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　　作為中國傳統的情人節，剛剛過去的七夕既是情侶們相聚的浪漫日子，也是一個讓不少消費者敞開錢包放肆消費的節點。但在很多人眼里，這種節日肯定是男生的花費更多，事實真的是這樣么?

　　掏錢包的多是女生

　　在不少人的眼里，像情人節、七夕節這種甜蜜的節日，要想過的浪漫有氛圍，錢包必須要“委屈”一下，尤其是對男生而言。但事實真是如此么?記者從美團點評研究院發布的《浪漫經濟大數據報告》(以下簡稱“《報告》”)了解到，女生才是掏錢包買單的主力，女性消費占比達60%。

　　數據顯示，浪漫節日來臨前，女性更會為過節做籌備，且比男性更偏愛搜索美食。《報告》在浪漫節日結婚數據中也顯示，女性擁有絕對話語權，占據73%的訂單比例。數據說明，“她經濟”崛起，女性在戀愛關系中消費行為更加獨立且具有話語權。

　　《報告》發現，浪漫經濟中“90后”人群占比達54%。雖然過節的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達到13%。這表明浪漫經濟已經非戀愛情侶專屬，呈大眾化趨勢。

　　消費金額上漲43%

　　節日經濟帶動了幾乎所有品類的增長。根據阿里巴巴旗下的本地生活服務平臺口碑的數據顯示，對比節前同期，濟南地區的消費金額上漲近43%。其中餐飲、酒吧、KTV和電影的增幅最為顯著。

　　從餐飲消費數據來看，餐飲的整體消費金額上漲了51.7%。火鍋、鐵板燒、西餐這類就餐時間比較長的種類，在七夕成為情侶約會最熱門的選擇。對比平時，火鍋消費上漲超過81%，西餐消費和鐵板燒分別上升至平時的2.5倍和1.7倍。

　　除了餐飲之外，KTV、酒吧、電影院等休閑消費去處也是人流出沒的重點地帶，KTV經營額的提升超過108%，酒吧營業額則上漲134%。七夕節當天，濟南電影票房對比同期也大幅上漲了55.7%。從觀影人群來看，兩人觀影是絕對主流，為單人看電影的7倍之多。

　　中等收入以上人群是主力

　　京東消費數據顯示，山東消費者購買七夕禮品類商品的消費金額達到去年同期的1.6倍，整體消費金額在全國排名進入前十名，消費排名前三的城市分別為青島市、濟南市、臨沂市。

　　據了解，女性的消費占比較平時女性消費占比高出20%，女性消費者愛買的七夕禮物是運動服飾、巧克力和鐘表;而男性消費者愛買的七夕禮物多是永生花、酒店預訂、蠟燭。更多年齡層的消費者為另一半選購禮品，年齡分布比較均勻，26-35歲用戶占比21%，3645歲和16-25歲用戶占比均為20%，46-55歲用戶占比17%，56歲以上的用戶占比也達到了16%。其中，26-35歲用戶愛買的七夕禮物是永生花、酒店預訂、蠟燭，36-45歲用戶愛買大閘蟹禮券、牛排、掃地機器人，46-55歲用戶愛買情趣用品、飾品和剃須刀。

　　中等收入及以上的人群占比超過54%，其中，土豪和高級白領人群占比最高。從年齡來看，“80后”偏愛購買奢侈品、飾品和梳子，“90后”偏愛購買鐘表，“70后”偏愛購買永生花和巧克力。值得注意的是，移動訂單金額占比高達78%，這說明更多消費者正向手機購物轉移。