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鄧建國發(fā)動(dòng)中國電影第三次革命
每日新報(bào)
2001-05-13 15:31:27
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新報(bào)北京電 昨天，“WTO與傳媒經(jīng)營管理研討會(huì)”在北京中國大飯店隆重舉行，來自全國各地多家強(qiáng)勢(shì)媒體的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加了這次研討會(huì)。與會(huì)者針對(duì)入世后中國傳媒的發(fā)展問題進(jìn)行了研討。在會(huì)上,《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯、《成都商報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)老總、《計(jì)算機(jī)報(bào)》原首席執(zhí)行官等中國傳媒界人士進(jìn)行了演講。在演講者中，作為惟一一家被大會(huì)邀請(qǐng)的電影公司，廣東巨星影業(yè)公司董事長鄧建國的演講成為這次會(huì)議的一大亮點(diǎn)。鄧建國在演講中大膽揭示出制約中國電影市場循環(huán)不暢的根源，并公然提出：“中國電影太需要觀眾了!巨星影業(yè)不要影院一分錢，我就不信電影票價(jià)降不下來!”
在昨天的演講中，鄧建國的發(fā)言既質(zhì)樸又真誠，而且他那“農(nóng)民”式的幽默多次贏得場內(nèi)人士的笑聲和掌聲。走上講壇的鄧建國故作發(fā)抖狀說：“站在這里面對(duì)諸位傳媒界精英演講，我這個(gè)‘農(nóng)民’非常緊張。巨星影業(yè)的成功是依靠機(jī)遇和我國改革開放的政策得來的。至于說我個(gè)人為什么成功，我自己也不清楚。我的文化程度不高，高中都沒畢業(yè)，所以今天，我在這里所講的話也許是‘廢話’，但是我保證我所講的都是真話!”此時(shí)，場內(nèi)一片掌聲。在簡單介紹了巨星影業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，鄧建國話鋒一轉(zhuǎn)，說：“我現(xiàn)在每天都在思考中國電影的改革問題，制約中國電影發(fā)展的根源是觀眾太少了!沒人走進(jìn)電影院，何談電影的發(fā)展?況且還面臨盜版的騷擾”。
鄧建國說，中國電影市場曾經(jīng)有過兩次革命，最初在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，無論影片好壞，投資大小，都要拿出15萬元作為宣傳費(fèi)，這15萬元大多都買了油彩被畫匠涂在電影院門口的廣告牌上。后來，大洋影業(yè)公司在1996年對(duì)電影宣傳進(jìn)行了第一次大型改革，那時(shí)由大洋影業(yè)發(fā)行的《紅粉》首次舉行演員與觀眾的見面會(huì)，從而提高了宣傳發(fā)行的力度。接下來，姜文的《陽光燦爛的日子》以及張藝謀、馮小剛等國內(nèi)著名導(dǎo)演都跟著這么干。直到今天，這種方式還在延用。但是，我發(fā)覺這種方式并不理想，我就見到過這樣一個(gè)場面，某位香港大明星出現(xiàn)在其電影的觀眾見面會(huì)上，當(dāng)時(shí)影院門口被擠得水泄不通，然而電影院內(nèi)卻空席過半。這說明了演員參加首映式的方式不足以吸引觀眾買票看電影，實(shí)際意義并不顯著。
電影市場的第二次革命是由成都5元票價(jià)而引起的。但此舉只是治標(biāo)不治本的短期措施，非長久之計(jì)。票價(jià)降了，觀眾雖多了，但影院的利潤少了，這種做法誰干得長?所以，據(jù)我了解，目前全國大部分地區(qū)的“5元票價(jià)”的革命都已經(jīng)以失敗而告終。接下來，鄧建國說：“今天，我想借此機(jī)會(huì)宣布：巨星影業(yè)將進(jìn)行中國電影第三次嘗試性革命。即制作方不從影院拿一分錢發(fā)行費(fèi)，把電影免費(fèi)給影院去放映。利用電影加帶廣告的方式收回制作成本。不跟影院分一分錢票房，我就不信電影票價(jià)降不下來，電影票價(jià)降下來，我就不信觀眾不進(jìn)電影院。如果從根本上把電影票價(jià)降下來，那么我想觀眾也會(huì)甘心接受影片中的廣告。因?yàn)椋菑V告商在請(qǐng)觀眾看電影。”
“這樣做有三個(gè)好處!其一，電影的發(fā)展需要發(fā)行方和制作方的密切合作，而目前電影制作方和發(fā)行方存在的矛盾很大，尤為突出的是虛報(bào)票房的問題。如果制作方不從影院分票房了，那就不會(huì)有虛報(bào)票房的問題。這樣就能從根本上解決電影市場惡性循環(huán)的癥結(jié)，化解制作方與發(fā)行方的矛盾。其二，眾所周知，電影無論從品質(zhì)還是品味都要高于電視，具有良好品牌形象的廣告商應(yīng)該更愿意通過電影膠片的高清晰和高品質(zhì)進(jìn)行宣傳。其三，我是鄉(xiāng)村放映員出身，中國的人口主體是農(nóng)民，農(nóng)民們同樣需要電影藝術(shù)。然而，走村串鄉(xiāng)的流動(dòng)放映隊(duì)的背簍里大多都是過時(shí)的老片子。原因很簡單，他們買不起新片子。通過票房分成轉(zhuǎn)嫁廣告的方式，那么中國的廣大農(nóng)民也能盡早地看到新影片，這對(duì)擴(kuò)大中國電影市場具有深遠(yuǎn)的意義。”
“我們巨星影業(yè)公司已與永樂影業(yè)公司簽約，將正在制作當(dāng)中的《正午的供詞》、《劉三姐》等3部影片‘賣’給永樂，票房收入分文不取，只需在其發(fā)行的500家影院播放影片時(shí)播放3分鐘廣告。”最后，鄧建國說：“以廣告代替票房的嘗試只是我的一個(gè)想法，是否成功要通過實(shí)踐來檢驗(yàn)。但是中國電影太需要改革了。巨星影業(yè)愿為中國電影的發(fā)展身先士卒，為中國電影的發(fā)展盡己之力!”
鄧建國結(jié)束演講走下講臺(tái)后，立即被眾人團(tuán)團(tuán)圍住。一位與鄧建國熟識(shí)的業(yè)內(nèi)人士打趣地說：“真沒想到你這個(gè)沒文化的農(nóng)民會(huì)有如此精彩的演講!”鄧建國幽默地說：“別瞧不起我們農(nóng)民!”記者馬健龍
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