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當前，各種媒體之間的競爭越來越激烈，繼報紙、廣播、電視之后，又出現了號稱“第四媒體”的互聯網。互聯網以其信息傳播快向傳統媒體提出了挑戰。隨著互聯網的出現和普及，世界經濟也步入了一種新的經濟形態——網絡經濟時代。網絡經濟時代的到來，沖擊著企業管理的方方面面，報紙行業受到的挑戰和沖擊更是顯而易見的。對處于企業管理中心地位的財務管理和會計工作來說，其財務目標、服務對象和會計信息等都發生了變化。
一、對會計目標的影響
會計目標是會計理論體系的基礎，傳統的財務會計把會計信息使用者作為一個整體，提供一種通用的會計報表。在網絡經濟時代，企業管理的目標是既注重經濟目標，又注重社會目標，因此會計既要注重報告企業的經濟效益，又要報告社會效益。會計的社會目標主要包括四個方面：一是改善生態環境貢獻；二是人力資源方面的貢獻；三是提供市場產品和服務；四是對社會福利做貢獻。網絡經濟時代，財務管理目標應轉變為以履行保護環境、保證產品和服務質量、支持社會公益事業為前提，謀求股東財富最大化。會計目標發展成為能提供適用于不同決策模型的專用財務報告。
二、對財務信息和財務報告的影響
網絡經濟時代，以網絡和知識為基礎信息技術不但能夠快捷地傳輸大量信息，而且也為用戶提供了直接分析這些信息的手段，如果再單純提供綜合信息，將影響信息使用者進行判斷和決策。因此，會計工作應著重提供多種屬性的報告，提供的信息更加豐富，不但包括高濃縮的綜合信息、定量信息、歷史信息、預測信息、市場份額、用戶滿意度、新產品開發和服務等信息，還包括企業面臨的機會、風險和前瞻性等信息。財務報告的內容、形式和傳遞方式等也將發生變化，報告體系也將更加完善。
三、對會計核算的影響
網絡經濟時代的會計核算的重心將發生轉移。人力資產和物力資產均為企業擁有或控制，并為企業提供未來經濟效益。網絡經濟時代企業的資源趨于多元化，人力資源和無形資產成為資產的重要組成部分。無形資產在企業總資產中所占比重越來越大，作用也越來越重要。企業將不完全依賴物力資源和資金等有形資產來獲得發展，而是主要依賴人力資源、商譽、知識產權等無形資產，企業的資產從有形化向無形化發展。因此會計核算的重心由有形資產轉移到無形資產上，加強對無形資產確認、計量和報告，詳細反映無形資產的構成、取得、使用和攤銷等情況。
四、對財務管理方法的影響
網絡經濟拓寬了經濟活動空間，改變了經濟活動的方式。主要表現在：一是網絡化。據統計，互聯網的用戶每年都以千萬人增長，全球的互聯網用戶大約在十億人左右，企業之間的競爭將在網絡上進行。二是虛擬化。網絡經濟時代，由于經濟活動數字化、網絡化廣泛使用，許多傳統的商業工作方法也隨之消失，代之以電子支付、電子采購等電子商務活動在網絡上進行。企業管理的方法也必將由傳統的手工模式向現代化、信息化、網絡化的模式轉變。
五、對會計職業的影響
網絡經濟對會計職業的影響主要表現在以下三個方面：
１．會計人才專家化。網絡經濟時代的企業會計人員是財務與管理專家，會計職業者人數變少但地位提高，必須精通財務會計、企業管理、法律、稅務、金融、投資、網絡、信息技術等方面的內容。面對快速變化的經濟環境，會計職業者要不斷提高自身素質，培養和增強自身的經營觀察力、職業判斷力和有效決策力，成為專家化的專業人員。
２．會計機構中介化。會計信息化的發展使會計中介機構和中介服務成為網絡經濟時代會計職業重要的特點，企業會計事務都可以計算機系統自動處理，獨立中介服務會計成為會計職業的重要組成部分。包括方案設計、系統規劃，利用網絡實現資源共享，建立數據銀行專門進行會計數據加工與分析，根據數據使用者要求提供高度相關的會計信息。
３．會計手段現代化。互聯網的出現、全球衛星通訊的實現，對人工系統為基礎而構筑的傳統會計方法進行了一次全面的洗禮，會計手段必將實現現代化。
網絡經濟是一種以人而不是以物為基礎發展動力的新的社會經濟形態，相對于傳統經濟時代，對會計人員提出了更多更高的要求。為適應新的經濟時代，我們應從幾個方面努力。
１．接受再教育，形成知識結構的多元化。新的經濟時代需要的是復合型新人才，既是融合多種知識和技能的多面手，又是某一領域的專家。必須懂得信息技術、網絡技術、軟件開發與設計、軟件操作等一系列新的技能和知識；不僅要掌握國際會計理論和方法，還要有較高的外語水平；不僅要具備有關預測、決策的基本知識和方法，還要具備較強的邏輯推理和判斷能力。因此，會計人員僅僅掌握財務會計知識是不能適應新的經濟時代，必須接受再教育，掌握新知識，提高知識層次，改善知識結構，努力把自己培養成兼容科技與管理知識、具有多元知識結構和創新思維的高智商開拓性、復合型會計人才。
２．積極探索，勇于創新。新的經濟時代主體是“人”，靈魂是創新。會計人員要不斷提高自身素質，培養和增強自身的經營決策力、職業判斷力和有效決策力。報業會計人員更應當密切關注報業經營環境的重大變化，及時洞察企業管理工作的特定需要，用自己的知識、智慧和才能來解決日常工作中碰到的各種困難和問題，力求把握現代企業管理的客觀規律，結合報業發展的實際情況，創建出科學的、實用的財務理論和方法。
３．加強修養、實現自我價值。網絡經濟是一種具有高度精神文明的經濟，是掌握高新科技知識的人實現自我價值的經濟。因此，我們必須加強自身的修養，勇于承擔風險、開拓創新，充分發揮財務管理在現代企業中的作用，加強個人修養，提高道德水準，熱愛本職工作，在為社會做貢獻的同時，實現自己的人生價值。 （作者系大眾報業集團）
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網絡經濟對會計工作的影響及其應對
