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解放日報副總編輯、新聞報總編輯裘新日前提到，盡管前兩年《新聞晨報》曾創下爆炸
式增長速度，發行量達到50萬份，但其增長速度卻在逐年降低，上海報業市場是否存在玻璃
天花頂，如何才能突破?
下一個5年，《新聞晨報》將以“超級報紙”為靶標，以“突變”為發展戰略。
從具體指標體系看，“超級報紙”體現在報紙結構形態、發行量、廣告營收、品牌衍生
等4個方面：《新聞晨報》要成為上海報業中市場占有率最高、內容最齊全、結構最完整的
綜合性都市日報；日均發行量達到60萬—70萬份；年廣告營收6—7億元，達到鼎盛水平；形
成比較成熟、比較完整的品牌系列。所有這些要素都是與一個世界級城市應該擁有的世界級
規模的報紙相匹配的。
2003年5月，《新聞晨報》正式邁出“突變”的第一步：
——改擴版后的《新聞晨報》日均出版64版，逢重要節點出100版以上。例如4月21日新
聞晨報出版了148版，其中100版為全銅板紙印刷的“風行2003——上海車展特刊”，這樣的
版面規模全國第一。
——改擴版后的《新聞晨報》與國際大報通行的結構相符，分為新聞疊、體育疊、娛樂
休閑疊和財富疊，并每天出版一個新聞服務類專刊。一報4疊，一報加一刊，信息全面覆蓋，
分類簡潔合理。
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裘新談都市報的“突變論”
