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(一)媒體廣告營業額集中度很高，弱勢媒體有待提升競爭力
從總體的情況看，排名前100家的媒介單位主要包含了電視、報紙、廣播這三大主流媒體。前100位媒介單位中，電視臺(含廣電集團)55家，經營額合計為222.85億元，占全國2901家電視臺廣告經營總額231.03億元的96.46%；報紙(含報業集團)42家，經營額合計為123.29億元，占全國2235家報社廣告經營總額188.48億元的65.41%；廣播電臺3家，經營額合計為4.728億元，占全國710家廣播電臺廣告經營總額21.9億元廣告經營總額的21.58%。
以上數據表明，我國的三大廣告主流媒體，數量繁多，但行業集中度很高，數量不超過2% 的電視臺，其廣告經營額竟占到電視廣告市場超過96%以上的市場份額；數量不超過2%的報社，其廣告經營額占到報紙廣告市場超過65%以上的市場份額。隨著傳媒業資本市場的日趨活躍和市場競爭的加劇，媒體廣告業的市場集中度在一定時期內只會增強，不會減弱。
盡管百強中還沒有網絡媒體和雜志的一席之地，但在2002年網絡媒體廣告經營的業績有目共睹，而雜志媒體連續五年廣告經營額增長率超過24%，領先于其它三大媒體廣告經營額增長幅度，可以預見，在未來幾年中，網絡媒體和雜志媒體必將在媒體廣告經營排序中會有不俗表現。
(二)媒介集團成長迅速，但其資源有待進一步整合，以求最大限度地發揮競爭優勢
將2002年與2001年比較，媒介單位排序呈現此消彼長的情況，一是出現一批新的報業集團：共有6家，分別為深圳報業集團、北京日報報業集團、天津日報報業集團、湖北日報報業集團、青島日報報業集團、云南日報報業集團。在榜的報業集團總計為15家，占上榜報社42家的35.7%。二是幾家跨媒體經營的媒體集團浮現出來，業績不俗；廣東廣電局廣告經營管理中心、江蘇廣電總臺電視廣告中心和湖南電廣傳媒，其排序分別躍居第6、第11和第17位。這是上一年度媒介集團合并重組，進行資源整合、創新經營的結果。
(三)媒體業發達的程度隨地區經濟發展程度不同呈現不平衡發展的趨勢，傳統的媒體經營理念有待進一步提升
從媒介單位的情況看，地區分布主要集中于北京、廣東、上海、深圳、江蘇等經濟發達地區；排名第一的中央電視臺，其媒體霸主地位似乎不可撼動，近64億的廣告經營額遙遙領先。排名第二位的上海文廣新聞傳媒集團的廣告經營額21億。超大規模的廣告媒介實體為前5家，另有深圳報業集團、廣州日報社及北京電視臺，其廣告經營額均超過10億元。與2001年排序相比，攀升速度較快的媒介單位有：深圳報業集團，升至第3位，首次超過老牌報團巨頭廣州日報集團。其它報紙媒體成長較快的有北京晨報、人民日報和新聞報，分別從2001年的第48位、79位、75位躍升至第20位、42位和44位；其經營額的增長幅度也非常之大。電視臺成長較快的有浙江電視臺和深圳電視臺，分別從2001年第30位和第82位約升至第9位和第15位，業績增長令人驚羨。排名降幅較大的有參考消息報和廣州電視臺，分別由2001年的第39位和第5位，降至2002年的第74位和第19位。
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2002年中國媒介單位廣告營業額排序的分析
