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近幾年，“主流媒體”成為業界一個熱門話題。2002年，爭辦“主流媒體”在我國報業市場達到了高潮。報紙已不再單純為追求廣告來指導新聞報道方向，而越來越重視報紙長期發展所需要的社會影響力和品牌形象的建設。目前國內的報紙，雖然有些發行量達到了幾十萬份，年廣告額最多的達到了10億甚至超過了10億元人民幣，但卻沒有一份像美國《紐約時報》那樣可以稱得上是“主流媒體”的報紙。
所謂“主流媒體”，最重要的一個衡量標準是一份報紙的社會輿論影響力，它同時也是報業的核心競爭力所在。目前面向占社會70%的大眾階層的綜合類報紙，普遍存在著新聞報道泛泛化的問題。為此，2002年，很多報紙針對此問題，進行了有益的嘗試和改進。
北京、廣州、上海三大城市由于政治、經濟和文化等因素的影響，當地報業發展較快。在整個中國報業中，這三大城市的報紙在辦報理念、經營模式等方面都處于相對領先的位置。 “主流媒體”的概念也最先在這三大城市中提出，從國內報紙目前的發展狀況來看，未來中國一份具全國影響力的“主流報紙”也最可能誕生在這三大城市。
三大城市的報業競爭近兩年主要集中在都市類報紙，這類報紙雖然廣告表現優秀，但其影響力畢竟還稱不上是主流報紙。2002年8月，《南方日報》改版，目標是成為一份政經大報；《南方都市報》增加時評版，全面加強了政治、經濟、社會、文化等各個方面言論建設；《北京青年報》也于2002年10月全面改版，極大地扭轉了過去報紙走向雜志化的辦報方向，加大新聞力度，還原了報紙新聞紙的功能。這些都表明各大報紙已在2002年，重視自身向 “主流媒體”的建設，也預示著三大報業市場爭辦“主流媒體”的競爭已經開始。同時，這三大報業市場的報紙也最有機會辦成全國的“主流報紙”。
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爭辦“主流媒體”在我國報業市場達到高潮
