將中國笑容呈現給世界——主創人員解讀中國國家形象片
國家形象片拍攝現場。 楊慧峰 攝
1月17日，紐約時報廣場的戶外大屏幕上，出現了一抹亮麗的中國紅——《中國國家形象片——人物篇》正式與全世界觀眾見面。在這兩段加起來不足60秒的小片子里，59位優秀中華兒女，以傲然身姿向世界傳遞著當代中國最精彩的風貌。形象片播出之后，立即引起了從民間到媒體的熱烈關注。外國媒體如《衛報》等認為《人物篇》展現了中國強大的“軟實力”，向世界傳達了一個柔和、豐滿的中國。
國家形象片是如何創意策劃的？為什么要采用“人物篇”形式？帶著這些問題，記者來到主創方靈獅公司北京總部，希望能從創意團隊的口中，挖掘出國家形象片背后更多的深意。
【誕生背景】
中國需要具有創新的民間外交
“首先要明確，這部片子不是簡單地為了配合胡錦濤主席訪美而拍的。”總制片人沈贊臣先生開門見山地告訴記者。事實上，在我們日常的一言一行中，中國的形象早已走向世界，只不過這是第一次從更加廣闊的范圍，以“中國人”為要素，從展現“當代中國風貌”的角度來拍攝，因此有著歷史性的意義。
談起這部片子誕生的背景，沈贊臣不無感慨，“國家的改革開放，社會的發展，中國與世界在政治、經濟多方面合作的開展，提出了向世界介紹‘我是誰’這樣一個需求，另一方面也為我們展示自我提供了基本條件。沒有中國的發展，姚明怎么能去打NBA？百度怎么能在美國上市？郎平怎么能執教意大利女排？”
但是僅靠以往的宣傳手段是不夠的。世界已經進入一個公關時代，中國的自我宣傳必須有真實的、新穎的東西，我們的宣傳不能再被外國人看作是“輿論工具”，被看作是“官話”，外國民眾不喜歡，所以我們需要一些創新的手法和內容來展示自我。
“用電視短片的形式宣傳國家形象，中國在這方面的嘗試和探索還不夠。越南在2007年拍過，印度2009年拍過，還有希臘等很多國家都拍過。美國政府去年投入到廣告宣傳上的費用高達數億美元。而我們在這方面的嘗試才剛剛開始。通過公開招標，我們從國務院新聞辦公室手中接受了這一光榮的任務。”沈贊臣介紹說。
