8月26日，為期4天的第六屆中國長春電影節閉幕。此次電影節各大獎項也同時各有歸屬，其中著名導演謝鐵驪的《天上草原》獲最佳華語故事片“金鹿杯”獎。
編者按：今年6月1日，我國電影院線制改革已取得了階段性成果，全國組建了30條院線，打破了計劃經濟體制下的發行放映機制，全國還建立了10余家數字影院，電影數字技術突飛猛進。毫無疑問，我國電影產業正在漸漸走上市場化的道路。然而，電影市場的相對低迷仍不容忽視。在剛剛閉幕的長春電影節上，如何通過產業結構調整、資產重組等手段加速我國電影產業的發展？加入世貿組織后，我國的電影市場又會面臨怎樣的沖擊？成為各方關注的話題。
在第六屆中國長春電影節上，如何開發中國電影市場，成為諸多從影人員的聚焦點。與會人員就電影產業鏈條上的有關問題展開廣泛的探討。
消費呼喚組合開發
上海東方城市影業發展公司董事長趙國慶接受記者采訪時說，人們不是不需要電影，只是隨著科技發展，人們對于電影的需求日趨多元化。現在電影市場僅僅集中在影院票房上，忽視了后電影產業開發這一電影產業中的重要環節，忽視了對大眾電影消費市場的組合開發。
本屆電影節的觀眾評委李岱地說，年輕時幾乎每一部新出品的影片都會到電影院去看。現在電影院卻很久沒去了。“我覺得在家里看電影頻道或是買電影光碟，什么時間有空兒什么時候看，這樣又省事兒又省錢。”像李岱地一樣的現在大有人在。中央電視臺電影頻道由于收視率穩步提高，去年廣告收入達6億多元，僅次于央視一套節目。這些都反映出當今社會電影消費的多元化。
目前已有不少業內人士開始響應電影多元化需求的呼喚，如杭州有同時可供觀眾在十幾部影片中選看的浙江慶春電影大世界，還有一些城市建起了可同時提供餐飲、電影小說等電影副產品的新型影院。
長影電影宮最近在原拍攝《五朵金花》的第四影棚重新布置了影片中蝴蝶泉邊的場景，把游客在此穿上少數民族服裝扮演片中男女主角的片斷錄制下來，增加了游客的參與度，使老影片產出了新效益。
據有關資料表明，美國等電影產業比較發達的國家，票房一般只占電影全部收入的1/3，其余則來自版權轉讓和后電影開發，即最大限度地發掘電影放映以外的附加產值，包括電影的各類衍生品，如VCD、音樂磁帶、外景地旅游開發、服裝道具拍賣等等。
趙國慶說，當迪斯尼發現觀眾已經愛上了那只可愛的米老鼠后，米老鼠的特許經營權從此成為迪斯尼公司一項重大財源。今年，迪斯尼公司的市值折合人民幣已有4000多億元，這一切都是由一只小老鼠開始的。可是我們從小就知道的孫悟空、哪吒又在哪里呢？這說明我們的后電影開發是遠遠不夠的。
產業開發應重細節
在美國好萊塢的環球影城，城內有專門供游客觀光的游覽車穿梭在影棚與場景之間，游客坐在上面邊觀賞邊聽解說。游覽過程中，各種意想不到的電影場景會猛然出現在面前。
而在長影電影宮，記者看到，所謂的道具展區，不過是一個堆著服裝道具的大庫房。電影宮經理張麗佳說，他們自己也知道，由于種種原因，長影后電影產業開發的深度和廣度上都不盡如人意。長影集團董事長趙國光解釋說，資金缺乏是電影產業開發遲遲沒能進行的重要原因之一。
觀念更新也是很多電影生產廠家亟待解決的問題。保利文化藝術有限公司董事長李南認為，中國很多歷史悠久的電影廠，由于長期在計劃經濟體制下生存，市場理念還比較淡薄。在西方，電影是一個很大的產業，從策劃直到電影衍生產業的開發是一個系統工程，各階段是相互聯系的。只有注重每個環節以及它們之間的聯系，才能保證影片文化和商業價值的充分體現。
我國電影產業開發的廣度也不夠，很多潛在的價值尚待挖掘。臺灣著名導演朱延平在長影參觀后深有感觸地說，大陸這些曾大行其道的電影廠擁有極為豐富的資源，積極促進大企業、大財團投入電影事業的發展，經營好有影響力的影片帶來的相關旅游效益，是長影等老廠煥發生機的重要保證。
另據趕來參加本屆長春電影節的香港寰亞電影公司副主席師南生女士介紹，美國一些電影公司把影片轉化為電子版，分門別類地出售，鏡頭的品類劃分得極其細致。比如要買一個飛機降落的鏡頭，銷售人員就會一口氣問你十幾個問題：飛機要不要商業標志，飛機什么時間降落，鏡頭要多長，等等。如果中國的電影人能組織人力做類似的工作，僅靠賣鏡頭就應該是一筆不小的收入。尤其是一些珍貴的歷史鏡頭，那是很多電影公司打著燈籠都難找的。
競爭核心要靠品質
部分業內專家同時提醒，電影產業開發首先要有電影精品，電影本身在觀眾中有市場，這是電影產業開發的堅實基礎。
清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授說，影片好看是下一步生產VCD和建主題公園等產業開發的前提。沒有影響力的影片，不可能衍生出受歡迎的副產品。像“環球”和“迪斯尼”公司，雖然電影產業開發的收入高于電影的票房收入，但賺錢的前提是電影本身的叫座。畢竟人們是先在影片中喜歡上了米老鼠，而后與米老鼠相關的一些產品才會有市場。
其實國內也有相同的例子，湘西永順縣王村從窮鄉僻壤發展到旅游年收入3000萬元的富裕村，就是得益于曾是影片《芙蓉鎮》的外景地。倘若《芙蓉鎮》不為人所知，又有幾個人會去王村參觀旅游呢？
專家們普遍認為，在影院的改造、電影院線的建立、數字技術應用、電影營銷等方面，怎么讓投資方在產業開發中得到正常回報，以便有更好的創新動力去生產電影，使精品電影不斷涌現，這是值得社會關注的問題。
據統計，目前我國故事片年產量有幾十部，去年我們是67部，但平均只有二三十部影片可以投入發行，老百姓真正看到的，數量不足1/2。這種狀況嚴重影響了精品電影的產出。
業內人士認為，隨著今年年初《電影管理條例》的出臺，將有利于這種狀況的改變。