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商業(yè)時代的電影節(jié)該怎么辦？
漁家傲
來源：北京青年報
2002-10-23
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高舉著與世界接軌的旗號，各行各業(yè)正轟轟烈烈地奔向商業(yè)時代。商業(yè)時代就該有商業(yè)時代的原則、規(guī)范與操作手法，電影節(jié)不能也不應(yīng)該例外，否則勢必落入刻舟求劍的窘境。
金雞百花電影節(jié)連年遭受眾多媒體的微詞且正呈愈演愈烈之勢，就是這樣一個明證。當(dāng)然，類似的情況也發(fā)生在其他大大小小的各“獎”與“節(jié)”上。當(dāng)那些電影節(jié)組織者的觀念還印著某種陳舊思維模式的痕跡時，我們的時代早就“輕舟已過萬重山”了，旁觀者的冷嘲熱諷和口誅筆伐自然也就在所難免。然而謾罵是解氣的也是容易的，難的是富有建設(shè)性的意見。商業(yè)時代的電影節(jié)該怎么辦？這是一個很值得刨根問底的問題，決不應(yīng)該簡單地一罵了之。
讓我們來看看金雞百花電影節(jié)的“病癥”：群眾評選因票數(shù)過少而缺乏代表性；專家評獎因嚴(yán)重脫離電影市場和觀眾熱點而成為權(quán)威性缺失的自娛自樂；看重這個電影節(jié)的電影人越來越少；電影節(jié)的組織工作總是呈現(xiàn)不同程度的混亂；最不該缺少明星的地方總是見不到太多的明星以至于屢屢傳出“以獲獎?chuàng)Q明星出席”的傳聞并且需要為此辟謠……多年以來，這些現(xiàn)象都已經(jīng)被媒體無數(shù)次批評過了，但總是不見太大改觀。其實這些“病癥”概括起來就是一條：金雞百花電影節(jié)對公眾的吸引力嚴(yán)重不足。要醫(yī)治這樣的“病癥”，必須從商業(yè)時代的特點出發(fā)，按商業(yè)時代的規(guī)律經(jīng)營。
具體來說就是要用商業(yè)利益來吸引人。在今天這樣一個時代里，追名的電影人不是沒有，但遠(yuǎn)不如逐利者多，或者說服從虛名的人遠(yuǎn)不如服從實利者多。電影節(jié)要讓電影人看到利益，才會讓他們產(chǎn)生動力。放眼全球大大小小、形形色色的電影節(jié)，無論戛納、威尼斯還是圣塞巴斯蒂安、奧斯卡，凡成功者均有這樣一個特點：一部電影在此電影節(jié)上一登龍門身價百倍——隨即在電影市場上賺得盆滿缽滿。而我們的金雞百花電影節(jié)則完全是電影市場的世外桃源，不僅獲獎與否無助于也無害于影片的票房收入，而且獲不獲獎也不考慮該片是否已經(jīng)廣泛公映、票房成績是否上佳。當(dāng)然，也不能說我們的電影節(jié)完全沒有商業(yè)頭腦，而是他們把商業(yè)性用錯了地方——放著電影市場的金飯碗不去經(jīng)營卻在“電影搭臺經(jīng)濟唱戲”之類的地方小題大做。這樣的電影節(jié)不是真正有前途的電影節(jié)。
要想把金雞百花電影節(jié)變成有影響力和吸引力的電影節(jié)，其實并非難事。一個簡便易行的辦法就是利用電影市場改革的契機，把電影節(jié)和新建主流院線相結(jié)合，讓參加電影節(jié)獲獎的好電影產(chǎn)生更好的市場回報。這樣，由于商業(yè)利益的介入，明星大腕會源源不斷地趕來，評選的權(quán)威性與公正性也會得到認(rèn)真的落實。長此以往，電影節(jié)的權(quán)威性、公正性與電影的經(jīng)濟效益就會形成良性循環(huán)。
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