剛剛成為北極絨高科暖卡內衣代言人的著名影星鞏俐，不但廣告上幫著吆喝，而且還親自放出話來，替北極絨招商。鞏俐最近在一個專門為經銷商制作的光盤中公開對代理商們致辭，希望他們都去選擇高科暖卡，她相信高科暖卡能夠給他們帶來信譽。
明星給企業代言，從來就是在廣告上替產品和公司說說好話，這次鞏俐又進一步，除了廣告，還管招商，倒是一大突破。
更有甚者，著名影星劉嘉玲、蔣雯麗在代言某品牌的美體產品時，公然站出來，請20000名胖友免費瘦身美體，并和她同為該產品的功效做證。聯想到去年著名影星王姬為某減肥藥品做“公證”，可見，近年來明星代言不但越走越遠，而且越代越寬。
有市場人士認為，明星這樣做也是一種市場競爭的體現，只要產品可信，又有什么不可以呢？也有人認為如果明星代言繼續這樣無休止的寬下去，將來明星掙的就不該只是代言錢，可能就是股份錢。因為明星發話贊美一個產品肯定比企業自吹自擂好，帶來的市場份額也會更大。
