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拉票費比拍攝費還高？奧斯卡被指污穢骯臟

2002-03-22 14:15:35

     全球矚目的電影盛典——奧斯卡頒獎典禮將于3月24日晚(北京時間25日上午)拉開帷幕。很多圈外人士所不了解的是，如今的奧斯卡已經失去了她往日的純真，有人更形容本屆奧斯卡是歷來最污穢骯臟的一次。

    互揭丑聞臟事

    近年有機會競逐奧斯卡最佳影片等大獎的制片商，很多都像總統候選人一樣聘請“宣傳顧問”擬定造勢策略，甚至展開涉嫌違反奧斯卡規則的游說功夫。研究電影業歷史的哈蒙德說：“那些所謂的宣傳顧問一心想的就是：如何發掘對手更多丑聞臟事。”

    憑《不倫之戀》獲最佳影片提名的米拉邁克斯公司，今年1月初便曾被揭露想抹黑對手環球公司的《美麗心靈》：米拉邁克斯公司的一名宣傳顧問主動聯絡《洛杉磯時報》一名記者，讓他看網站“德魯奇報道”有關《美麗心靈》一片主人翁約翰.納什被指同性戀的報道。豈料該報不僅沒大肆報道此負面新聞，還將宣傳顧問的涉嫌抹黑手段曝光，逼得米拉邁克斯公司主席致電環球公司總裁道歉。

    隨著投票日期的日益臨近，參賽制片商最擔心的，自然是影片傳出負面消息。今年初，反吸煙組織“無煙電影”曾針對《不倫之戀》中常有吸煙鏡頭、甚至出現主角到商店點名要買萬寶路香煙的情節，在《紐約時報》及權威電影雜志《綜藝》等登整版廣告，點名抨擊該片，詰問：“究竟有多少人出手讓萬寶路得以‘不倫之戀’？”

    這則廣告馬上震動了米拉邁克斯公司高層，因近6000名奧斯卡投票評委中，大多數住在紐約和洛杉磯，他們最常讀的報章雜志，就是《紐約時報》和《綜藝》等，何況加州近年反煙風氣日益高漲，這一系列的廣告，很可能影響部分評委的取向。因此米拉邁克斯很快便作出“憤怒反應”，強調絕非有意推銷某牌子的香煙，而原先一直登該廣告的《綜藝》，也突然決定不再登該廣告。“無煙電影”的負責人格蘭斯事后聲稱，米拉邁克斯的人曾致電向他投訴，直言此廣告將影響《不》片奪獎機會。

    不惜銀彈拉票換厚利

    過去兩年，片商花在競逐奧斯卡的宣傳費用，就像雪球般愈滾愈大，皆因獲得大獎所換來的利益，實在令人難以抗拒。

    業界估計，奪得最佳影片獎，可使該片在美國的票房直線上升。事實上，電影只要獲得奧斯卡提名，最大收益則來自DVD、錄像帶及外銷國際市場。例如《紅磨坊》獲提名后的那一個星期，DVD銷售額暴升160%，在之后的一個半月，銷售額更超過200萬美元，比預期多約30%。

    一些知情者透露，有些大片商單是為了影片獲得提名，便花巨資造勢。此外，大片商也想通過大施銀彈宣傳，展示他們樂意為好導演好演員掙名譽花錢，借以吸引更多頂級導演和演員日后跟他們合作。

    好萊塢觀察家認為，銀彈宣傳拉票的風氣，始于1998年米拉邁克斯的《莎翁情史》與夢工場的《拯救大兵瑞恩》力爭最佳影片一役。當年大多數人都覺得以片論片，《拯救大兵瑞恩》應當獲勝。但為了擊敗大敵，米拉邁克斯花了很大一筆錢去搞宣傳拉票，結果成功“爆冷”。一名好萊塢人士形容，當日負責頒獎的哈里森.福特在打開信封看到得獎者名字時，面上露出震驚的表情，可見這一賽果實在令人意外。

    經此一役，各大片商都覺得不能再靠“有麝自然香”，必須大搞宣傳拉票。在奧斯卡評委聚居地的紐約和洛杉磯，當地主要報章和好萊塢雜志刊物近月所刊登的“奧斯卡造勢廣告”，便比去年同期大增20%。

    《洛杉磯時報》特別指出，本屆奧斯卡競逐最不惜工本的，相信就是環球電影公司，他們為《美麗心靈》發動極猛烈的宣傳拉票攻勢，包括花巨款在《洛杉磯時報》訂閱版中，加插厚厚的彩色宣傳書。一些人估計，環球公司為推銷《美麗心靈》花費了1500多萬美元，而花在5739名投票成員身上每人約2600美元。而《紐約時報》稱，以肯花錢造勢而出名的米拉邁克斯，為《不倫之戀》所花的拉票費比該片的拍攝費高很多。(楊孝文)

來源：《成都商報》 2002年3月22日

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