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人民需要八卦？
來源：10 三聯生活周刊
2002-11-15
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原德國《圖片報》攝影記者克里斯托弗.萊茨寫過一本書：《我是帕帕垃圾——一個狗仔隊員的自述與懺悔》，這本書非常詳盡地講述了他和狗仔隊友們如何偷拍到肖恩.康納利與情人幽會的照片。為拍大衛.凱恩與女友金斯基親昵的照片而被人扔出球場；為了拍名模帕梅拉的比基尼泳裝險些葬身湖底；與梅爾.吉布森請來的以色列特工人員斗法；和施瓦辛格玩貓捉老鼠……這本書寫得繪聲繪色，讓你不得不對這些常常被唾棄的狗仔隊的敬業精神產生敬意。
狗仔隊干嗎為拍一張照片出生入死？正如萊茨在書中寫的那樣——他自己對明星沒興趣，但他與世界上各大八卦媒體保持著聯系，只要能搞到獨家照片，就不愁賣不出好價錢。
在世界另一端，萊茨拍的照片刊登在各種報紙雜志上，這些雜志因此會一時洛陽紙貴，而每個看到這些圖片的讀者都會津津樂道。
法國作家安德烈.馬爾羅說過：“一個人的真正面目，首先是他隱藏起來的那部分。”人總是想探究到他感興趣的人的真實面目，而探究的目的，有時也僅僅出于好奇。
報紙、廣播、電視媒體的相繼出現使信息傳播變得更快、更系統化，人們在方便快捷了解到信息的同時，也造就了名人效應——不再通過口耳相傳的野史、傳說來驗證他想象中的名人。娛樂業與傳媒業相互作用，使名人變成明星，對明星的追逐，成了大眾最普遍的消費。娛樂業是當今最賺錢的產業之一，僅美國，娛樂業所創造出的產值就在150億美元左右。
八卦媒體、狗仔隊正是在這個前提下發展。一個值得注意的變化是，看電影、聽音樂會、買唱片，這些我們稱之為精神消費的，正逐漸變成僅為滿足某種好奇和消遣心理所形成的心理消費。人們可能對某明星主演的電影無甚興趣，但對他的女朋友更感興趣，這種心理消費通過媒體表現出來，就是八卦。為什么需要八卦？歸根結底還是尋求一種放松和消遣。
在物質消費發達地區，八卦肯定也隨之發達。當帕帕拉齊把照相機鏡頭對準一個明星的私生活時，實際上就是整個大眾偷窺心理的爆發。明星在這時就是一件消費品，因為今天人們對娛樂產品的精神消費與對明星的心理消費已經無法分開。
于是就有了八卦經濟。在這個經濟鏈條運行中，每個環節相互依存，明星需要大眾消費他制造出的精神產品，大眾需要媒體八卦，媒體需要狗仔隊，狗仔隊直奔明星的“私處”。在這個經濟“食物鏈”中，有一個環節是相互對立的，那就是大眾的心理需求與明星隱私之間的矛盾。造成這一矛盾的直接原因是在任何一個國家的法律中，對隱私權、私生活的概念都定義得含混不清，這反而使媒體與明星的較量變得更有趣味。一個明星站在舞臺上表演與坐在看臺上當觀眾之間到底有什么區別？“站”與“坐”之間隱私權究竟發生了多大變化？而坐在看臺上和坐在自己的花園里之間又發生了多大變化？這一直是讓法律專家頭疼的問題。法律應該保護隱私權，但又不能禁止人們八卦的權利。
大眾的胃口一旦被吊了起來，八卦經濟的食物鏈就要循環下去。換句話說，它變成了一種相互依存關系，少了一個環節都不行。
戴安娜王妃之所以一直遭到狗仔隊的追蹤，是因為她是整個英國人民愛戴的偶像，人民需要戴安娜，才有八卦媒體競相報道。如果說戴安娜之死是狗仔隊們害死的，倒不如說是熱愛她的人愛死的。法國《巴黎競賽畫報》只要以摩納哥王室、英國王室或愛麗舍宮內的人物做封面，就絕對暢銷。封面是密特朗的私生女，就能賣到76萬份，封面不是“宮里人”，也就能賣掉38萬份，兩者之間的利潤相差300萬法郎。
同樣，充分展示美國媒體八仙過海本事的“辛普森案”報道中，本來是一個刑事案件，但卻被電視臺演變成真人秀，辛普森一時成了大眾娛樂的對象。璩美鳳性愛光盤事件不僅滿足了眾人的偷窺欲，也讓我們看到，華人的媒體八卦不比英美差。而最不可思議的是，光盤主角隨后又是著書又是走穴，與其說璩美鳳是個堅強的人，倒不如說她從中看到了自己潛在的娛樂價值。
也許所有以鄙夷的姿態看待八卦的人，其實心里都需要八卦，只不過需要的那個八卦還沒出現而已。◎王小峰
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