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商業時代的電影節該怎么辦？
漁家傲
來源：北京青年報
2002-10-23
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高舉著與世界接軌的旗號，各行各業正轟轟烈烈地奔向商業時代。商業時代就該有商業時代的原則、規范與操作手法，電影節不能也不應該例外，否則勢必落入刻舟求劍的窘境。
金雞百花電影節連年遭受眾多媒體的微詞且正呈愈演愈烈之勢，就是這樣一個明證。當然，類似的情況也發生在其他大大小小的各種“獎”與“節”上。當那些電影節組織者的觀念還印著某種陳舊思維模式的痕跡時，我們的時代早就“輕舟已過萬重山”了，旁觀者的
冷嘲熱諷和口誅筆伐自然也就在所難免。然而謾罵是解氣的也是容易的，難的是富有建設性的意見。商業時代的電影節該怎么辦？這是一個很值得刨根問底的問題，決不應該簡單地一罵了之。
讓我們來看看金雞百花電影節的“病癥”：群眾評選因票數過少而缺乏代表性；專家評獎因嚴重脫離電影市場和觀眾熱點而成為權威性缺失的自娛自樂；看重這個電影節的電影人越來越少；電影節的組織工作總是呈現不同程度的混亂；最不該缺少明星的地方總是見不到太多的明星以至于屢屢傳出“以獲獎換明星出席”的傳聞并且需要為此辟謠……多年以來，這些現象都已經被媒體無數次批評過了，但總是不見太大改觀。其實這些“病癥”概括起來就是一條：金雞百花電影節對公眾的吸引力嚴重不足。要醫治這樣的“病癥”，必須從商業時代的特點出發，按商業時代的規律經營。
具體來說就是要用商業利益來吸引人。在今天這樣一個時代里，追名的電影人不是沒有，但遠不如逐利者多，或者說服從虛名的人遠不如服從實利者多。電影節要讓電影人看到利益，才會讓他們產生動力。放眼全球大大小小、形形色色的電影節，無論戛納、威尼斯還是圣塞巴斯蒂安、奧斯卡，凡成功者均有這樣一個特點：一部電影在此電影節上一登龍門身價百倍——隨即在電影市場上賺得盆滿缽滿。而我們的金雞百花電影節則完全是電影市場的世外桃源，不僅獲獎與否無助于也無害于影片的票房收入，而且獲不獲獎也不考慮該片是否已經廣泛公映、票房成績是否上佳。當然，也不能說我們的電影節完全沒有商業頭腦，而是他們把商業性用錯了地方——放著電影市場的金飯碗不去經營卻在“電影搭臺經濟唱戲”之類的地方小題大做。這樣的電影節不是真正有前途的電影節。
要想把金雞百花電影節變成有影響力和吸引力的電影節，其實并非難事。一個簡便易行的辦法就是利用電影市場改革的契機，把電影節和新建主流院線相結合，讓參加電影節獲獎的好電影產生更好的市場回報。這樣，由于商業利益的介入，明星大腕會源源不斷地趕來，評選的權威性與公正性也會得到認真的落實。長此以往，電影節的權威性、公正性與電影的經濟效益就會形成良性循環。
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