重損害。
扶持名牌發展的力度不夠，名牌結構不盡合理。一是在融資政策方面，商業銀行從自身角度考慮，怕擔風險，惜貸傾向較重，使一些科技含量高、市場銷路好的產品，因缺少資金支持而陷入困境。二是對一些名牌產品缺乏宣傳力度，輿論造勢不夠，使廣大消費者對名牌的認同感差。三是對名牌企業在投融資、進出口、稅收等方面給予的優惠政策也不夠。四是結構不合理，主要體現在“兩多兩少”：工業多，農業少；生活資料類多，生產資料類少。另外，名牌結構與我省產業結構調整方向不盡一致。我省已創立的中國馳名商標以及山東名牌，涉及符合我省產業結構調整方向的電子信息、生物技術、新材料、光機電一體化、環保產業等方面的高新技術產品很少，對高新技術產業發展帶動能力較弱。
劉永寬
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